“GAP、Zara、H&M、CK、GUESS…快时尚争相“比惨””

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曾经风靡世界的快时尚巨头，因疫情的长期拖累而举步维艰。

最近，gap、zara、h&； 虽然m等知名快时尚企业品牌的海外企业纷纷推出财报季数据，盘点这些情况，但基本上可以用“比惨”一词来形容。 这个企业品牌将关闭1200家店，那个企业将损失66亿元。 ……calvin klein、tommy hilfiger的母公司pvh集团是“最差”的，截止到去年5月3日的3个月间，这家企业的净亏损超过了约77亿元。

波士顿咨询6月11日发表的时尚奢侈品领域研究报告指出，与奢侈品比较迅速复苏不同，时尚板块复苏相对较慢。

图片来源:图片来源于波士顿咨询

为了保留实力，快时尚必须迅速增加销售额，不停止迅速开拓新店的经典战术，改用线上业务，尽量挽回损失。 h&； 财报显示，二季度(年3月1日- 5月31日)期间的销售受到新型冠状病毒疫情的严重影响。 4月中旬，集团约80%的门店暂时关闭，第二季度在线销售额上涨36%。

calvin klein，tommy hilfiger的母公司pvh集团，截至5月3日的3个月间销售额减少43%至12亿5700万美元(约88亿9000万元人民币)，净亏损11亿美元(约77亿8600万元人民币) 其中，tommy hilfiger的销售额下跌39%至6亿1500万美元，calvin klein的销售额也减少46%至4亿2600万美元。

图片来源: pvh集团财务报告

pvh集团首席执行官emanuel chirico表示，集团目前持有18亿美元现金和可动用借款。 pvh集团预计，85%的店铺将于6月中旬重新开始营业，第二季度的收益跌幅将大于第一季度。

截至6月16日，pvh集团以52.57美元/股收盘，市值37.3亿美元。

拥有gap、old navy等企业品牌的盖布企业，年第一季度(年2月1日~5月2日)销售额下跌43.1%至21.07亿美元(约149.02亿元人民币)，去年同期为37.06亿美元(约262.1亿元人民币) 净利润9亿3200万美元(约66亿元人民币)，去年同期净利润2亿2700万美元(约16亿5000万元人民币)。

图片来源:盖布企业财务报告

其中，盖布企业的三大主力企业品牌old navy、gap、banana republic的销售额分别为42%、50%、47%。

值得注意的是，游戏企业所有企业品牌的离线店铺销售额均下跌50%以上，网上销售以不同比例上涨或下跌，但仍难以抵消整体下跌。 基于目前环境的不确定性，1969年成立的盖布企业表示无法进行第二季度或全年的业绩指导。

截至6月16日，盖布公司以11.38美元/股收盘，市值42.5亿美元。

美国时尚企业品牌guess去年1月1日~5月2日第一季度，企业净利润比去年同期下跌51.5%至2.603亿美元(约18亿4100万元人民币)，净亏损比去年同期的2058万美元再跌1亿6000万美元(约11亿3200万美元) guess预测，年第二季度也将维持同样的跌幅。

图片来源: guess财务报告

从地区来看，今年第一季度，guess的市场业绩全部下跌。 其中，北美地区零售收入达到57.7%，欧洲和亚洲销售额分别下跌49.3%和52.6%。 现在，guess的直营店1141家中，约677家重新开业。

为了应对困难，1981年成立的guess宣布采取裁员、给欧美市场零售店员和大部分办公室人员无薪休假、2021年将中国市场产量减少到23%左右等一系列措施。

GESS CeO Carlos Alberi Ni表示，未来集团将专注于延长供应商的支付日期，以应对支出削减、库存调整、疫情等不可抗力带来的挑战，并计划在未来18个月内永久关闭北美和中国共计约100家店铺。

