“文化产业“七剑下天山””

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经过记者张冬晴

“文化传说”华丽登场，众多文化媒体股成为这次篮板球的“急先锋”。

这一切都归功于中央加快文化产业的快速发展，使文化产业成为国民经济支柱性产业的重要决定。

有一次，平面媒体、广播电视、广告营销、动漫、电影娱乐、网络，还有一些还停留在文化概念上的股票，像七把利剑一样在股市上破浪。

通过霍剑光，《每日经济信息》记者将这7把“剑”一一拆解，发现各有千秋。 看到记者生动讲述了什么很棒。

作为以前流传下来的业态，据说平面媒体即使受到互联网等媒体的冲击也不怕，还能融入媒体，问剑是最合适的。

企业:华闻媒体、粤媒、天舟文化、中文媒体、浙纸媒体、时代出版、st源发(五星级)、本媒体、博瑞发布) 5星级)、中南媒体、皖新媒体、出版媒体。

前景:我国报业在经历国际金融危机震荡后，年呈现明显的后发力量，增长不仅明显高于2009年，而且主流地位依然明显。

但是，随着移动设备的普及和家长对孩子采用电子设备的接受度的提高，孩子的教育、娱乐行业发生了巨大的变化，对以前流传下来的出版业产生了巨大的影响。

在与作家timferriss签署了第一份出版合作协议后，亚马逊日前以80万美元的高价获得了演员兼导演彭妮·Marshall的回忆录独家发行权，并向直接签约的作家开放了部分后台数据。

亚马逊计划于今秋出版122本书的纸质和电子版，迅速扩大的出版规模对彭格森、randomhouse、macmillan等以前流传下来的出版巨头构成了巨大的威胁。 这些出版企业现在也是亚马逊数字拷贝资源的重要提供者。

根据德邦证券的说法，出版社支配图书发行的黄金时代已经远去，随着新闻流通的加快，“作者-亚马逊(或类似的平台) -网民”的新产业链变成了“作者-经纪人-出版社-书店-” 面对日益严峻的形势，国外出版社如何变革应对措施，将为国内同行提供启发。

事实上，随着网络、手机报等新媒体的兴起，全球报业、出版行业面临着新的挑战。 许多报业集团举棋不定，究竟是继续全力加强以前流传的媒体特征，还是为媒体快速发展思路而努力。 但是，为了在未来的竞争中占优势，国内许多报业集团近年来纷纷转型，从以前流传下来的报业集团转变为综合性的全媒体集团。

新的文化产业政策将为处于转型时期的平面媒体注入新的快速发展动力。 中共十七届六中全会提出培育核心竞争力较强的国有或国有控股大型文化公司或公司集团在产业快速发展和市场繁荣中发挥主导作用 在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化机构企业转型改革，参与重要文化产业项目实施和文化产业园区建设。

说到文化产业的出发点，通常首先想到的就是广播。 至少在过去的九年里，国内广播电视仍然在文化产业链上有着不可替代的地位。

企业:武汉塑料、EC媒体(五星级)、天威视频、银河电子、金亚科技、数字视频、捷成股、佳创视频、歌华有线、中视媒体(五星级)、东方明珠) 5星级)。

前景:据国内媒体报道，近期苹果与多家电视网、影视制作公司合作建设了文案库。 谷歌也有望利用摩托罗拉收购网络电视业务，这无疑将对之前流传的广播电视行业造成非常不利的冲击。

另外，国家广电总局日前发布了《关于进一步加强电视之星综合频道节目管理的意见》，称为《限制令》。

娱乐节目是国内广播电视节目创收的重要来源，以湖南卫视为例，1997年凭借《娱乐大本营》开创了中国电视娱乐时代的到来，也开辟了广播电视行业新的创收模式和盈利渠道。 《快乐大本营》是开播以来湖南卫视重要的创收节目。 《限制令》无疑会给原本雪上加霜的广播电视行业带来新的冲击。

在流传至今的广播电视行业洗牌加快的情况下，国家新的文化产业政策鼓励有实力的文化公司进行跨地区、跨领域、全领域的并购重组，培养文化产业行业的战术投资者，优化文化产业布局，发挥文化产业基地的各自特点，规划和

很明显，这对地区领导、领域企业品牌领导公司来说是一个绝佳的快速发展机会。 其中，国内群雄逐鹿的广播电视行业可以通过领域并购实现重组、产业链延伸、媒体平台转型。

作为流传至今的平面媒体产业链的下游，广告营销正在利用媒体进行营销宣传的变革。 毫无疑问，蓝出于蓝，是一种胜过蓝的业态趋势，可以说是“青干剑”。

企业:省广股份(四星级)、蓝色光标)、华谊嘉信、北巴媒体。

前景:近年来，中国广告业和广告业保持了快速增长，市场总量不断扩大。 与之相对应，一些公司实现了从小成功到大成功的跨越，并向亿元规模进军。

据统计，2009年，中国报纸广告收入达到381.5亿元，同比增长2.98%。 期刊广告收入达到32.2亿元，比去年同期增长6%，报纸广告合计达到413.7亿元，占全国广告销售额2340.5亿元的总份额的17.68%。

