“城市 怎么让人更津津乐道”

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“城市企业品牌的塑造是无止境的，成都城市的快速发展需要进一步的城市企业品牌建设，聚集了越来越多的资源形成了更大的活力。 ’昨天，在“凝聚力量，成就未来”的城市企业品牌传递论坛上，成都市委推进部副部长母涛在致辞中说。

母涛说，在经济全球化和新闻全球化的时代，成都是世界成都，我们需要让世界认知成都，推动成都的城市企业品牌越来越“走出去”。 而且，成都需要吸引世界，城市企业品牌需要聚集越来越多的资源“走进来”。

对成都来说，城市企业品牌建设的目标是以城市企业品牌为中心整合社会资源要素，“以城市企业品牌为资源集聚、要素配置和管理整合的重要载体，最终以公司品牌为基础，以产业企业品牌为支撑，以城市企业品牌为主导的企业品牌经济快速发展。 母涛说。

作为主办单位，成都媒体集团党委副书记、总经理陈林在致辞中表示，城市企业品牌作为城市快速发展的引擎和助推器，离不开社会各界的参与和构建，媒体是其中独特而富有创造力的力量。

社科院城市竞争力研究中心主任倪鹏飞:成都独有的个性基因赋予城市企业品牌创新空之间

每经记者杨弃非每经陈旭

“成都有着独特的‘个性基因’，正是该城市企业品牌创新的巨大空之间。 ”

在昨天( 8月29日)成都举行的“凝聚力量共创未来”城市企业品牌传播论坛上，中国社会科学院城市竞争力研究中心主任倪鹏飞认为成都可以成为中国城市企业品牌的“经典”。

在论坛的演讲中，倭鹏飞特别提出了企业品牌“自觉性”的概念，认为这是企业品牌成功的关键。 他所说的“自觉性”，是指城市企业品牌不仅基于城市本身的条件，而且在此基础上更加凝聚了某种“符号”。 这种包含城市企业品牌精髓、定位、工具的“符号”，在城市与“顾客”之间建立比较有效的联系是重要的作用之一。

由此可见，他认为城市企业品牌需要与城市规划相一致，建立系统性、协同性的体系。 “例如在香港，做什么都用那个‘飞轮’的标志，这证明了企业品牌实现了出色的协同。 ”

另外，还对城市企业品牌的营销和运营问题提出了看法。 在市场营销方面，“两点很重要，精准化和合作同化”。 他说:“加拿大蒙特利尔将自己正确地定位在国际组织的中心，进行了比较的推进。 现在，在北美，它已成为除美国纽约以外的第二个国际组织最多的城市。 ”

在运营方面，他提出“政府让更多的人参加是重要的模式”。 “像美国亚特兰大一样，成立了城市营销企业。荷兰的阿姆斯特丹合并了各种各样的非政府组织成立了协会。 ”

虽然对打造城市企业品牌提出了许多比较有效的建议，但偃鹏飞仍然认为，要让城市企业品牌历历在目，城市自身独特美丽的品质不可或缺。 在他看来，成都拥有的“个性基因”介于企业品牌创新的巨大空之间。

成都城市的个性，按照倭鹏飞的说法，“不仅美丽，而且独特，加上历史的传承”，塑造了成都城市的内涵。 “它位于内陆，但外向开放，注重质量； 虽然很悠闲，但不晚。 繁荣持续着”。

“成都无论从自然还是人文都充满了统一的个性，这并不是每个城市都具备的。 ”倭鹏飞说。

那么，成都如何利用这些特点，加强城市企业品牌的构建呢？ “我认为成都第一是宣传他自己的个性； 二是发掘创新空之间。 ”

“例如，成都的美食、音乐、绘画、养生服务、休闲服务等，都有可能在全球化的背景下大放异彩。 这些既符合世界创新的诉求，又符合未来社会休闲旅游栖息地快速发展方向的优势，在成都企业品牌和休闲宜居、创新创业等方面介于联想空之间。 ”。 他说。

随着世界全球化和现代化的发展，不同城市之间的应对将突显中国城市的文化个性。 借此机会，倭鹏飞对成都寄予厚望。 “成都不仅可以根据原有的企业品牌诞生未来的企业品牌，还可以建成伟大的世界城市。 ”

