““2019中国证券业上市企业品牌价值榜”出炉：前30名企业品牌价值合计超1500亿 五大头部券商位居第一梯队！”

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今天，每天由经济信息主办的“2019中国金融快速发展论坛”在北京开幕。 在上午的“2019中国证券业高峰论坛”上，清华大学经济管理学院中国公司研究中心主任赵平表示，清华大学经济管理学院中国公司研究中心从2019年开始与各经济智库合作，共同评估和发布了中国上市公司的品牌价值排名。 这一事件已经连续开展了三年，为了大力加强中国证券业公司，将从今年开始共同评价和发布中国证券业上市公司的品牌价值排名。

他认为，虽然证券业和白酒业大不相同，但与众多行业人士进行交流，资本市场上拥有特色企业品牌的证券企业同样可以获得更高的股价、更大的市值、更强的抗风险能力。 在服务市场上具有特色企业品牌的证券企业，可以获得越来越多的证券经纪业务、越来越多的证券承销和推荐业务、越来越多的证券理财业务等。 在人力资源管理方面，具有特色企业品牌的证券企业可以更容易地吸引、保存和激励优秀的员工和职业经理人。 所有这些都将提高企业的财务业绩。 所以，企业品牌对证券企业来说也很有价值。

论坛现场发布了“2019中国证券业上市企业品牌价值排行榜”。 根据排名，2019中国证券业上市企业品牌价值排名top30的计算结果，合计企业品牌价值1563亿元，最高者将达到211亿元，入门者也将达到11亿元。 根据企业的品牌价值高低可以将30家企业分为三个步骤。

2019中国证券业上市公司品牌价值排行榜top30:

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以下是演讲全文。

主持人:在升级的时代里，企业品牌的号召力有时会超出你的想象。 我相信当出现断货、网红等一系列词语时，我们总是刮目相看。 我相信这几年来，我们一天突破百亿销售额的金融产品，也就是常说的爆款频繁出现，其背后体现了企业品牌力量。

请清华大学经济管理学院中国公司研究中心主任赵平登场，解读“2019中国证券业上市企业品牌价值排行榜”。

赵平:

各位嘉宾大家好！  

从2004年开始，我们清华大学经济管理学院中国公司研究中心与每日经济信息、各经济智库合作，共同评价和发布了中国上市公司的品牌价值排名，这项工作已经连续开展了三年。  

为了大力加强中国证券业公司，从今年开始，将共同评价和发布中国证券业上市企业的品牌价值排名。

为了更好地理解这个排名，我们简单解读一下2019年中国证券业上市公司品牌价值排名top30。

首先，为什么要评价企业的企业品牌价值？ 我们都知道企业品牌对白酒领域等许多领域的公司经营的重要性 昨天去京东查了一下，500毫升的53度贵州茅台酒在京东卖2766元，同样500毫升的53度茅台镇原浆酒在京东卖108元，两者相差25倍。 为什么价格相差这么多？ 主要原因是贵州茅台的企业品牌带来了溢价。 同样，贵州茅台在股市也备受瞩目。 昨日贵州茅台股价达到1230元，在a股排名第一，市值也超过15000亿美元。 今年5月，贵州茅台企业遭遇较大危机，董事长袁仁国因经济问题被捕，但由于贵州茅台强势企业品牌的地位，这场危机没有对贵州茅台的经营产生较大的负面影响。

除证券业外，证券业和白酒业有很大不同，但我与很多行业的人交流，大家都在想:

在资本市场上，具有特色企业品牌的证券企业也可以获得更高的股价、更大的市值和更强的抗风险能力。

在服务市场上，具有特色企业品牌的证券企业可以获得越来越多的证券经纪业务、越来越多的证券承销和推荐业务、越来越多的证券理财业务。

在人力资源管理方面，具有特色企业品牌的证券企业更容易吸引、保存和激励优秀的员工和职业经理人。

所有这些都会提高企业的财务业绩，所以企业品牌对证券企业来说也很有价值。 这是我想说的第一个问题。

第二个问题是，企业的品牌价值是什么？ 为了判断企业的品牌价值，需要一些相关的概念。

第一个概念是企业品牌。 本公司评价的企业品牌是指上市公司所有并合法采用的所有品牌，包括产品企业品牌、服务企业品牌、企业品牌，不仅仅是上市公司的名称和证券名称。

第二个概念是企业的品牌价值。 本公司评估的企业品牌价值是指上市公司拥有和合法采用的所有企业品牌目前和将来能够给企业带来的所有超额收益。

第三个概念是企业品牌资产是企业无形资产的重要组成部分 这里的企业品牌资产是指顾客和普通市民对企业品牌的所有认识和感受。 企业品牌资产在公司外部，保存在顾客和公众的头脑中，和企业其他有形资产和无形资产一样可以造福公司。 企业品牌价值来源于企业品牌资产，我们判断的企业品牌价值实际上是企业品牌资产给公司带来利润的一部分。

