“1.02亿人次“补偿式”出游，Z世代首次成为出游主力，电影票房刷新同期纪录……20张图帮你读懂清明假期花费热潮”

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虽然只有三天的清明节假期，但在支出行业取得了很多了不起的成果。

国内游客人数1亿2000万人，国内旅游收入271亿6800万元；

全国院线累计电影票房8.22亿元，超过2019年清明节7亿元的记录。

酒店的订单数比2019年超过了两成，清明时期的“旅行游”成为了热门话题之一……

清明假期是今年春节提倡“就地过年”后的第一个小长假，人们的出行诉求非常强烈。 旅行有新的游戏吗？ 清明节的费用市场和至今为止有什么不同？ 《每日经济信息》记者整理了很多数据指标，通过20张图和你一起掀起清明的支出热潮，以及支出市场隐含的年轻人成为支出主力的新信号。

“当场过年”后，将首次迎来旅游旺季

随着各地出行政策的放宽，“在当地过年”的部分压抑出行诉求在清明节期间被释放，今年清明节长假成为“五一”黄金周的“预演”。

在三天的假期中，全国共有1亿2000万旅行者移动，恢复到疫情前同期的94.5%，景区再现了“人远离大众”的景象。

清明节长假国内旅游接待人数已接近疫情前的2019年同期水平，国内旅游总收入较去年有明显反弹，但与正常年份相比仍有差距

清明节期间，网上机票的销售比疫情前大幅增加。 根据该旅游大数据显示，该旅游平台2021年清明期间机票预订量比2019年清明假期增长37%，比上年增长110%。

今年清明假期铁路平均客运量已经超过1000万人次，接近疫情发生前的水平

铁路旅游方面，4月2日至5日，全国铁路始发旅客人数4991万人，日1247.8万人，比年清明节长假增长225.8%，恢复到2019年同期的92.4%。 其中，4月3日全国铁路运送旅客1463.6万人，为今年以来每日旅客运送量最高。

然后诉求大幅释放，机票价格水涨船高，300元的特价机票已经成为过去，清明假期的机票价格也回到了疫情前的水平，比2019年清明同期增长了约8%。

今年清明假期民航平均客运量也较去年同期大幅上升，超过140万人次

而且，相关的营销活动提高了人们的移动热度。 清明节长假期间，ota平台开始了“机票目的地盲箱”的活动。 客户用98元购买盲盒，可以随机抽取指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。 如果客户得到的随机机票不符合预期，可以申请全额退款。 活动的预约非常火爆，仅4月3日，参加人数就超过了100万人。

清明节的机票、火车票都比去年同期增长了两倍。 那些城市是受欢迎的目的地吗？ 大家更热衷于玩那些景点吗？

照片是该路线和座位平台上清明假期十大热门酒店的费用城市和十大热门景区

根据该路线和座位旅行等平台的统计，深圳、成都、广州排在酒店收费热门城市的前三位。 上海迪士尼乐园等在人气观光地位居前列。

据北京市文旅局统计，4月3日至5日，全市点位监测的182个景区(地区)累计接待游客608.7万人，比上年增长4倍，为2019年同期的98.73% )。 营业收入29030.9万元，比上年增长9.3倍，比2019年增长8.73%。

在酒店、民宿方面，不仅去年同期的预约量激增，游客们也能负担较高的住宿费用。

根据西特里普的数据，清明假期酒店的订单量比2019年增加了两成，比上个月同期也增加了近4倍。 高星酒店的特点更为明显，2019年的增长率约为35%。

以热门旅游城市三亚为例，三亚市市区、凯杜湾、大东湾旅游酒店的开业率较2019年清明节有所增加。

今年清明假期三亚各类酒店的开业率超过了今年春节和疫情发生前的2019年同期水平

有数据显示，全家出游和多人出游成为这次清明假期的主流，两居室、高级旅馆、复式房型、独栋式别墅等备受顾客青睐。

根据途家公布的数据，民宿的提前预订量比去年同期超过35倍，乡村旅游目的地备受瞩目。 乡村民宿的早期预订量超过了总预订量的60%。 民宿平均客单价为941元，比去年同期平均住宿价格上涨约240%。

“杀死剧本”等会产生新的流行

随着疫情防控常态化，海外“去买”的客人开始有点习性，转向海南免税购物游。

据三亚凤凰机场统计，自3月28日夏秋航空旺季以来，三亚机场日均客流量比2019年增长3.2%，清明旅客吞吐量比2019年增长12.1%。

清明节期间，海南各免税店异常火爆，销售额达到44557.01万元，比去年同期增长350.3%。 人均消费额为5941元，比去年同期增长6%。

在孤岛免税销售额增加的背景下，孤岛免税参与者也在海南加大投资力度。 中国免近期公告称，计划在三亚国际免税城一期2号项目投资36.9亿元，成为免税商业和高档酒店一体化的旅游零售综合体项目，目的是弥补目前的经营面积和高档企业品牌的引进问题，提高龙头竞争力。

海南离岛免税购物人数稳步上升，客单价今年也有所上升

对电影业的相关人士来说，在经历了去年领域的“谷底”之后，今年终于迎来了丰收之年。 继元旦电影、春节片票房创同期新高之后，清明假期片票房也刷新了纪录。

根据猫眼专业版，4月3日至4月5日三天累计休假8亿2200万元，超过2019年清明节7亿元的记录。 其中，4月4日单日票房3亿2000万元，为同期单日票房新高。

今年清明假期全国电影票房创下历史同期纪录

休假或出门时，不要缺少零食。 京东数据显示，本地布丁、无糖谷物饮料、餐费奶昔等“无糖化”、“零卡”等健康类零食成为今年清明节假期顾客购买的热门商品。

其中，湖北、江西、贵州客户爱买素食零食，东北三省客户爱买无糖饮料，植物饮料迷天津、江西、广东人。

最近，吴裕泰、张一元等老字号茶庄上线了不少春茶。 清明节期间，第三方信息平台茶叶类订单量比去年同期增长1.5倍，比2019年增长近1倍。

各种各样的支出活动也促使了很多快递的诉求。 今年清明节期间，全国邮政快递行业高位运行，共收到快递包裹7.61亿件，比清明节同期增长44.4%，快递包裹7.65亿件，比清明节同期增长48.3%。