上海交大中国公司快速发展研究院院长余明阳:打造城市企业品牌的概念要素是关键

记者吴林静每经陈旭

“我认为城市企业品牌时代今天已经全面到来。 ”8月29日，在“凝聚力量共创未来”的城市企业品牌传递论坛上，中国十大规划者之一、上海交通大学中国公司快速发展研究院院长余明阳做了如下介绍。

在中国城市化进入新征程的时候，城市企业品牌对于城市的快速发展，特别是大城市的国际崛起，变得越来越重要。 担负着国家中心城市建设重任的成都，正在积极追求塑造城市企业品牌的价值。 “在网络和全球一体化的今天，城市企业的品牌宣传不顺利，这个城市的旅游、人才、资金聚集存在很大的障碍。 ”余明阳在接受《每日经济信息》记者采访时表示。

目前，上海正在打造“优秀国际城市”的城市企业品牌，并将目标升级为纽约、伦敦、东京。 在杭州、深圳、广州、香港、澳门，许多大城市在全球化背景下推进城市企业品牌建设，做好城市企业品牌宣传。 “上海是中国第一个在纽约时代广场播放城市宣传片的城市。 如果美、欧对中国不了解，这样的宣传片非常好，可以帮助外国人深入了解中国，促进上海城市企业品牌的传播。 ”余明阳说。

“成都的企业品牌宣传有良好的基础，也有良好的条件，成都的城市企业品牌建设仍在大幅上升空”提到成都未来的企业品牌建设，余明阳建议成都建立“尚适”的概念，在他看来， “适”是闲适、舒适、合适的。 “成都时尚是骨子里的时尚，成都闲适是很有品位的闲适，成都是时尚闲适之都。 ”

目前，城市企业品牌竞争格局已经拉开，用什么因素“包装”城市，如何搞好城市形象推广，成为城市企业品牌建设过程中不可忽视的话题。 从余明阳看来，概念因素、印象因素、文化因素、支撑因素、物化因素是参与者眼中构建城市企业品牌的“重要因素”，各因素综合得分高，城市企业品牌的“格调”也比较完整。

其中最基础的是货币因素，包括建筑、地标、街区、名景、城市结构等多方面的条件，“成都的货币因素我打四星半。 ”余明阳说:“无论是建筑、街区结构、风景名胜区、城市整体结构，成都的条件都很好。” 他认为货币流通条件最好的是东京，“东京的七大中心相对独立，构成了完美的城市循环体系。 ”。

余明阳认为，概念要素应该是城市企业品牌打造过程中观察到的“重要因素”。 “概念要素是城市的口号、理念，概念要素必须精确、统一、完善、持续。 ”他说，只有统一、持续地打造城市企业品牌，才能产生持续、有影响力的巨大效果。 就像纽约的“世界首都”企业品牌一样，是持续构筑的概念。

值得注意的是，在当今互联网时代，城市企业品牌的构建和推广也必须考虑读者对企业品牌认识的变化。 对此，余明阳提出对城市企业品牌推进“多元化”，称“与以前报纸、以前流传的广告的单一推进相比，互联网时代为城市企业品牌的传播提供了更便利的途径”。

京东物流首席执行官王振辉:以智能物流的力量支持城市企业品牌升级

经记者李卓每经陈旭

打造智慧城市，零售及其相应的物流升级、数字化、智能化必不可少。 进一步说，智慧城市是提升城市企业品牌的关键。

8月29日，参加“凝聚力量成就未来”城市企业品牌传递论坛的京东物流首席执行官王振辉接受《每日经济信息》记者采访时表示，京东物流如何实践智慧物流，提升顾客体验，促进产业繁荣，提升城市企业品牌

随着电子商务的迅猛发展和顾客诉求的日益个性化，目前的市场已经拉开了第四次零售革命的序幕。 在这样的背景下，王振辉列举了“无界”和“准确”两个面向未来的关键词。 另一方面，顾客将面临无数的屏幕、无数的场景、无数的入口，这样的“无界”代表着未来零售的广度； 另一方面，未来的感知和大数据技术赋予人们发现内在各顾客个性化需求的能力。 这是因为“准确度”从“大众市场”到“人人市场”。