截至6月16日收盘，guess以10.60美元/股收盘，市值7.17亿美元。

zara的母公司、西班牙快时尚巨头inditex集团，年第一季度(年2月1日( 4月30日) )，销售额比去年同期44 (至33.03亿欧元(约264亿人民币) )； 历史上首次创造了净亏损4亿900万欧元(约32亿8000万人民币)，去年同期净利润为7亿34000万欧元(约58亿7200万人民币)。

受疫情影响，inditex集团企业品牌实体店关闭，销售额暴跌，88%以上的店停业。 截至4月底，inditex集团在全球27个市场营业的店有965家，低于总数的1/7。

在inditex集团旗下，除了众所周知的1963年成立的zara之外，还设有bershka、pull&； bear、straparius、oysho等众多企业品牌。 inditex集团的创始人阿玛西奥·奥特加( amancio ortega )以每年795亿美元的财富登上了世界首富的宝座。 根据福布斯的世界亿万富豪排行榜，奥特加排名第六，拥有551亿美元的财富。

图片来源:每次记者董兴生拍摄时

inditex集团坦言，大规模关门对业绩有严重的负面影响。 inditex集团提出了史上最大规模的关门计划，将在今年和明年两年内永久关闭1000~1200家店铺，分别为zara、massimo dutti和pull&； bear等企业品牌的小店，以及盈利能力不足26万欧元的店。

但是，inditex集团总是对自己的商业模式充满信心。 财报显示，企业销售额快速下滑已经放缓，5月份销售额降至51%，6月2日至8日期间销售额降至34%。 截至6月8日，已有5743家店铺在79个市场开业。 在线配置也受到inditex集团的特别重视，预计到2022年，在线销售将占该集团业务的四分之一以上。

截至6月16日收盘价，inditex集团以24.695欧元/股收盘，最新市值约为769.1亿欧元。

世界第二大服装零售商瑞典的h&； 根据m集团6月15日公布的财报，截至5月底，第二季度销售额减少50%，至286亿6000万瑞典克朗(约218亿4100万元)，但跌幅低于预期。 由于许多市场的疫情防控开始放松，商店开始重新开张。

图片来源: h&； m官方网站

在新型冠状病毒大爆发的影响下，h&； m全球80%的店在4月中旬关闭，从4月底开始企业有序重新开店。 现在，在所有的5058家店铺中，有900家关闭，约占总数的18%。

同期，网上销售额增长了36%。

事实上，在新型冠状病毒大爆发到来之前，世界快时尚企业品牌就开始洗牌了。 最具象征意义的举动是，许多企业品牌相继在中国市场败退。

年11月，英国快时尚企业品牌topshop天猫旗舰店在店铺首页发布公告称，为了调整国际业务运营战略，天猫店近期关门，即日全部门店清理库存。 那一年是topshop在中国市场的重要一年，本来计划在上海淮海中路开设实体店，建成后将成为topshop全球最大的店铺之一，但这个开店计划还没有结果。

随后，2019年4月，foever 21也确认退出中国市场。 今年，轮到esprit流泪离开。

国内快时尚企业品牌也同样饱受煎熬。 以美特斯邦威为例，预计年一季度亏损将达到2.36亿元，上半年亏损3亿元-6亿元。

过去，快时尚以尖端的设计、极高的性价比迅速占领中国市场，那些超大型店开设在旁边的奢侈品店中心，以奔跑的姿态“点燃房子”，年达到高峰。

但这样的方式在中国很快就会遇到瓶颈，步子越大损失越大。 与快时尚引以为豪的“快时尚”相比，中国成熟的服装供应链系统和EC平台使得网购店能够以更“快时尚”的方式推出产品，并且负担寸土寸的房租 另外，“国潮”等细分市场的崛起，比快时尚企业品牌更敏锐地捕捉到了青年时尚的费用文化。

新型冠状病毒大爆发后，中国时尚、奢侈品领域将出现新的趋势。 波士顿咨询的调查显示，客户在追求高端化和性价比，中端企业品牌的生活很困难。 “只有明确的定位和终极落实的差异化价值主张才能抓住人心。 ’时尚领域必须马上行动，为继续下行做好充分的准备。

封面图片来源: h&； m官方网站