“7月公募微信订阅号总评榜来袭：你追我赶，排名争夺愈演愈烈”

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经过记者赵静林

年2月底，每日经济信息联合“清博大数据-媒体指数”，发布了“年基金企业wechat公共平台综合评价列表”。 此后，我们继续跟踪各公募基金认购号码，定期公布月度排名、红色名单、黑名单，备受各大基金企业和投资者关注。

盛夏季节，7月发表的“吃饭行情”上的公募基金预约阅读号发生了什么样的巨大变化呢？ 那些阅读号能出类拔萃地进入红色名单吗？ 那些阅读号又在走下坡路，上黑名单了吗？ 财形不二牛(微信号: buerniu5188 )为您带来。

烈日当空，新一期的《公募微信预约阅读号总评名单》又与大家见面了。 7月，全球市场走势不小，公募基金关注什么样的大信息呢？

据理财不二牛(微信号: buerniu5188 )统计，去年7月，72家公募基金的官方认购阅读号共发布副本2268篇，总点击量为373.9万次，获得4.06万次。 各基金预约订阅号平均点击量为5.09万次，平均获得563次赞扬。 与6月相比，各订阅号7月份的发布拷贝数和点击量明显提高。

结合“清博大数据-媒体指数”权威数据统计和财形不二牛专家团队评估，综合考虑基金认购阅读号的传播力、文案价值及服务功能各方面，7月发表文案的71家基金认购号共15家。 另外，多数预约号码的得分集中在500分~800分，共计40家公司。 另外，17家公司的预约阅读号的得分在500分以下。

目前排名为“干坤大移动”

在这一个月的竞争中，南方基金的视界再次保持了一贯的高水平，不仅传递了影响力，文案价值和服务功能也得到了最高的评价，最终以956.08的总分获得了冠军。 计算一下，这已经是该预订号码连续第四个月在总排名中最具综合实力的预订号码之一。 并且，实力相当的富国基金也继续追赶，目前的差距缩短为11分，7月份在945.89的总评价中排名第二。 同样来势汹汹的是天弘基金，在5月首次进入前十、6月获得第四名后，7月该预订号码进入前三，超过了在895.85总评分中长期排名靠前的华夏财富。

当然，积极追赶的不仅仅是这两家公司，前十名的名次也有不少变化。 最突出的是，海富通基金的认购号——理财爱好者，几期前在排行榜后方徘徊，7月一举进入前十。 同样进步不少的招商基金微信，从第20名左右升至第8名。 此外，在文案价值方面长期努力的小基跑得快和博时投资，取得了更为突出的宣传效果，排名分别从6月的第8位和第11位上升到第5位和第6位。

不仅进入前十，位于总排名中游的许多预订号码也致力于提高综合实力。 例如，农银汇理信息和摩根士丹利华鑫富汇，7月份排名，从第50名左右上升到第30名左右。 沃基金的小额财富、财通基金、安信基金小额金融网站等的预约号码也上升了10位以上。

在传递力量的个别评价中，前五名分别是南方基金的迷你愿景、富国基金、华夏系财富、凯蒂猫的快逃、凯蒂猫的幸福。 在文案价值方面，南方基金视野狭窄，富国基金、小基快跑、博时投资汇、华安锐智会得分最高。 在服务功能这一项目上，除南方基金和富国基金外，还有天弘基金、小景爱基金、招商基金微信和工银瑞信基金共20家预约阅读号，得到最高评价。

人气文案突显新人的实力

从7月的人气文案来看，出现了很多点击“10万+”也不会热卖，但颜值与内在兼备的佳作。 财形不二牛(微信号: buerniu5188 )发现，更多的订阅号集中在拷贝价值的提升上，点击量也很快得到有效提升。 从50份每天超过1万份的热映可以看出，与此前南方基金微视界、富国基金、华夏财富三足鼎立的霸道状况相比，结构正在逐渐发生变化。

探究定投大法的小基跑了，从今年2月开始陆续发表了25篇原创佳作，生动的例证、数据推算都进行得很透彻。 7月18日，小键跑着推“终于到齐了！ 关于命中，收藏这个副本就足够了。”为命中系列带来了良心总结篇，获得了24小时3600万次的点击，指示在一周内点击8万次。