王振辉表示，第四次零售革命的到来将深刻影响物流的变革，具体体现在人、商品、场的重构上，进而影响费用、产业、技术，影响未来物流的快速发展。 第四次零售革命一方面要求在费用端为物流服务提供越来越多的个性化可选服务，另一方面在产业端，未来的货物以顾客诉求为中心，货物生命周期更短、迭代更快、少量、多批次是物流的第一优 这需要物流的协同平台，顾客在很多场合花费较多时，不仅可以将商品从品牌商迅速敏捷地移动到顾客，还可以将终端顾客的数据和费用发现逆向传播到整个供应链的上游公司，这就要求短连锁化供给成为物流的快速发展趋势

经过十年的努力，京东已经建立了全球唯一的六大物流互联网，包括中小件、大件、冷链、b2b、跨境众包(达达)。 这些互联网复盖了全国99%的人口，可以将世界46个国家的货物运往国内。 京东平台52%的订单在6小时内完成交货，92%的订单在24小时内完成交货。 “所有这些都与知识物流的科学技术和绿色密切相关。 ”王振辉想。

王振辉对《每日经济信息》记者表示，技术是不断推动零售业和物流业快速发展的重要动力，京东无人值守技术已经取得实质性进展，利用大数据进行智慧预测等技术手段也已成熟运用。 在绿色物流方面，京东在整个过程中实现电子化，引进新能源电动车，京东自行开发可降解包装袋，都是大幅减少能源消耗和碳排放，为绿色城市建设贡献力量。

另外，京东物流这几年利用大数据不断优化道路网。 很大程度上是为了防止交通堵塞，保障正确的配送。 这个过程中科学的规划和智慧的决定，使城市体验更加美丽。

放眼未来，王振辉表示，城市智慧物流将在仓储、分拣、运输、配送环节发生巨大变化。 包括京东的无人仓库、无人车辆、地下超级枢纽等，将大力变革货物配送方式，支持智慧城市建设和城市企业品牌升级。

中国协调原书记处书记顾勇华:制作城市名片的最佳方法是讲故事

记者陈耀霖每经陈旭

如何打造城市企业品牌，记录一个城市的变迁和变化，是每个人关心的共同话题，也是媒体义不容辞的责任。

8月29日，“凝聚力量共创未来”城市企业品牌传播论坛在成都隆重举行。 在论坛上，中国协调原书记处书记顾勇华发表了主题演讲。 顾勇华说:“好的城市故事不是语言，而是编造的。 媒体要学会‘隐形传播’，讲故事是最好的信息表达和工作方式。”

作为一名拥有40多年媒体业务经验的专家，顾勇华对企业品牌塑造和媒体推广有着深入的研究。 他主张城市企业品牌的影响很大，归根结底是传达的结果。 特别是在网络时代，媒体如何讲述更具特色和个性的城市故事，是一门很有学问的艺术。

“讲故事是最好的信息表达方法。 因为和直接的传达相比更有感情。 ”顾勇华说，如果媒体的故事讲得不好，传达生硬，与生动的城市实际形象不相符，就不能说基本上代表了城市的形象。 只有美好、生动的城市故事给人留下深刻的印象，给这个城市留下难以磨灭的印象。

顾勇华表示，目前在“第十三个五年计划”中有“建设讲中国故事的队伍”的要求，这也充分证明了讲故事的重要性和必要性。 国际上，卢森堡边境城镇申根、瑞士达沃斯等多个城市很有名。 “所以，好城市的故事不是语言，而是编造的，是长期精心经营的结果。 ”

那么，媒体如何才能很好地讲述城市的故事呢？ 顾勇华表示，媒体要推动越来越多承载良好城市形象的优秀作品问世。 例如，有比较好的评论，可以更好地揭示城市进步的内涵和意义； 其次，必须通过议程的设定来引导公众享受公共城市。第三，在出现热点、焦点问题时，能够及时、有力地应对社会关注。

