“智美体育董事长任文：路跑产业无泡沫 好赛事IP未来会集中在十余城市”

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◎经过实习记者陈耀霖

自去年以来，全国各地如同雨后春笋般涌现出各种马拉松比赛，热潮席卷全国。 马拉松也引起了很多争论。 在各城市竞相打造马拉松企业品牌的背景下，存在着比赛质量不佳的忧患。

今年6月，《人民日报》就当前的“马拉松热潮”执笔，直接质问“当前的比赛是不是太多了？” 去年，人民日报也提出了“现在的马拉松热潮需要降低科学相关人员的业绩”的意见。 很多人怀疑泡沫存在于迅速扩大的马拉松热潮中。

目前，马拉松热还没有减退，许多城市仍将举行相应的比赛。

在国内，从2009年开始涉足马拉松的智美体育( 01661，hk )被称为“马拉松第一股”。 经营广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松等大型赛事，还有四季比赛等独创的赛事ip，是国内最大的公路赛事之一。

对马拉松热来说，智美体育会长任文是产业的支持者之一，8月28日，她在接受《每日经济信息》记者(以下简称nbd )采访时表示，公路跑者产业是培养人的整个市场的基础产业，目前跑者的规模比发达国家足够 我国即将达到5万亿元的体育市场规模，道路行驶产业的未来无疑是龙头，也有可能出现爆炸性的增长。

对智美体育来说，企业从原来的“近处”央视变为赛事运营者。 智美迄今为止以广告行业为主，央视一直是最大的顾客，智美独家运营着《东方时空》、《国际时信》等5个节目的广告。

年末开始涉足马拉松行业后，智美体育在年体育产业站加强了风向标，将企业名称从智美控股改为“智美体育集团”。 全年，智美体育之前传出的广告业大幅下跌，当年净利润比去年同期下跌80%。

今年3月，智美体育完全放弃与央视广告续约，意图“断臂止血”，全力运营体育产业。

近日，智美体育发布的年度上半年报纸报道称，受广告业业务重组疲软影响，“影视节目”版元收入大幅减少，上半年收入和净利润受影响，分别比去年同期减少23.6%和28%。

但是，任文对今年的整体收入前景依然很乐观。 她对记者说，剥离赤字的广告业业务后，企业完全变成了体育产业企业。 她还说，广告是全年亏损的项目，今年转型后，财务状况反而会有所改善。

●“马拉松虽然热，但不存在泡沫”

nbd :这两年，国内举办的马拉松比赛更多，“马拉松热”的背后，面临着举办大会频率过高、安全问题频发、产业存在泡沫等诸多疑问。 你认为智美运动在马拉松这条赛道上也面临着很多挑战吗？

任文:我觉得很有趣。 应该说智美开始马拉松的时候，中国的道路还完全没有产业这个词。 当时，也有专家说中国参加两次马拉松就足够了——北马和马。

举个例子，美国的2亿多人，今年有780多次马拉松，都是真正注册在41公里的“马来西亚”。 另外，台湾今年也有400多次马拉松，中国大陆去年有100次以上，每年只有13次。

所以并不是中国的马拉松现在多了，而是自从这个马拉松市场开始以来，越来越多的参与者喜欢上了这项最简单的运动，出现了一点精彩的比赛。 大家一接触这些管理不太好的比赛，心里就会有点疙瘩。

现在马拉松领域的关注度越来越高，证明了大家都开始在意马拉松了。 如果大家高度关心，舆论和资源也会倾向于这个产业，对我们来说是件好事。

nbd :未来，中国的马拉松产业将走向何方？ 国外有那些快速的发展方向？

任文:从我的评价来看，未来的马拉松，在中国的迅速发展应该是集体效应。 真正有商业价值、有ip价值的马拉松比赛将集中在东部发达地区。

在广州、杭州、长沙等大城市，马拉松比赛是城市的代言人。 世界六大马拉松:悉尼、东京等，这个企业品牌永远是这个城市的，谁也不能带。 请看今年东京马拉松的冠军。 赞助额自不必说，光是冠权就超过人民币1.5亿元。 这证明了这样的大城市，好的ip比赛的价值。

