“大城崛起 企业品牌助力”

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【编辑】在经济全球化的背景下，在中国城市化进程的新阶段，城市企业品牌对城市的快速发展，特别是大城市的崛起越来越重要。 如何搞好城市故事，搞好城市企业品牌传播，城市影响大，提高核心竞争力？ 在这个过程中，公司、智库、媒体，特别是财经媒体会起到什么样的作用呢？

8月29日，成都媒体集团主办、“每日经济信息”主办的“实现融合力未来”城市企业品牌传播论坛将在成都举行。 成都市相关部门，以及来自全国的数十位公司家、经济学家、城市企业品牌专家、智库专家等，汇聚济济一堂，碰撞交流，激荡思想，共同探讨城市企业品牌创新之路、城市快速发展之路。

经过记者付克友

大城市崛起的时代是城市企业品牌崛起的时代。

一个公司迅速发展到一定阶段，就需要强调企业品牌的价值。 随着中国城市化进程的加快，城市群进入快速发展的时代，储蓄逐渐兴起的各大城市越来越需要符合自身身份和气质的城市企业品牌。

如果没有大城市的崛起，需要企业品牌崛起的企业品牌的崛起，就没有大城市的崛起。 城市企业品牌的崛起依赖于城市企业品牌的传播。

这就是“凝聚力量成就未来”的城市企业品牌传播论坛在成都举办的原因。

大城市崛起需要城市企业品牌崛起，城市快速发展的普遍规律内在。

企业品牌是商品经济的产物。 城市是商品经济的集大成者。 从公司经营到城市经营，从公司品牌到城市企业品牌，其中有合理的内在逻辑。

城市建设者和城市管理者分解、凝聚、整合所属城市独特的(地理、人工自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业特征等差异要素，意味着城市企业品牌的诞生。

城市的崛起，推动城市企业品牌的形成和提升城市企业品牌的形成和提升，反过来又推动了城市的崛起。

因为城市企业品牌意味着无形资产和软实力。 一个城市如果形成了自己的企业品牌效应，就可以成倍增加价格，具有更强的吸引力和辐射力，以及独特的核心竞争力。

从伦敦到纽约，从巴黎到东京，所有真正的国际化大都市都有令人印象深刻的城市企业品牌。 名字本身就是城市的企业品牌。

说到纽约，我马上想起曼哈顿和华尔街，想起纽约证券交易所，因为我知道它是世界金融中心。我想起百老汇剧场。 这个“世界十字路口”是世界娱乐产业的中心之一。 唐人街是西半球最密集的中国人集中的地方……这样的城市直接影响着世界经济、金融、媒体、政治、教育、娱乐、时尚行业。

为什么？ 这就是企业品牌的力量。 很明显，没有胸怀大志的城市，对城市企业品牌的价值漠不关心。

对正在建设国家中心城市、成为国际化大都市的成都来说，追求和凸显城市企业品牌的价值，是对普遍规律的客观遵守，是对内生诉求的积极建设，是对他山之石的积极回应。

城市企业品牌的崛起，作为传播过程的城市企业品牌影响很大，也是传播的结果。

正如《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利所说，智人之所以能够征服世界，是因为他能够讲独特的语言，也就是故事。 城市之所以能在竞争中崛起，离不开讲故事。 这就是城市企业品牌的形成和传播。

所谓传达，就是由内而外。 传达的对象很多不在这条街上，传达的目的是让对方向往这条街。 这就是媒体的功能和特征。

在这样一个信息轰炸的时代，我们对城市企业品牌和城市形象的认识，往往不是置身事外。 现代媒体在传播多种文化的过程中，受到其海量新闻和长期以来多方面舆论的诱惑，在潜在化中塑造了人们的印象和观念。

当城市快速发展到一定阶段，特别是大城市崛起的阶段，媒体的快速发展也出现了分化和演化，产生了专业化的财经媒体。 财经媒体满足了大城市特别是经济中心、金融中心对城市企业品牌的诉求。

于是，我们发现，世界上大多数国际化大都市都有全国性或全球性影响力较大的财经媒体。 纽约除了《纽约时报》之外，还有《华尔街日报》。伦敦除了《泰晤士报》之外，还有《金融时报》。东京除了《朝日信息》之外，还有《日本经济信息》……

