“茅台带头，白酒涨价成风：你喝的不是酒，是“快奢品”！”

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近两年来，白酒涨价已经不是消息。 但是，今年淡季的涨价似乎比往年来得更凶猛。

截至5月，五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企相继上调核心单品价格。 由于名酒的市场价格也很高，茅台地区的部分终端价格达到了人均2300元，五粮液终端的零售价也在人均一千元以上。

资料照片(照片来源:经过记者张建拍摄) ) ) ) ) )。

端午节前，每日经济信息( nbdnews )记者走访白酒市场时，有经销商表示，部分企业品牌已经以合理的价格销售，顾客认同度较高，部分企业品牌在涨价后通过打折、赠送等方式给予顾客优惠。

“今年的节日市场似乎比往年清淡一点。 终端涨价对我们经销商来说是件好事，但也是个挑战。 ’一位经销商对记者说。

“最近，想买酒的客人一问价钱就觉得贵，于是转过头去问两家，等回去再买的时候，一问又涨了。 ’在成都的一家烟酒零售店，一位店员这样说道。

在店员看来，“你买不买，该涨的就涨”，白葡萄酒淡季的价格不再是信息，“今年只是涨得更猛。 明明有五粮液这种名酒在前头，谁也不想涨价。 很多顾客即使价格上涨也没办法，但应该买还是不得不买。 因为不买的话之后就会上涨”。

确实，2019年夏天，白酒价格上涨堪比气温上涨。

五粮液更新了核心产品52度500ml水晶瓶装五粮液(以下简称普五)，价格也进行了调整。

时隔十多年，今年5月20日，五粮液发布了新一代——第八代典型五粮液。 6月上旬，第八代普五将进入五粮液全国销售渠道，而普五的出厂价为899元/瓶，比第七代普五每瓶上涨100元以上。

6月2日，每日经济信息(微信号: nbdnews )记者从多家五粮液经销商那里获悉，五粮液的最新零售价也已经出炉，其第七代普五终端的建议售价为1399元/瓶，第八代普五售价为1199元/瓶。

此前曾声称“赶上五粮液价格战略”的泸州老窖也放声行动。 5月，据某媒体报道，国藏企业提出停止接收湖南地区国窖1573经典订单和发货货物，将国窖1573终端配送价调整为860元/瓶，终端客户团购价为919元/瓶。 到目前为止，该地区国窖1573的进货价格为每人780元，一个季度后将返回经销商每人20元。

今年3月，泸州老窖总经理林锋曾对外表示，2019年茅台、五粮液价格上涨是大致率的事情，泸州老窖将坚决跟随前两位，彻底处理困扰国窖1573的价格问题。

无独有偶，停货半个月，市场传言早有涨价意向的医生酒最近也发出了涨价通知。 从6月1日开始，青花郎的出厂价基于原价格普遍上涨。 其中，3瓶500ml*6青花郎的出厂价格上涨了79元。 今年2月，郎酒集团董事长王俊林宣布，将花2年左右的时间，使青花郎客户的到手价达到1500元/瓶左右。

另外，洋河股也将涨价。 据一家媒体报道，洋河股近日向全国经销商发出涨价通知，包括海蓝、天蓝、梦蓝等产品在内，供货指导价最高涨幅超过20%。

进入今年以来，接力赛价格上涨的有老白干酒、酒鬼酒、西凤酒、山西汾酒等，核心产品价格都有不同程度的上涨，涨幅最少也达到了十几元，最多达到了一百元。 今年5月，洋河股在接受机构调查时表示，白酒价格上涨一段时间也有空的时间。

白酒涨价到了“一群狂欢”，中金企业给名优白酒下了“奢侈品”的新定义。 也就是说，高级白酒进入了千元以上的时代，既有奢侈品的高价格，也有快消品的高费用频率。

在谈白酒涨价的原因时，茅台的价格一直跑不完。

年1月，飞天茅台官方零售价从1299元/瓶上调至1499元/瓶。 此后，茅台高管通过公开表态、加强直销力度、处罚不规范经营经销商等多样化的玩法维持了飞天茅台的价格稳定。 但是，目前市场上，飞天茅台的售价已经上涨到2000元/瓶以上。