另外，专注于扩大市场的财通基金也采取了重大举措。 3月的“【聚焦“定增王”权威报告】定增市场深度解析”单独活跃后，7月带来了新的权威报告。 7月28日，该订阅号发布《【聚焦“定增王”权威报告】上半年定增市场深度解析》，再次获得万击。 可以说，不依赖标题和福利而引人注目，只凭专业性和深度赢得了喝彩。

另外，7月4日，资产管理预约阅读号推送的《万科下跌，238亿美元的市值在一瞬间蒸发。 万科事件的真正内幕竟然是。 。 。 》也通过敏锐地跟踪市场热点，获得了数以万计的点击。 另外，天弘基金更好地推测了年轻一代投资者的心理，推出了“天弘微课堂”系列，7月份“钱真的有那么重要吗？ 嗯，很重要！ “你见过直升机撒钱吗？”“你离财务自由还有多远？”等很多文案也点击过万无一失。

欧洲杯和红包福利是标配

7月，欧洲杯的情况如火如荼，各基金认购阅读号的热情点燃。 阅读号中，有接受了血本大发福利的，也有借机推进自己的基金的。 正如华夏财富预约阅读号一样，欧洲杯期间，连续发布了竞相推测比赛结果的“以游戏赚取欧洲杯”系列活动。 据华夏基金统计，在这项活动持续的35天里，共有10万多人参加，发放红包的金额达到12.79万元。 此外，天弘基金、国泰微幸福、鹏华基金鹏友会等阅读号也将结合欧洲杯发布红包和其他福利。

其次，最近大热的“pokemon go”也在基金预约阅读号上掀起了一阵风波。 不仅要打出热情的牌，在游戏中也要战胜吸引无数投资者的vr和ar主题。 例如，富国基金和资产管理发售的“要不要和pokemon一起go？ 《看，远处藏着皮卡丘！ 》等文案，还有国泰微幸福反思系的“火焰之火的ar值得投资吗？ ”得到了很好的点击。

在文案形式上，各基金的预约阅读号也不再拘泥于文案，出现了越来越多的花样。 如博时投资汇《博时18周年》系列，相继发布20期以上的视频，邀请基金经理畅谈投研心得，不仅气势磅礴，新奇的造型也十分引人注目，点击量几乎都在5000次以上。 接下来，小宝看市里新推出的“慷慨激昂的小故事”系列，以漫画的形式讲述金融领域的故事。 虽然篇幅很短，但文案传得很生动，是个很好的尝试。

红色列表

财通基金:专业深度的魅力

◎经过记者赵静林

3月初，财通基金重磅发售的“【聚焦“定增王”权威报告，分析定增市场深度】”一词震惊4个宝座，一举获得1万多次点击量，从众多人多发红包、派遣福利的热门文案中脱颖而出。 7月，财通基金再次发布《【聚焦“定增王”权威的报告】上半年定增市场深度解析》，再次以专业性和深度赢得众多掌声。

财通基金在7月总评价排行榜上排名第20位，共推送18个文案，总点击量为5.16万次，平均点击量为2869次，获得152次点赞。 总的来说，这样的水平只有中游，但不依赖华丽的标题和引人注目的营销，在深入领域的报告中取得了这样的效果也值得称赞。

据清博大数据显示，在财通基金7月28日发布的《【聚焦“定增王”权威报告】上半年定增市场深度解析》中，全年无休的点击量超过1万次。 作为率先开拓定增市场的公募基金之一，财通基金对定增市场的研究在专业性和深度上是肯定的，其推送的副本也以定增市场和定增基金为中心展开，从市场趋势到投资机会，扩展到各个方面。 3月和7月，该订阅号发布的这两期深度报告，更是全文发布了数万字的研究报告，结合详细的市场数据观察了当前市场结构和投资机会的展望，为投资者提供了全面、专业的投资参考。

红色列表

天弘基金:从简单粗暴到理财百科

◎经过记者赵静林

5月初，财不二牛(微信号: buerniu5188 )以某军事阅兵为例，以军事阅兵的复制价值拆除了三大具有代表性的误区。 在接下来的短短三个月内，这张黑图表上的预约号码不仅在副本上发生了相当大的变化，而且其人气也相当旺，在总排行榜上也是破竹之势——这就是天弘基金。

在4月的综合评价中，天弘基金还位居第17位； 5月，它以第9名的水平直接上升到前10名； 之后的6月和7月更是来势汹汹，分别获得第四名和第三名。

7月，天弘基金共推送61份副本，总点击量达到27.66万次，平均点击量为4535次。 与4月排行榜的12.2万次总点击量和2706次平均点击量相比，几乎增加了一倍。 这样大的增长，都是由于其文案质量的改善。

