“papi酱与罗辑思维分手，是“志趣不合”还是“秀恩爱分得快”？”

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我想很多人都记得papi酱。 这位主张“美丽与才华兼备”的女性，一定会在今年的网络热潮中受到关注。 特别是3月编辑思考和papi酱的结婚，引起了很多吃瓜群众的关注。

对Papi酱的1200万投资，1亿2200万元的估值，即使之后Papi酱的贴片广告拍出了2200万元的“天价”，罗辑思维和Papi酱的婚姻似乎也越来越甜蜜了。

但是，在短短几个月的时间里，罗辑思维不得不和papi好好分手。 罗思维ceo还公开表示:“投资papi酱是最大的耻辱。”

有人说，这就像情侣们在华丽地摆蜡烛求爱一样，在微信的朋友圈拍了好几天照片变得很恩爱，但后来几个月没有收到他们的信，结果就分手了。

甜蜜的缘分没办法分手

papi酱(本名姜逸磊) )是网红行业的热门话题，以搞笑的短篇动画风格出类拔萃。

年3月，受到罗辑思维1200万元投资的喜爱，4月21日在papi酱广告拍卖中以2200万元的价格最终被天猫卖家丽人丽妆拍摄，被誉为“媒体史上第一次拍摄”。

6月，正当魔兽电影上映的时候，“papi”酱推出了魔兽主题t恤，将自己的淘宝店铺植入粉丝微博评论中。 但是，36分钟内空被抢购的297件t恤没有开辟Papioft电子商务店的道路，到现在为止店铺已经5个多月没有更新了，商品也已经被淘汰了。 “小papi”的合作伙伴杨铭曾表示，他只想做幽默的东西，但不想正经做电子商务。

7月11日，小papi在花椒、优酷等8个平台首次现场直播，8个平台在线观众达到2000万人。

但是，这样高声的“亲密”并没有持续很久。

今年4月、5月和8月，papi酱背后团队的运营者杨铭分别注册徐州春雨听雷互联网科技有限企业(以下简称徐州春雨听雷互联网科技有限企业)和北京春雨听雷互联网科技有限企业)和霍戈斯春雨听雷互联网科技有限企业，

每日经济信息(微信号) nbdnews )查阅工商资料后发现，“北京思维造物投资管理有限企业”，即“罗辑思维运营实体”，于今年8月从papi酱企业股东名单中消失。 最终股东为杨铭、姜逸磊、天津真格天弘理财合作公司、上海光诺源创业投资合作公司、宁波星图股权投资中心。

这意味着，过去甜蜜的婚姻，现在正走向离别。

罗思维首席执行官李天田公开表示:“投资帕皮酱是最大的耻辱。”但这并不是说帕皮酱不好。 据投资界消息，7月23日，李天田说:

“我和罗胖商量一下，为投资这个事情画上句号。 不能再做了。 不是我们不好，我们投资的是好企业，但是他们太好了，所以有可能在投资上赚很多钱，我们很容易被诱惑。 所以，这是我们的耻辱。 为什么？ 证明你没有集中精力做最应该做的事件。 ”

同一个投资方徐小平说:“小papi是今年投入的最好的项目之一。”

据报道，昨天，小papi的经理兼企业法定代表杨铭爆胎称:“罗辑思维在确定‘获得’业务后，以原价退出了所有投资项目。 我们只是一家公司。” “入手”是罗辑思维运营的新业务。

面临流量下跌的困境

事实上，两者分开的背后，商业逻辑差异很大，潜伏着papi源流量下降的困境。

今年4月，广电总局通知《小papi》系列作品离线。 其理由是“用直接、含蓄、屈辱的语言等方法表现粗口，侮辱语言的文案很多”，papi酱的视频处于一点也看不进去的状态。

另外，面对今年4月的papi补丁广告拍卖，罗氏通过8000元的招标会门票卖出了100个席位。 也就是说，意味着80万元入账。 罗振宇当时也坦言，刚投资就拍卖，是“提前收获，掉袋子使之安全”。