旅行费用高涨，以“补偿式”返乡也是很多人的清明节计划。 根据百度公布的数据，“返乡”话题搜索量环比上升91%，名列清明节十大热门话题。

出于出行的目的，“想旅行”和“想回家”有明显的人群划分。 数据显示，近7天来，在搜索“旅游”话题的人群中，三线和以下城市占66%； 另一方面，搜索“回家”相关网民，一二线城市更为积极。

由于今年春节“当地过年”的因素，清明节假期一线城市“探亲”的搜索诉求明显上升

清明假期是指出生于1995年至2009年之间的人，也称为网络一代。 95年以后的z世代首次成为旅行主力，占38%，居第一位。 夸克搜索方面，清明节假期95后人们热衷搜索的游戏副本分别是赏花、观鸟、踏青、汉服旅行、网红标志卡。

今后5~10年，他们将全面进入社会和职场，成为费用的主力。

汉服旅行和网红地标牌是典型的z世代旅行方法

目前，z世代最热衷的娱乐活动“杀剧”在清明假期非常受欢迎，也需要提前一周预约。

《剧本杀》是一款多人角色扮演的推理游戏，收集目前流行的娱乐格式，如角色扮演、脱口秀等，每次需要4~6个小时。

数据显示，2019年中国“剧本杀”市场规模超过百亿元，比去年同期增长68.0%。 尽管年受疫情影响，但市场规模仍增长7%，达到117.4亿元。 编剧、发行商、演员、店铺商家、垂直平台等，剧本杀已经形成了完美的产业链。

~2022年中国情景杀人领域的市场规模与预测

提高实际收入水平还有力量空之间

清明节花市场才能迎来补偿式反弹，是因为国内疫情防控形势持续好转。 但是，需要注意的是，目前我国还有理发病例，不能放松疫情防控。 对此，卫健部门和相关专家建议，符合接种条件的居民应尽快接种新冠疫苗，共同努力建立全民新型冠状病毒免疫屏障。

截至4月4日，中国接种疫苗已经达到1.40亿次； 每天平均接种量约为450万剂。 全国各地将继续采取多种措施，通过临时接种所、移动接种所、到需要的地方访问接种等多样化游玩，加速推进全民免费接种。

中国和世界每天的接种疫苗状况

在疫情防控常态化的背景下，人们愿意花钱、敢于花的基础就是收入的增长。

年，受疫情影响，我国短暂收缩后迅速恢复。 年人均实际支出比去年同期增长-1.1%，比第四季度增长2.8%，恢复信心，显示支出意愿依然强劲。

受疫情因素影响，我国居民人均支出去年略有下跌

另一方面，超过4亿的中等收入群体，稳定了我国的支出基本面，也为结构优化升级和建立强大的国内市场提供了有力的支持。

年以来，我国人均可支配收入逐年增加到32189元。

收入持续增加是人们支出的基础，是支撑支出意愿的基础。 为了花费用推进恢复，未来在着力提高居民收入方面还有空个台阶，需要更加重视实际收入水平的提高。

受疫情影响，去年我国居民人均可支配收入仍保持4.7%的同题增长

另外，稳定物价也有利于扩大费用。

近一段时间来，前期暴涨的猪肉价格迎来下跌，连续9周下跌。 相关数据显示，3月份猪肉价格累计跌幅为每公斤4.62元，跌幅达到15.46%。 进入4月，食品价格持续下跌。

清明假期前后，我国大多数主要食品价格呈现下跌态势

在今年中国经济起步良好，保持高速增长的情况下，中国居民收入有望维持同步增长，物价基本稳定，预计将为国内支出市场打下更加坚实的基础。

记者手记丨花费市场迎接全面的复苏

电影票房超过往年同期纪录，旅游人数非常接近疫情前2019年的规模，文化费用市场扼杀了剧情，产生了“机票目的地盲箱”等新玩法……

今年清明假期，国内支出市场火热，呈现出与以往略有不同的新优势。 其中，95后的“z世代”将成为旅游主力等，深刻影响未来的支出市场。

在所有这些成果的背后，最不奏效的是我国较为有效的疫情防控措施，以及最近持续进行的居民新冠接种疫苗，这进一步推动了我国全民新型冠状病毒免疫屏障的建立。

除此之外，收入也是决策的中心因素，尽管受到疫情的冲击，但全年我国居民人均可支配收入仍实现了比去年同期增长4.7%，这也是人们费用的底线。

随着中国经济的进一步快速发展，我国居民的收入水平将来也会稳步提高，对支出市场会更有信心。

并且，进入新的快速发展阶段后，不仅实物商品成本迅速增加，文化、休闲旅游等诉求也越来越强，服务类成本也有望迎来长期增长空之间。

即使在疫情防控常态化的今天，随着防控措施越来越精准化、疫情接种率上升、经济增长形势更加乐观，我们有信心在下一个五一、端午假期，甚至任何平常日子，都将迎来市场全面复苏。

记者:张钟尹

:陈旭

视频:朱星运

视觉:陈冠宇

排版:陈旭马原