此前理财不二牛曾批评天弘基金认购阅读号简单粗暴、不重视理财价值的营销方法。 最突出的是，点击量多的文案是热门话题的营销广告，文案的点击量不到1000次。 从5月开始，预约阅读的广告变少了，财经类复印件所占比例明显提高。

许多投资者通过互联网金融龙头余额宝，开始关注天弘基金。 最容易被网络金融吸引的投资者往往是比较年轻的人。 这是因为天弘基金的关注者整体年龄也在某种程度上变小了。 从文案来看，这个订阅号确实在“小白”的投资上下了不少功夫。 市场评价、宏观分析等司空没有选择熟悉的主题素材，而是致力于塑造“10万个为什么”式的理财百科形象，从问答到科普，逐渐培养理财习性。

从5月开始，天弘基金发布“天弘微教室”系列专栏，通过粉丝留言，聚焦他们关注的理财话题，展开主题。 从定投科普到投资者的经验，每周只发售一期，但一直是人气很高的文案。 除了主题以外，通俗易懂、感兴趣的话题也不可缺少。 例如，6月发表的《为什么gdp持续上升，我们年轻人却感觉越来越穷？ ”，7月发售的“你距离财务自由还有多远？ 《你见过直升机撒钱吗？ ”每天的点击次数超过了1万次。

过去的一半副本的点击次数不足1000次，现在三分之一副本的点击次数超过了5000次。 天弘基金预约阅读号证明，舍弃浮躁的东西挖干货才是基金预约阅读号的魅力所在。

黑名单

建信小v :节奏跳跃真的很任性

通过预约阅读号提高了文案的质量，为投资者发掘干货创造了价值。 很多人即使预约了阅读号也没有干劲。 连续几个月推送的文案数不胜数，丝毫不为其他阅读号所追逐的热烈气氛所感动。 与排名靠前的预约号码相比，在后方长时间徘徊的预约号码最明显的优势之一是推送拷贝少。 例如，排名60左右的华宸未来和中信建投基金等，7月推送文案也不到10篇，即使偶尔有光也不容易维持热度。

建信基金旗下的认股号码建信小v是其中非常典型的房子。 7月，建信小v仅推送了3个副本，总点击量为900多次，在总评价名单72家基金中排名第71位。 这样“聪明”的风格不是一朝一夕就能养成的，6月和5月，给v酱寄信的频率也维持在每月3封，但4月更是没有推送。

不仅推送少，制作v酱文案的日期也是自由的，经常会有新基金在线炒作，或获得领域奖表彰自己。 此外，尽管副本很少，但主题素材格式并不单一。 正如6月末尝试了轻松朴素的资产管理方式一样，“不仅仅是帅锅的镁铝，也有投资的真谛！ ”，但7月份认真地回到了中国报纸的业绩和新基金的发行上。 跳跃到连军事游行的预约风格都不太清楚的程度。

黑名单

西部收益基金:舍不得字未必是好事

第二家公司在7月的黑名单上也出现了“惜字如金”的预约号码——西部收益基金。 7月，这个预约号码一共推送了10份复印件。 总点击次数为321次，平均1份副本的点击次数只有32次。 进入今年以来，该预约号码也一直处于排名靠后的水平，7月份为第53位。

和低位的多数认购号一样，西部收益基金也存在推送不积极、文案单调等问题。 从其推送文案的标题来看，无论是“近期市场综述”还是“年度战略报告”，都没有明显之处。

财形不二牛(微信号) buerniu5188 )表示，即使在前几天的红黑图中，在正常的市场评估中，只要时间安排妥当，预约号码也可以如虎添翼。 西部盈利的“近期市场综述”系列显然不属于锦上添花的范畴。 长达数千字的阅读号市场评价，往往跨越全球各市场走势，可以结合要点来听，还罗列了照片文字，而西部盈利基金的市场概况通常只有短短数百字的简要概括。 这样短的文案如果是对新闻的补充还可以，但是在本来就少见的推送中，强行成为常规栏目，是缺乏诚意的。

其实，类似建信小v和西部收益基金的情况，在排名靠后、推送数较少的订阅号中相当常见。 这说明很多公募基金其实并不重视阅兵的作用，而是将其作为辅助功能，忽视了日常的口碑和人气。 所以请排名靠后的各位预约阅读号，不要吝惜才华，大胆展示你们的风采。