每日经济信息( nbdnews )记者通过统计papi来源的Wechat发布平台，发现从年9月29日的公众号首发Wechat推送至年11月21日最新一期头条的更新有以下情况和规则) )

1、每个头条新闻的推送浏览数达到10w+ ( )这确实是广大微信号运营者们的梦想) ) )。

2、现在最初推送的视频的一部分已经不能看了

3、年11月28日，小帕皮开通了点赞功能，点赞量达到922人

4、年4月4日的赞扬量最多，为6537人，赞扬量也最多，为42136人

5、年11月11日的赞赏量最小，只有77人

6、从整体趋势看，赞扬量和赞扬量普遍没有增加或减少的趋势，但与年上半年相比，目前的赞扬量和赞扬量都有所下降

8、最初推送的短片大多处于现在看不到的状态

9、年7月11日、21时，一直播、美拍、花椒、斗鱼、熊猫电视、百度视频、优酷、今日头条平台直播发布，点赞量和点赞量分别为28421和2186。

10、最新一期的顶推点赞数和积分评价量分别为248和8356

对此，每日经济信息(微信号: nbdnews )记者就上述现象采访了电子商务战术分析师李成东、微博电子商务专家、上海万引擎商务咨询有限企业首席执行官鲁振旺。

1、两者的营销模式差异很大，分歧会导致“分手”

鲁振旺(罗罗思维是多次复制的快速发展路线，papi酱是专注于搞笑短篇视频的快速发展模式。 罗思维自己也有会员费，语音、视频等业务文案和pipa不同，自己也要花很多精力。

李成东:目前，股权结构中的罗辑思维正在消失，但也有成立新企业的可能性。 papi来源有自己的想法，两者可能存在利益冲突。

( 2、流量下降也是退出投资的主要因素

鲁振旺(当初，在小帕皮炎上的情况下，罗振宇想“借助一下势头”。 但是，现在帕皮酱的兴趣减弱，阅读量下降。 如果帕皮酱的公众号爆炸性增长，罗可能还不会退出，但在现在的情况下，罗也不太容易看到。

从目前的情况看，papi的热潮已经过去了。 当时她的出现正好处于网红初期，网红比较少，市场空小白很大，但现在网红是红海，即使papi前期积累了大量粉丝，现在的转发量浏览量也在下降，

papi源的浏览数量下降也是正常现象。

李成东:进入今年以来，网红比较火热，大量资本涌入，关注度高，更多市场被抢，下跌也不足为奇。 但奖项下跌含蓄着网红难以彩虹，一开始容易聚集大众观察力，持续性不太容易，类似于明星供需，衰减速度也很快。

㎜3、papi目前面临着“改变”模式的难题

鲁振旺:目前，papi没有出现明显的改变模式。 如果是单打的话，只有通过报酬等方法才能提高利益，但现在有数十人的队伍，需要探索光明的变化模式。

摆在papi面前是个严峻的问题。 在复制方面如何找到不同的方法，短片录像如何推出新的东西？ 如何在保持活跃性的基础上实现商业化是最重要的。 因为papi现在最多的文案是短篇动画，只有制作软植入的方法。

4、网红的经销商“卡尼主义”还处于探索期

鲁旺:目前为止，papi酱的Tofwarcraft电子商务非常差，关心papi酱的顾客比较年轻，但是papi酱销售Warcraft衣服是错误的战略，关心papi酱的人的年龄是papi酱 变电商的供应链非常强，需要长期探索，但是papi货源的商业变现诉求很快，未必能做好电商。

李成东:小papi不是典型的情况。 并非所有个人的微信公众平台都能充分融资。 网红很难改变。 从专业的网红电子交易所孵化出来也面临着很多问题，即使有专业运营，大部分网红在电子交易所的基因也很少。

根据analysys的易观，年新闻网红色产业的规模将达到528亿元，预计年将超过1000亿元。 年复合增长率为59.4%。 在网络红色变现方法中，电商和直播是第一变现源。

来源:分析系统容易观察

正如杨铭在微信好友中回答的那样，“短篇动画在中国还很长”，也许网络人气们还在继续走着稳定的“变现”之路。