据统计，2009年，中国电视广告收入达到654.03亿元，电视媒体广告投入约占媒体广告投入额的85%，仍占绝对特征地位。 2004年至2009年，电视广告收入年复合增长率达到13.25%。

随着互联网等媒体的迅速发展，网络营销公关、危机公关等新业态也应运而生，政府部门和公司为维护企业形象而进行的营销公关诉求日益激增。 这种创新的商业模式和特色文化费，提供个性化的差异化文化产品和服务无疑将成为新文化费的增长点。

虽然电影娱乐起因于以前流传下来的广播电视，但很明显通过媒体平台实现了巨大的超越。 在文化产业链中，配置电影和娱乐板块是比较稳定的选择。

企业:乐视网(五星级)、华谊兄弟(五星级)、华策电影、光盘。

前景:在文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业加速快速发展的政策推动下，从事电影电视剧制作和版权购买、分销的相关公司获得了越来越多的优惠政策，相应的龙头公司也取得了更大的快速发展/ [ 10月19日，腾讯视频购买了湖南经视等出品的《宫锁心玉》第二部《宫锁珠帘》的网络独家版权，有业内人士透露，其单集价格约为185万元，为国内单集购买价格最高。

值得注意的是，《宫2》共40集，作为腾讯视频购买的第一部独家电视剧，腾讯仅版权购买就超过了7000万元。 迄今为止，该记录由《还珠格格3》保持。

并且，世界最大的视频网站youtube近日推出了新功能merchstore，为多家中间服务商提供收费下载和实体商品销售服务。 作为版权所有者的艺术家也将从中获得一定比例的得分。

动漫虽然开始得有点早，但国内的快速发展应该说是暂时停滞了，很多公司不忠难成大器，最终化为枪杆子而归。 移动网络爆炸后，将迎来新的快速发展机遇。

企业:奥飞动画(五星)。

前景:在国家动漫产业扶持政策的刺激下，目前中国拥有全球最多的动漫制作人员和动漫文案代办能力，近年来全国相继建立了78个动漫产业基地。 仅2009年，全国制作的国产电视动画片就有385部，为220530分钟，比2009年增长了28%。 但是，这些动画由于电视频道空之间和书号不足的限制，很难发表。

10月18日，在“第二届”中国手机APP开发者大会暨年度APP平台开放论坛上，美研网联合创始人程云鹏表示，目前国内47%的孩子拥有移动终端设备，20%以上拥有智能移动设备， 另外还显示，在英国5至10岁的儿童中，每10人中就有1人拥有iphone。美国1000多所学校引进了ipad设备。 在国内，孩子首次接触网络的年龄已经降到了6岁左右。

中国移动手机动漫创新基地副总裁曾达峰9月30日在广州举行的手机动漫产业峰会上表示，“中国移动手机动漫基地吸引了国内外224家动漫制造商，但自今年4月尝试商用以来，手机动漫客户数量逐渐增加，

业内人士表示，随着3g无线业务的快速发展，手机动漫将创造可能超过60亿元的产业。 年，仅中国手机动画事业的收入就有望突破5亿元。

互联网的机会，特别是领域领先的机会比较确定，领域爆炸性增长与政策的完美结合，无疑是双剑合璧，由此可谓“日月剑”。

企业:生意宝、焦点科技、同花顺( 4星级)、中青宝、东方财富)、顺网科技、腾邦国际、上海钢联、大智慧) 4星级)。

前景:艾瑞咨询最新统计数据显示，2009年第三季度中国移动网络市场规模达到108.3亿元，比去年同期增长154.6%，比上个月增长38.9%。 其中，今年第三季度移动网络增长率比上季度上升近18个百分点，移动网络市场整体呈现爆炸式态势。

此外，之前流传下来的互联网公司增加了对移动网络的投资，新APP的出现和商业模式的创新吸引了众多新的进入者，推动了各领域的增长。

艾瑞咨询认为，今年第四季度移动网络市场仍将保持快速增长趋势。

其中，拥有手机客户端同花顺、东方财富和大智慧等金融终端服务系统的上市公司也将共享移动网络的爆炸性成果。

概念车的机会往往是短线圈的游击战，难以捉摸和控制，但行情的爆发力总是最强的，就像“比星之剑”一样的性情。

企业:凤凰股份、中体产业、同方股份、中天城投(四星级)、宋城股份)、st长信。

前景:随着中共十七大提出加快文化产业快速发展，使文化产业成为国民经济支柱性产业，云南、贵州、山东等全国各地相继出台了推进旅游文化产业快速发展、文化产业与旅游产业整合，通过改革激发文化产业新活力的相关配套政策措施

中央文化产业政策指出，快速发展文化产业与旅游、体育、新闻、物流、建筑等产业的融合，增加相关产业的文化含量，延伸文化产业链，增加附加值。

根据公开报道的情况，各地将采取大项目带动龙头公司、扶持、快速发展等措施，形成文化产业和旅游业的政策措施。 这无疑对区域文化旅游产业的龙头产生了积极的影响。

事实上，在近期文化媒体概念炒作中，凤凰股份( 600716，收盘价6.88元)、中体产业) 600158、收盘价8.57元)等冷门股遭遇游资突袭，短期爆发力非常大，累计涨幅也已达到20%。