我们现在还处于初期的快速发展阶段。 今后，中国的马拉松将迅速发展为三大类。 第一个是大型、黄金、高ip价值的马拉松，有可能集中在10到20个城市。 这是第一步。 第二批是其他城市自己举办的、有风格、有特色、有城市文化记忆的马拉松比赛，这些马拉松实际上是一个城市的派对、节日。 这样的马拉松可能没有“国际企业品牌”的ip价值，但对各城市都很重要； 第三步是越野马拉松。类似于与自然景观、人文很好地结合的体育旅游项目。 这场比赛的首要收入来源其实是c端市场，随着中国体育旅游产业的快速发展，这种类型比赛的收入也会迅速增加。

●载重汽车产业是“漏斗型”的平台

nbd )关于以a股为对象的一些个人培养概念股，许多上市公司目前只是“跟上”体育概念，实际上并未涉足。 大家都觉得体育市场“外面很热，里面很冷”，处于观望徘徊的状态。 你觉得现在的体育产业怎么样？

任文:坦率地说，中国体育市场在未来一定还有路要走。 大家只看到5兆元的规模，没有看到5兆元背后的东西。 体育产业整体市场的增长是基于体育服务费用的增加。 体育费用的增加，依赖于优秀的比赛，可以激发参加的积极性； 另外，也有好的会场，可以为参加者提供场所，永远维持好几次。

之后，人们在处理好衣食住后，一定会关注自己的健康，一定会“工作”。 谁能真正为大家提供这样的“工作”场所、“工作”项目，完全取决于各家的内功。 说国家搞体育产业，不是大家拿钱砸在里面，买版权，买团队就能处理的。 这些不够，离老百姓太远了。

中国体育市场真正兴起的，不是网上出售版权、投资形成的，所有人都必须参加体育活动，每个家庭在体育活动上都有真正的支出。

nbd :知美从一开始就开拓道路奔跑，是基于什么样的想法？ 道路产业有什么特点？

任文:首先，田径是体育之母，跑步这个项目是进行其他许多体育项目的基础。

另外，从商业角度来说，公路自行车产业实际上扮演着“漏斗”型的角色，汇集着所有体育项目的数据。 例如，现在我们卖篮球票房就是利用我们庞大的数据。 我们打了这么多马拉松比赛。 如果在路上跑的人群中发现18~35岁的男性，然后把篮球的同样的产品送给他们，他们很可能会是篮球迷或者喜欢在路上跑之后喜欢上篮球。 所以，路跑相当于所有体育产业的“漏斗”，通过这个平台迅速发展其他体育项目的参与者。

客观地说，现在中国大部分只有34000万人在忠实的道路上参与人口。 这个数量还太基础了。 今后，如果能够迅速发展到3亿~4亿的公路杀手规模，国家5万亿元的体育市场规模其实还很小。

●广告业的收入大幅下降

nbd :截至去年年底，广告是智美体育收益的第一来源，智美与央视的合作也持续了好几年。 今年决心砍掉广告业，企业今后的利润会受到影响吗？ 未来的收益增长点在哪里？

任文:智美上市后，成为第一家体育概念上市企业。 很多人在讨论。 你也有广告业务。 为什么这么说呢，因为这个智美是否是从事体育产业的企业也在被讨论中。

今年很难停止与央视的合作，毕竟我们有这么多年的合作关系。 去年企业收益的60%来自广告业，但今年已经完全不依赖它了。 应该说智美体育现在是名副其实的体育产业企业。

事实上，去年下半年，以前有消息称广告业的业务市场整体大幅下跌。 我们下半年利润下降，也是首要受此影响。 如果没有之前流传的广告损失，我们去年的利润应该是比较平稳的增长。