这些财经媒体的诞生和迅速发展，与纽约、伦敦、东京这些大城市的崛起和迅速发展保持着高度的同步。 这不是偶然的。 响当当的金融媒体成为了国际化大都市经济实力和核心竞争力城市的名片。

今天，中国的几个大城市也有全国主要的财经媒体坐镇。

当中国快速的经济发展和开放格局，由东向南变化，成为成都崛起的西部经济高地时，这也为“每日经济信息”提供了增长的机遇。

财经媒体之所以响应大城市崛起的企业品牌诉求，形成较为有效的传播，是因为有“专业”一词。

大城市崛起的企业品牌传播需要专业的表现。

例如，在国家层面上成都国家中心城市建设定位首次确定时，媒体就有必要敏锐地捕捉成都在这一新历史机遇中的地域特征，准确地阐述城市的战术决策。 在成都召开国家中心城市产业快速发展大会，说明产业快速发展与城市兴衰的关系，需要财经媒体的专业眼光。

正因为是专业人士，所以传播的影响才很大。 《每日经济信息》每年获准进入全国两会会场和所有代表团驻地，成为唯一被全国参会代表“看到”的市场类财经日报。 这个影响很大，甚至是国际性的。 年4月，《每日经济信息》记者作为唯一被邀请到白宫的两位中国记者之一，前往华盛顿采访特朗普的“新政百日”。 记者的足迹，是城市企业品牌传播的轨迹。

因为是专业的，所以具有中介的功能。 相比之下，财经媒体可以更准确、更迅速地评估政府的诉求，并为满足这一诉求架起桥梁。 例如，“每日经济信息”在上海、深圳、成都等城市成功举办了中国上市企业领导人峰会，成为高质量的资源对接平台。

因为专业，财经媒体可以承担智囊的作用。 例如，《每日经济信息》与机构合作仔细编制了《双创指数》，为政府决策提供了重要的参考依据。 《每日经济信息》也完全利用自身平台的特点，联合全国一线智库机构和顶级专家，举办了多种论坛，深入调查、拆解城市产业，提出了各种有参考价值的报告。

城市企业品牌的形成和提升，需要传播，需要更专业的传播。 专业财经媒体是城市企业品牌崛起道路的一环。

城市企业品牌的崛起既是传递的过程，也是融合的过程。

城市的本质是将人才、资本、技术等各种要素资源融合整合在一起，同时在有限的土地资源中实现生产和经济价值的最大化。

城市企业品牌的本质是聚集的城市形象和核心竞争力。 事实上，城市企业品牌传播也是为了更好的融合。 融合各种资源，为城市崛起提供越来越多的动力。

财经媒体因其专业，具有这种融合功能，需要在城市企业品牌崛起的过程中发挥融合功能。

8月29日，“凝聚力量成就未来”的城市企业品牌传播论坛在成都举行，社会各界齐聚一堂，共同探讨城市企业品牌崛起之路，不就是这样一个融合的过程吗？

它聚集了公司家的力量。 既有以前流传下来的公司，也有新兴经济体。 京东物流集团首席执行官王振辉、红旗连锁股份有限企业董事长曹世如、数联铭品科技有限企业首席执行官曾途等知名公司家，将为城市企业品牌塑造提供来自市场经济的经验。

集中了智囊团专家的力量。 既有大学智囊团，也有研究机构的专家。 中国协调原书记处书记顾勇华、中国社科院城市竞争力研究中心主任倪鹏飞、上海交通大学中国公司快速发展研究院院长余明阳、清华大学中国公司研究中心主任赵平等知名经济学家和城市企业品牌专家，为提升城市企业品牌献言，贡献智慧。 它聚集了专业媒体的力量。 数十家媒体报道此次论坛，形成有效传播的力量。

同日，《每日经济信息》与京东集团、清华大学中国公司研究中心、成都市商务委员会、成都市成华区等单位和机构签署合作协议，设立各类研究院，为城市企业品牌塑造和营销构建常态机制，注入持续动力。

融入这里的，是城市企业品牌崛起的力量，也是大城市崛起的力量。