业内人士表示，文化媒体领域将迎来实质性利润，未来其他利润层出不穷，资本市场也将持续关注这一新的主题投资机会。

从目前为止主力机构燃烧水利板块的路线图来看，龙头股涨幅将超过两倍。 目前文化媒体板块中，涨幅最大的是天舟文化，10月12日最低点为13.5元，本周最高为23.95元，最大涨幅为77.41%； 中视媒体9月末至本周的最大涨幅为53.41%； 中体产业从9月末到本周的最大涨幅为65.18%。 可以看到，板块整体行情还没有结束。

从中心线看，文化媒体板块很可能继续扩大空之间，出现新的投资目标。 但是，随着本月文化媒体板块的大幅上涨，该板块已经成为市场焦点，短期涨幅加大后，追赶上涨的风险开始加大。

一位分析人士对《每日经济信息》表示，错过文化媒体板块第一波行情的投资者暂时不应该追赶上涨，下周该板块有可能强势下跌，因此，耐心等待回调的机会，抓住该主题的第二波上涨波是可能的。

我国文化产业的迅速发展，首先要归功于政策的“关怀”。

2002年11月，中国共产党“十六大”进行了战术部署，根据社会主义精神文明建设的优势和规律，适应社会主义市场经济快速发展的要求，推进了文化体制改革。

五年后，“中国共产党第十七次全国代表大会”从经济、政治、文化、社会“四位一体”的总体布局提出深化文化体制改革，进一步推动了社会主义文化的快速发展繁荣。 在随后的九年里，比较文化改革快速发展总体布局的一系列措施相继展开。

2005年，《关于深化文化体制改革的几点意见》发表； 2006年，新中国第一个专门致力于文化建设的五年快速发展规划——《国家“十一五”时期文化快速发展规划纲要》出台。 2009年，中国第一个文化产业专项计划——“文化产业振兴计划”实施。 年10月，党的十七届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会快速发展第十二个五年计划的建议》，为“十二五”时期文化体制改革的快速发展做出了部署……

这一系列文化体制改革政策措施稳步出台，对我国文化产业产生了深远的积极影响，全国文化体制改革全面展开。

2003年北京等9个文化体制改革综合试点地区和35个试点单位明确开展试点工作后，2006年3月中央将全国89个地区和170个单位重新确定为文化体制改革试点，出版、发行、电影、文化市场管理等行业改革全面推开。 “十一五”期间，出版、发行、影视制作等领域基本完成了企业改革任务。

全国文化事业资金投入不断加大，建设速度不断加快。

据统计，“十一五”期间，各级财政对文化的投入大幅增加，2006年文化方面的支出为685亿元，全年达到1528亿元。 广播电视村村通工程覆盖所有通电行政村和20户以上自然村的全国文化新闻资源共享项目83万个服务点覆盖90%的行政村。

随着改革的深入，我国文化产业发展迅速。 据统计，国内电影产量从2003年的不到100部上升到去年的526部，我国已经成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国。 电影电视动画片的产量从2005年的4.2万分增加到去年的22万分，增加了4倍以上； “十一五”时期，信息出版业的总资产、生产总值、总销售比“十五”时期翻了一番。 年网络游戏市场实际销售收入323.7亿元，比上年增长26.3%。

2002年10月底，沪深股市文化产业链只有13家上市公司，总市值只有380亿元，其中a股流通市值只有可怜的109亿元。 目前，沪深两市从以前流传的平面媒体和广播电视，到广告营销、动漫和影视娱乐、网络等媒体，整个文化产业链的a股上市企业数量增加到40多家，总市值达到2634亿元，其中流通

尽管长达9年的政策推进，上市公司无论数量、业务范围、市场价格的变化，我国文化产业都呈现出非常迅速的发展态势。 但是，从各领域的股票数量、整体市值占有率等指标来看，目前文化产业板块的两市占有率仍然非常弱。 如果把这短短的九年看成一个大规模的炼铁炉，那么我国的文化产业必须在政策溶解后认真铸造，才能加速发展，成为国民经济的支柱性产业。

小说《七剑下天山》中，除夕夜大师抛弃浮世，深入天山巅峰，历经数十年艰苦奋斗最终成为剑的宗师，铸造七把宝剑。 我国文化产业的现状是，其艰难的历史与晦明大师的苦铸七剑一样。 在文化体制不断改革的情况下，第二迅速发展，较早前流传的报纸、杂志、出版社等平面媒体、广播电视，在此基础上产生了广告营销、电影娱乐、动漫，最后迅速发展的基于网络的媒体

目前，中央出台将文化产业建成国民经济支柱产业的政策继续火起来，我国文化产业链也在这个大规模的炼铁炉中加速锻造，文化行业“七剑”的铸造成型迫在眉睫。