“国家出手！脑白金、汤臣倍健、善存的包装将有重大变化，提醒父母要看清…”

“健康食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”——从明年1月1日开始，公众熟知的白金、汤臣倍健、善存等所有健康食品的包装上都将印有这个警告语。

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8月20日，市场监管总局发布《保健食品标识警示用语指南》(以下简称《指南》)，提出上述警示语要求。

根据《指南》，警告用语区必须位于最小销售包装物(容器)的主要展示版面，占用面积必须在其所在面的20%以上。 警告用语请用黑体字印刷。

图片来源:国家市场监督管理总局官网

过去，尽管保健品上有“蓝帽子”的标识，标签上标明“本品不能代替药物”，但公司往往在不显眼的位置标注，这也带来了虚假推广的机会。 这次确定了警告语的大小和突出要求，可以提醒客户保健食品不能代替药物治疗疾病，以免受到虚假普及的影响。

中国卫生协会副理事长周邦勇在接受每日经济信息(微信号: nbdnews )记者采访时表示，保健食品不是药品而是特殊食品，不以治疗为目的，对特殊人群，即亚健康人群有调节机体功能的作用，其目的是降低疾病发生的风险 警报用语有助于抑制夸大宣传，提高顾客的识别能力。

丨轻信促销很可能会因“伤害钱包”而延缓病情

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保健产品声称具有治疗效果，这类问题不断被媒体曝光。

例如，马利来实业有限公司旗下产品ki多糖体(固体饮料)、利来粥)、以及ki谷蔬菜全食)固体饮料)“可以激活免疫细胞，促进免疫系统正常化”、“中医未病慢性病恢复”、“ki多糖体可以深入分解肝毒，激活干细胞，将肝细胞

针对上述虚假推广，市场监管总局最近处罚了50万元。

在我国保健品消费群体中，老年人所占比例较大，容易受虚假普及的诱惑而盲目购买。

7月29日，中国客户协会发布今年上半年全国消协组织投诉统计拆解消息，保健产品投诉频发，非法商家打着“医疗保健”的幌子销售保健品、治疗仪等，致使老年人误解产品具有保健养护乃至治疗作用而大量采购，轻则造成经济损失。

例如，经济参考报报道，武汉一家公司自称纯古法与现代技术相结合，制成“竹盐产品”，称喝竹盐水不仅可以清洁血管，还可以治疗高血压、脑梗塞。

辽宁省的一位老年男性顾客在血压上升到200后，也被销售员要求“多喝竹盐水”，并说“血压上升是排毒的过程，大部分人即使高压上升到250也没关系，再喝一点盐水就会下降。” 最终这个客户在喝了大量盐水的两个月后突然脑梗塞，被送到了重症监护室。

“/ S2 /”丨规范地指导警告语的书写“/ S2 /”

目前的保健食品标签管理要求不得参与疾病预防、治疗功能，但标签上只需要声明“本品不能代替药物”，另外也没有具体规定声明标识的位置和大小。 在这种情况下，公司往往将其显示在不起眼的位置，字体也很小，这也可以成为虚假推广、夸大效果的营销行为。

以前，客户表示新闻不直观、显示位置不明显、警告作用不强、不易引起观察、“突然”容易被骗。

此次发布的《指南》对公司标签标识复印件进行了规范指导，特别是对标识警告用语提出了确定的意见。

一是设立警告区，增加关注。 根据《指南》，警告区应设置在最小包装物的主要展示版面。

二是标注警告语，提高认识度。 《指南》在标签上标注了“保健品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警告语，提出要明确区分保健品和药物，提醒顾客慎重选择。

三是规定面积大小，提高可视性。 根据《准则》，警告区的面积在其布局的20%以上。

四是规定印刷体，提高清晰度。 根据《指南》，警告用语采用黑体字，使顾客，特别是老年人看得更清楚。

如果有警告用语，会影响保健食品的销售额和保健市场吗？  

周邦勇表示，这不仅对合法合规的公司没有影响，还可能增加销量。 因为这一措施极大地有助于净化健康食品市场，树立领域的良好形象，有利于顾客科学、合理、健康的费用，也有利于维护顾客和合法公司的权益。

“对于任何违法不符合规定的公司，都不仅要受到销售额的问题，还必须受到严惩和打击。 ”他说。

打击以保健食品为己任的非保健食品

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值得注意的是，中国卫生协会市场实务委员会秘书长王大宏对每日经济信息(微信号) nbdnews )记者表示，警示用语对规范保健食品的普及有一定作用，但不能完全处理目前保健市场存在的混乱局面。

王大宏认为，许多不规范的保健食品通过销售者的口头普及，有意将保健食品作为药品销售。 对于这种口头夸张的普及，也需要大力打击。

他说保健食品市场上目前存在的一个问题是非保健食品容易与保健食品混淆。 真正的保健食品，即有“蓝帽子”标识的产品，质量得到保障，销售规范化。 问题多为非保健食品，这些产品明明没有“蓝帽子”，却装作保健食品进行虚假宣传，客户难以分辨。

周邦勇也表示，要加大对违法行为的打击，加大违法违规的价格，为合法合规的公司创造良好的市场环境，实现真正的良币驱动劣币。 因此，监管部门、信息媒体、公司也要大力开展保健食品的科普推广，提高社会对保健食品的科学认识，提高顾客对健康费用的意识。

监管部门也在积极整顿保健市场的混乱。 今年1月，市场监管总局等13个部门宣布，将在全国集中开展100天联合整治保健市场混乱“百日行动”，共立案21152起，案件金额130.02亿元，受理客户投诉举报4.4万次，挽回客户经济损失1.23亿元。

下一步，市场监管总局将继续推进保健市场监管和长效监管机制，认真做好总结和“回顾”工作，建立全国卫生市场违法事件数据库。  

(实习生胖雨珊对本文也有贡献) ) ) )。