第三个问题是如何保证判断的质量？ 为了保证企业品牌价值判断的质量，需要优秀的质量保证体系。 该系统构成了清华企业品牌价值判断的优势:

第一，以多维科学理论为支撑，保证判断的科学性。 排名计算原理基于企业品牌资产价值收益判断法，借鉴国际企业品牌价值研究的一系列最新成果，从多个维度为排名建设提供理论支持，以增强判断方法的科学性。

第二，以上市公司的客观数据为判断基础，保证判断的客观性。 排名数据主要来源于通过公开的wind数据库审核的上市公司年报数据和实时股市数据。 另外，在该领域进行分析，没有判断者个人的人为数据，可以保证判断数据的客观性。

第三，清华大学作为第三方机构进行判断，保证判断的公平性。 排名的具体判断由清华大学经济管理学院中国公司研究中心进行，在判断过程中完全不接受相关公司的咨询和联系，保证了判断过程的公平性。

第四，利用领域和专业智库，保证判断的专业性。 在具体的判断过程中，我们拥有由来自30多个领域的300多位专家和来自10多个国内外高校企业品牌研究行业的学者共同组成的企业品牌价值判断专家系统，以保证判断结果的专业性。

我相信有了这四个优势和持续的努力，中国上市公司的品牌价值排名将在国内产生越来越大的影响，在证券业中也将发挥越来越大的作用。

这是清华企业的品牌价值判断模型。

v=bexbrxbp。 这里的v是企业品牌价值，等于三个结构变量的乘积。 这三个结构变量分别是be均衡财务收益、br企业品牌贡献率、bp企业品牌收益强度。

为什么企业的品牌价值要用这三个变量来推算？ 这与企业品牌资产给企业带来的收益直接相关。

第一，股东和机构愿意把钱交给特色企业品牌证券企业，接受特色企业品牌证券企业的服务。 这将给企业带来可观的营业收入和较高的营业利润。 财务收益均衡化be是对这些副本的判断。 为了消除企业经营的波动，用过去5年的企业营业收入、营业利润和年复合增长率计算企业的均衡财务利润。

其次，在资本市场上，投资者使以真银为特征的企业品牌券商具有更高的股价、更大的市值和更强的抗风险能力，这给企业带来了越来越多的资本收益。 这就是企业品牌收益强度bp应该判断的文案。 为了降低资本市场炒作和经济循环的影响，利用过去36个月企业股价的变化，比较大盘行为的变化计算了企业品牌的盈利强度。

第三个变量是企业品牌贡献率br。 不同领域的企业品牌资产对企业收益的贡献不同，例如白酒领域和石油领域差别很大。 贵州茅台的企业品牌资产对贵州茅台企业财务收益的贡献率远远大于中石油企业品牌资产对中石油企业收益的贡献率 为了保证专业性，通过清华大学经济管理学院的专家系统来判断各行业的企业品牌贡献率。

更具体地说，2019年中国证券业上市公司品牌价值判断数据来源如下。

1 .判断的企业包括截至去年12月31日在a股上市的所有中国证券企业，共计42家在香港上市的所有中资证券企业有14家，并且在海外上市的所有中国概念股证券企业有2家，共计58家。 我们罗列了58家企业的品牌价值，公布了前30家。

在wind数据库企业年报中，收集了这些企业过去5年的营业收入和营业利润数据。

在wind数据库中，我们收集了这些企业最近36个月股价的再生数据，以及企业上市地点股市的大盘指数数据。

4 .从清华大学经济管理学院中国公司研究中心的专家系统数据库中获取证券业企业品牌贡献率数据。

通过对这些企业和数据的计算，我们获得了2019年中国证券业上市公司品牌价值top30排行榜。

根据2019年中国证券业上市企业品牌价值top30的计算结果，合计企业品牌价值1563亿元，最高者将达到211亿元，入门者也将达到11亿元。 根据企业品牌价值的高低，可以将30家企业分为三个梯子。 第一梯队企业品牌价值100亿元以上，有5家企业，企业品牌价值共计716亿元，占top30的46%。 第二批企业品牌价值在50~100亿元之间，有6家企业，企业品牌价值共计442亿元，占top30的28%。 第三批企业品牌价值不超过50亿元，有19家证券企业，企业品牌价值共计404亿元，占top30的26%。

这就是2019年中国证券业上市公司品牌价值排行榜top30。 排名第一的是中信证券，企业品牌价值211亿元； 第二位是国泰，企业品牌价值150亿元； 第三位是海通证券，企业品牌价值129亿元，第四位是广发证券，企业品牌价值122亿元，第五位是华泰证券，企业品牌价值103亿元。

第二位是申万宏源，企业品牌价值93亿元，仅7亿元就能进入第一位。 之后就不一一读了，大家有兴趣的话自己找吧。

这就是对2019年中国证券业上市公司品牌价值排名的解读。 谢谢你！