“背靠LV，进入中国市场14年，这个企业品牌大面积撤店！大多数人都买过...”

“猪油膏”、“反孔精英”、贝玲妃( benefit )曾在旗下的产品中世界上使用无数粉，也是最早进入中国市场的海外高级彩妆企业品牌之一。 当时，许多女孩得到的第一款面霜/面霜来自贝玲妃，粉嫩的梳妆台、复古的情趣包装让中国顾客着迷。

反孔精英脸部奶油照片来源:贝玲妃天猫旗舰店

但是，1976年、1999年被奢侈品集团lvmh收购，2007年进入中国本土市场的贝玲妃，现在突然开始撤掉大规模的店。 每日经济情报记者观察到，从今年3月中旬开始，全国许多贝玲妃专柜出现“关门”的消息。 4月9日，经记者贝玲妃方面透露，截至目前，该企业品牌在中国内地的门店锐减至8家。

未来，贝玲妃将如何继续深耕中国市场？ 这个近百年的彩妆企业品牌，为什么会陷入黑暗的撤退？

要节约价格吗？ 贝玲妃中国大陆拆迁

这个拥有近50年历史的企业品牌最初由美国的姐妹们创立，确立了“笑容是最好的化妆品”的企业品牌理念。 亲和的外观、幽默的态度，使得贝玲妃的企业形象独特。 1999年，贝玲妃被奢侈品巨头lvmh收入囊中，在强大的资本帮助下，贝玲妃在全球范围内扩大。

在产品方面，妆前乳和眉笔是明星产品。 据lvmh官网介绍，“贝玲妃的企业品牌已经进入世界55个国家，每2秒钟就有眉笔产品出售。 ”。 在彩妆行业，贝玲妃也被称为“眉毛化妆专家”，所以其网上商店不仅提供产品，还提供修眉服务。 另外，根据贝玲妃的官方数据，“反孔精英面霜”是欧美排名第一的彩妆牛奶，平均每14秒销售一瓶。

2007年，贝玲妃上传到内地市场，第一个专柜在上海开设。 随着快速增长的市场，贝玲妃在许多城市的百货商店中占有一席之地。 从今年3月开始，贝玲妃在中国的离线柜台上悄然发生了变化。 设在贝玲王妃商场的专柜，3月31日停止营业后，收到了来自各个城市贝玲王妃的客人的消息。

(社会交流平台的顾客入住的贝玲妃邮件) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

也有消息称，贝玲妃将于4月基本全面退出中国市场的线上专柜渠道。

对此，记者每次给贝玲妃打电话时，相关人士都表示:“我们目前正在进行路线调整，但并未从网上全部撤出。”

“丝芙兰将成为我们线上的第一条路线。 》这些员工还向各经记者表示，截至目前，贝玲妃在中国内地保留了8家企业品牌店，“北京、上海、广州、重庆、昆明、武汉各有1家，深圳有2家。” 另据该人士介绍，客户今后购买贝玲妃产品时，“可以通过丝芙兰的在线、在线和天猫在线”。

作为化妆品连锁商城，丝芙兰和贝玲妃一样是lvmh旗下的。 专柜设在丝芙兰，对贝玲妃来说无疑是一种更节约价格的形式。 根据lvmh的财报，集团早就有缩小贝玲妃销售渠道的计划。 2021年3月，lvmh集团公布了年度财务报告。 其中提到，受经销商关闭的影响，贝玲妃的业务受到阻碍。

重心移动贝玲妃在线依然难以突破

拥有近半个世纪的历史，背负着世界最大的奢侈品集团lvmh，为什么贝玲妃会在中国市场跌落很多拆迁？

从市场前景来看，中国彩妆市场呈现中长期繁荣、快速发展的趋势。 根据deloitte的数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长，到2024年将达到1243亿元。 《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概述》(以下简称《中国彩妆市场趋势概述》)也显示，中国彩妆市场，特别是二三线及以下城市，与欧美成熟市场相比，仍取得了巨大的快速发展/ [ 未来，由于顾客的低线化、年轻化、彩妆品类的多样性，化妆领域整体的渗透率将进一步迅速提高。

在超过千亿的巨型彩妆市场，贝玲妃还必须应对来自海外大牌的压力和中国本土企业品牌的冲击。 《中国彩妆产品市场诉求与投资计划分解报告》显示，皇家集团和雅诗兰黛集团是世界彩妆市场的两大巨头。 迪奥的喷雾粉底、柠檬水的定制粉底等国外彩妆产品相继研发创新。

这一点与定位高级彩妆套餐的贝玲妃有点不相上下，虽然没有生产出感兴趣的“高级”产品，但在面部费用高昂的时代，其一成不变的包装与中国国产彩妆企业品牌相差无几。 媒体顾问分析师认为，随着z世代等新顾客的崛起，完美日记、花西子等国产彩妆企业品牌利用产品的高颜值，以“加速度”跑化妆路线。

国产彩妆企业品牌进入线下渠道较早，因此一直是这种渠道销售的主力军。 根据deloitte数据，~2019年天猫平台上，国产彩妆企业品牌稳定在60%以上，占了特点。 丝芙兰去年5月在天猫开店。 因为这个特征不明显。 另外，《中国彩妆市场动向概览》显示，国产彩妆企业品牌性价比高，产品幽默性强，产品更新快，深受90年代末和00年代末客户的欢迎。 供应链成熟，极大地支撑着新兴国产彩妆企业品牌的快速发展。

可以看出，减少线上实体店数量，着力销售丝芙兰，是贝玲妃今后在中国市场快速发展的战略。 但是，将重点放在线上对企业品牌来说并不容易。 有前老牌国际彩妆的竞争，后有新锐国产妆容的冲击，贝玲妃线上突破之路挑战颇多。

每日经济信息综合21世纪经济报道、证券公司中国、澎湃信息