“薇娅来了，股价8天翻倍！这家企业被质疑：是给前任老板娘套现打掩护？”

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梦洁股份( 002397，sz )最近7个交易日( 5月8日( 5月18日)停止涨薪6天，这与载有“特产一姐”比亚迪无关。

5月11日宣布与比亚迪合作以来，截至5月18日收盘价，梦洁股价从4.8元上涨至7.73元，涨幅达61%，市值激增22.39亿元。 以更早的5月7日为起点计算，短短8个交易日，梦洁股票的股价翻了一番。

图片来源: wind

5月19日，梦洁股开盘再次涨停一个字，截至消息传出，梦洁股股价为8.5元，上涨9.96%。

值得注意的是，从5月8日开始到现在，梦洁股份连续发布了两次股价异常波动公告。 股价涨幅较大，企业也备受密切交流所关注。 监管要求企业迎合内幕交易、有无市场操作以及“网红直播”热点，结合股东减持等情况展开证明。

每日经济消息( nbdnews )记者表示，今年4月16日，超过5%的企业持股股东伍静计划在15个交易后的6个月内减持1200万股，截至5月14日，伍静累计减持600万股，减持数已经过半。 另外，伍静是梦洁株式会社会长姜大叔的前妻，双方于年1月离婚。

连续的秒表

截至5月8日，梦洁股价“一骑绝尘”，除11日外，其余单一交易日以涨停板收盘，尤其是12日以来，股价连续上演涨停板。 5月18日回收，梦洁股份涨停证书达到96万手。 5月19日开盘，梦洁股价再次上涨一个字停止。

事实上，梦洁股份的股价强度与企业牵手“直播带货姐姐”的比亚无关。 5月11日，梦洁股份与电子商务直播机构谦探文化签署战术合作协议，与谦探文化旗下的淘宝安娜薇娅在客户反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面进行合作。

米娅图片来源:视频的截图

梦洁股份表示“此次合同的签订不会对企业的生产经营产生重大影响”，但从其股价表现来看，似乎也无法阻止资本市场对网红概念的追求欲望。

由于连续强劲的股价表现，梦洁股份从8日开始到现在发表了两次股票交易的异常波动公告。 然后，导演对他的关心也增加了。

5月18日，中小板企业管理部向梦洁股份发送了关注函。 梦洁股结合近期接待机构和个人投资者的调查情况，特别是移动网络营销业务和社会交流电子商务服务业务，调查是否通过非新闻披露渠道向调查机构和个人投资者透露内幕新闻，是否有违反公平披露的大致事项

图片来源:照片网(与照片文字无关) ) )。

此外，监管层要求梦洁股份补充披露企业的实际控制人及其一致行为人、企业董监高和持股5%以上的股东具体减持情况。 是否有配合“网红直播”市场热点炒作股价，协助股东减持？

此前，金宇火腿、新文化、周六等进入网红商品在市场热炒，引发监管关注，但其中一些企业股东出现高减持备受争议。

每日经济信息(微信号: nbdnews )记者今年4月16日观察到，梦洁持股5%以上的股东伍尔津计划在15个交易后的6个月内减持1200万股。 根据梦洁股份5月14日的公告，伍静在5月12日至5月14日期间，已经减持了600万股，减持数过半，减持均价在5.28元/股~6.39元/股之间。

而且伍静的另一个身份是梦洁股份有限公司董事长姜大叔的前妻，双方已经离婚。 伍静的股票来自姜大叔。 年1月25日晚，梦洁股份公告称，姜大雄与伍静签署离婚协议，姜大雄将1亿2700万股企业股份分割为伍静名下，占总股份的18.67%。

企业的本业经营平稳

如果网上赤直播没有商品，梦洁股份在a股市场可能还很平淡。

梦洁股份于年登陆a股，主要从事家纺产品的设计、制造、销售及家庭生活服务的提供，为全资子公司11家和控股子公司1家，拥有梦洁( mendale )、寔尬)等自主企业品牌。

到2019年，尽管梦洁股份收益从19.34亿元增加到26.04亿元，企业净利润成绩不理想，凸显了业绩疲软状态。

具体来说，2019年至2019年，梦洁股份营收分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元，比去年同期增长33.69%、19.35%、12.8%。 归母净利润分别为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元，其中，年比去年同期下跌47.3%，年和2019年分别比去年同期增长64.61%、1.19%。

图片来源:梦洁家纺官网截图

每日经济信息(微信息) nbdnews )记者整理财报发现，2019年家纺四大龙头营收分别为萝莉生活48.6亿元、水星家纺30.03亿元、富安娜27.89亿元、梦洁股份26.04亿元。

今年一季度，梦洁股份营收和净利润双双下跌，企业营收3.63亿元，净利润3057.18万元，去年同期跌幅分别为34.63%和46.63%。

此次携手直播网络的红薇娅、梦洁股份表示，电子商务店的直播销售是目前的网络营销模式之一，也是企业的销售产品渠道。 年初爆发的新型冠状病毒疫情，加速了电子商务直播销售的快速发展，企业也在积极利用企业产品的销售。

事实上，家纺产品单价低、重量轻、客户购买频率高，是非常适合电商化的类别，电商渠道也能明显提高家纺产品的销售效率。 但是，这次为了和米娅直播而带来商品这件事能给其业绩带来多大的力量还不清楚。

“c2m”模式

值得注意的是，据证券时报网报道，梦洁股份此次与薇娅的合作不仅仅是直播带商品层面，根据合作协议，薇娅呼吁为粉丝参与梦洁家纺的设计和质量控制，是一种较轻的“c2m”模式。

C2M (客户对制造商)即“客户对工厂”，通过互联网大数据整合顾客的商品定制诉求，向制造商发送生产订单。 去除品牌商、代理商、商场等中间渠道，将产品基本以批发价卖给顾客。

c2m总结了相互分割、分散的费用诉求，以整体、有序、可操作的形式向制造商提供诉求，从而将“零售”变为“集大成”，大幅提高工厂的生产效率、资产、资金周转。 与之前流传的“产后承销”模式和互联网电子商务模式相比，c2m模式可以短接库存、物流、总承销、分销等中间环节，不加价，价格更透明，客户和厂商受益

c2m模式和以前流传的模式相对于

照片:中邮证券

c2m领域的参与者可分为三类，分别为大型综合EC平台、制造商和小型c2m平台，其中大型综合EC平台占主导地位。 [/s2/]c2m领域在国内还处于快速发展阶段，小型电子交易所年首次试水，年大型电子交易所开始入局，随着大型电子交易所入局、大数据技术的快速发展和成本上升带来的顾客个性化、多样性诉求，c2m

照片:万联证券

c2m机型根据顾客的需求定制产品，厂家直接销售，省略中间环节，价格低，质量有保证，因此能够充分满足顾客个性化和追求性价比的费用诉求，满足下沉市场顾客对价格敏感的优势。

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