今年5月29日，贵州茅台召开年度股东大会，4000多人专程来到茅台。 记者称，股东也在参会时买了酒去。 可以看到茅台酒的热度。

一位不愿挂名的券商拆师对每日经济信息(微信号: nbdnews )记者说:“茅台的价格贵到什么程度，从其他高端涨到下一个高端白酒空期间你会给多少？ ’说。

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分析师表示，“茅台是领域的风向标，这是领域的共识。 茅台的官方售价暂时不会上涨，但目前市场价格证明茅台远远超过了普通白酒的属性，这一属性已被客户接受。 第二，茅台供应不足决定了稀缺性和高价值的企业，短时间内价格不会上涨，未来也一定会上涨。 茅台的价格稳定在2，300元以上，后面就会留下巨大的价格区间，变成五粮液们抢占的空之间。 这个机会可以说是历史性的”。

常年销售某名优白酒的经销商也希望五粮液、泸州老窖、郎酒等争相涨价，抢占茅台价格上涨后的市场红利，但一方面认为“没有上涨的勇气，不上涨就会落后”。

据经销商介绍，从白酒制造商那里听到最多的涨价原因是“回归价值”。 “回归价值有两种，一种是近年来价值下跌，另一种是企业品牌和产品制定了很高的价值目标，但目前还没有实现。” 在这个经销商看来，这两家公司对价值恢复的需求最为迫切，如果不实现目标，不仅得不到新的市场份额，也将舍弃原有的份额。

据中银国际证券研究报报道，今年一季度，以上市公司为主体的企业品牌白酒景气度较高，营收和净利润增长明显超过年初市场预期，从年至今年一季度，高档酒诉求增速持续超过领域水平。

此外，前述拆酒师表示，上市酒企一季报的集团开门红也为名酒公司提供了涨价的动力和信心。

制造商掌握着价格的主导权，而客户掌握着买不买的主导权。

高级葡萄酒陆续涨价，进入“高级奢侈品”阵营后，客户还会竞相追逐吗？ 对于涨价的白酒，市场上也有“一部分应该早点涨价，一部分是‘鱼目混珠’”的争论。

每日经济信息(微信号) nbdnews )记者在稍微逛白酒专卖店时发现，五粮液是这一轮最明确的受益者。 一位烟草酒店工作人员表示，很多五粮液的原客户群体听说五粮液价格过千时，最初的反应还不能接受。 但回过头来看，相对于买一瓶茅台需要2000元以上的不自然，这个“升级费用”还是没那么简单的。

“五粮液的消费客户群体比较固定，而且涨价对提高企业的品牌价值和顾客形象也有好处。 ”

据一家五粮液经销商介绍，经过前段时间的消化，手头的库存水平很低，价格也回升了。 他说，面对即将上市的第八代普五，如果五粮液能够实现并维持“顺价”的销售，有望实现量化价格的双重增长。

经营某名酒产品的经销商告诉每日经济信息( nbdnews )的记者，所经营的名酒几乎都涨价了。 “白酒的一部分确实有客人买，但一部分还没有达到预定价格”。 记者收到的端午节前的价格表显示，几天前刚涨价的青花郎有“限时促销”活动，售价为959元/瓶。

端午快到了。 作为上半年白酒费用的重要节点之一，许多经销商反映，今年端午节，酒水市场不如往年火热。 最近，酒领域的媒体也稍作调查发现，截至端午节的销售情况不如前两年。

对此，一家经销商表示，这一段时间，客户大多准备了婚庆和升学的盛宴，很少客人只为端午节买酒。 “而且现在大家都有在淘宝、京东买酒的习惯，那些渠道也越来越正规了，所以我们很珍惜像你们这样进店的客人。 ”