在讲述城市故事方面，《成都》这首歌，让城市形象跃然纸上，对城市企业品牌的推广作用远远好于之前传到媒体上的大量文案文章。 在顾勇华看来，文化作品对城市形象的塑造具有很大的力量。 对成都这样的城市来说，应该有越来越多优秀的文艺作品。 很多媒体对文化作品的认识还不专业，但专业媒体对优秀文化作品的“嗅觉”非常敏锐。

“成都是企业品牌宣传成功的城市。 ”顾勇华认为，通过互联网搜索，可以发现成都在传达自己的品牌方面做得很好。 “未来城市企业品牌的传达，不仅是媒体说的，也是成都和成都本地人共同打造的。 ”

顾勇华表示，在打造城市企业品牌方面，媒体的传播表现需要升级。 “服务是最重要的，如果一个人去过成都，其他印象不深，但可以说“成都人很好”。 这样的普及才是最简单，最有用的。 ”

每日经济信息总雷萍:发挥财经媒体的五大功能推进城市企业品牌效果更好

记者付克友经陈旭

“这是大城市崛起的时代，也是城市企业品牌崛起的时代。 城市企业品牌的崛起需要媒体，特别是财经媒体的崛起。 ”昨天，《每日经济信息》总雷萍在“城市企业品牌传播论坛”上发表了主旨为“财经媒体在城市企业品牌传播中的价值与使命”的演讲。 雷萍表示，在城市企业品牌传播过程中，财经媒体具有表现、影响、中介、聚合、智囊等五大功能。 她从每天的经济信息实践中，分别阐述了如何发挥财经媒体的这些功能。

雷萍在演讲中首先提出了一个问题。 纽约为什么需要《华尔街日报》？ 世界上几乎所有的国际化大都市都有对全国乃至世界都有巨大影响的财经媒体。 比如纽约有《华尔街日报》，伦敦有《金融时报》，东京有《日本经济信息》……国内几个一线城市也是如此，全国主要财经媒体都坐镇。

雷萍认为，这不是偶然的现象，而是城市企业品牌传播的内生诉求。 大城市的崛起需要企业品牌的崛起，要推动城市企业品牌的有效传播也需要媒体特别是财经媒体的崛起。 崛起的财经媒体是代表国际化大都市经济实力和核心竞争力的城市名片。

同样，对于正在建设国家中心城市、成为国际化大都市的成都来说，在财经媒体上强调城市企业品牌的价值，是“客观遵守普遍规律，是对内生诉求的积极实现，是对他山之石的积极回应。

作为全国性的主要财经媒体，是中国经济和资本市场的注意者、监管者、记录者、建设者，也是城市企业品牌的塑造者和传播者。 因此，在之前流传的媒体一般收入下降的情况下，连续9年逆势增长，方兴未艾。

雷萍认为，大城市的崛起，特别是经济中心、金融中心的崛起之所以需要财经媒体，是因为后者在城市企业品牌的比较有效的传播上具有五大功能。 她以各经为例，一次阐述了这五个功能。

首先，城市企业的品牌传播需要准确的表达，财经媒体可以通过专业手段进行城市战术决策和产业政策的准确表达。

其次，城市企业的品牌传播是为了影响越来越多的参与者。 作为全国性的综合财经媒体，每天给国内外顾客带来4000万+的影响，极大地影响了国际。

第三，在城市企业品牌传播过程中，媒体是天然的中介。 财经媒体的特点是迅速准确地评价地方政府的诉求，为满足这一诉求架起桥梁。

第四，城市企业品牌传播的过程也是更好地集聚城市快速发展力量的集聚过程，最重要的是，财经媒体的集聚是高效的。

最后，城市企业品牌的塑造需要聚集大众、集思广益。 在这方面，财经媒体完全利用自己的特点，可以起到智囊的作用。

雷萍说，媒体是天然的社会活动家，财经媒体是专业的社会活动家。 其表现、影响、中介、资源聚集、成为智慧袋的五大功能，是城市不可缺少的软实力，是城市企业品牌的重要内涵之一。 各经济体的目标是建立全国乃至全球影响力较大的财经媒体，成为世界一流的财经媒体集团。 而逐经的使命是融入成都城市企业品牌，成为体现成都经济实力和核心竞争力的城市名片。