“95后美女创业者王凯歆跌落神坛 是什么让“神奇百货”不再神奇?”

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经过记者孟庆建

17岁的同龄人应该还在复习书。 王凯歆已经拥有上千户人家，正在和长袖善舞的资本大佬们推敲商业模式。 在奇迹萌芽的情况下，她被誉为商业天才。 但是，在拿着真剑工作了半年之后，这个还没拿剑的姑娘已经知道了江湖是什么。 短短不到一个月，在高二休学、年龄不满18岁的创业者创办的不可思议的商场中，这家估值6000万元的企业宣布将裁员至“不足11人”。

与此同时，王凯步花钱大手大脚、造假数据等负面传闻层出不穷，引发了对这个物体和95后创业者这个群体的巨大争议。 那么，真正不可思议的百货公司到底遭遇了什么挫折？ 为什么为资本而观看的企业家会遇到她一生中的第一次挫折？ 喧嚣过后，是否有值得人们反省，唤醒后来者的因素？

7月6日，王凯步在微信的朋友圈发出了这样的消息。 这一天，她参加创业真人秀节目《我是独角兽》并获得1500万元融资，令人惊讶，距离受到万民追捧正好过去了半年。

在不断受到花钱大手大脚、数据造假、管理任性等批评后，王凯步写下了带有《罪己诏》气味的对外应对。 “不可思议的百货公司成立的一年中，我经历了创业者几乎所有应该面对的漏洞”。

王凯歆的天使投资者、创新谷创始人朱波也感受到舆论压力，有评论表示王凯吺不过如此，是备受“超课程”霸道总裁余佳文青睐的明星投资者背锅侠。 “她以为自己是销售员，其实只不过是商品。 ”

在拿到创新谷投资之前，深圳盈信投资了首席执行官林劲峰，是王凯歆最早的商业指导老师。 但是，林劲峰确定反对王凯歆弃校创业。 昨天，林劲峰在接受《每日经济信息》记者采访时表示:“当她有朱波的钱时，我提醒她那个方向错了。 在她的年龄段，资本起着拔苗助长的作用。 还是希望凯杰能拾起学业。”

闪电的“独角兽”

中学时代的王凯歆代表着生意的大头，雇了西安的大学生兼职做她的淘宝店的销售工作。 在西安参加创业活动时，王凯歆认识了创新谷的创始人朱波。 年春节过后，王凯步从西安来到深圳，是这个资本炙手可热的“创业之都”，等待她的是创投机构创新谷开启的7位数天使投资，据媒体报道，当时创新谷以230万元占股33%。

年6月3日，投资入账后，16岁的王凯歆创立深圳大爆炸科技有限企业，由她自己担任首席执行官，9月“神奇商场”应用上线，定位于与95年后的EC平台进行比较。

不可思议的商场概括起来可以表现为以95后、00后新的支出群体为目标的b2cEC平台。 商业模式上，平台主要选择95后喜欢的点心、饰品、书包文具、二维周边等商品。 这些大多都是小爱好的小东西，客单价相对较低，容易符合95后客户的零散费用。

“在那里的投资者，给我投票的话，今后3~5年，我们可以充分赚到95后的钱”、“不可思议的百货公司上线后的2月以来，每天都有上千件订单。 》年1月，在北京卫视《我是独角兽》的节目中，打扮成二次元的王凯步获得了经纬中国、正式基金、创新谷(和投资)的a轮融资。

据《智族》记者引用王凯歆的话说，此次融资一千万多元，企业实际估值达到6000万元。 但是，在当时企业和投资机构对外公布的信息中，企业获得了2000万元的融资，估值超过亿元。 从开办企业到获得a轮融资，6个月间王凯步的价格达到了数千万。 17岁的王凯步像创新谷投资的另一位90后创业者、“超级课程”创业者余佳文一样引爆创业圈，被媒体冠以“商业奇才”、“霸道女总裁”等称号，频繁出席商业采访活动，金文频频出现。

“我犯了和陈年一样的错误”

但是这个闪电财富来得早，去得也快。 () ) )/k0 ) )就像发射失败的火箭一样，不可思议的百货商店掉落的速度和突飞猛进的速度一样快。 今年5月中旬，一家媒体将这位被捧上天的少年创业“神童”和她的明星企业——神奇百货公司带到了天上。 不可思议商场数据造假，商业模式价值低，傲慢自大，挥霍无度，无言以对，缺乏基本常识，拖欠工资，随意裁员的做法显而易见。

而且，对不可思议的商场商业模式抱有疑问等负面新闻也层出不穷。 典型的是数据伪造的疑问。 魔法商场技术部的工作人员在接受媒体采访时表示，每天成千上万张的交易量只有周六周日这样特殊的一天。 平均每天400件左右，平均客单价仅为20元，无论是订单量、交易额还是实际注册客户，都与王凯唠的报告相差甚远。

到了6月，不可思议的商场负面新闻越来越多了。 6月27日，得知匿名顾客曝光后，“不可思议商场”这家企业在空蒸发，办公室一夜之间变成了空房间。 但是，王凯歆否定了这个说法，6月30日，不可思议的百货公司宣布，企业更换了地址，没有跑。 “拉西也会上央视吗？ ’她的角度还很牢固。

当传来不可思议的商场员工被离职的消息时，王凯歆正在和天使投资者薛蛮子等人参观以色列。 面对外界的各种谣言，《每日经济信息》记者试图联系王凯步，但没有得到肯定的回应。

7月6日，王凯步宣布:“神奇百货公司成立的一年中，我经历了创业中几乎所有应该遭遇的漏洞。” 这位年轻的“霸道总裁”对外承认了企业所犯的错误:“轻易进入EC供应链，盲目扩大，无视顾客的诉求，盲目曝光，大企业的思维方式。” 王凯歆说:“我意识到犯了和陈年一样的错误，盲目相信空降低了职业经理人，盲目扩张了人员和产品线，没有合理管理企业的现金流。”

总结上述问题，“我做了一个非常痛心的决定。 人生中第一次裁员。 不到一个月，就砍了近七十人。 剩下的十一人也没有。 ”王凯说:“如何真正管理企业，回到商业本质上来？”不可思议的百货商店大灾难让自己反省。

资本“拔苗助长”？

青春是重来的资本，年轻人犯错的价格更低，王凯歆在未来有多次机会。 但是，资本往往在重组中受损，回报周期延长，直接失去资本的机会价格增加。 此次涟漪给创新谷、经纬中国、正式基金等投资机构带来了一定的投资风险。

朱波在涟漪发生后立即支持了王凯步。 “在她的年龄段，王凯步是一位非常有商业才能的女性，她创业从事青少年电商工作很合适，因为年龄小，犯了年轻创业者经常犯的错误，王凯步主动裁员，这一点得到了投资者的支持。 我们呼吁创业者重复商业本质，作为投资者继续支持和鼓励年轻创业者实现自己的创业梦想。 ”

有趣的是，在创新谷投资的几个明星项目中，有非常明显的标签化迹象。 例如，“超级课程”的创始人余佳文曾一度被媒体誉为“90后霸道总裁”。 “颜萌”的创始人被解释为“学阀创业”，王凯唠的标签是“95后霸道女总裁”。

即使带王凯歆去商务江湖的林劲峰，也不能满足王凯吺放弃学校创业的选择。 昨天，他对《每日经济信息》记者说:“当她有朱波的钱时，我提醒她这种方向是错误的。 我其实不同意这些孵化器去高中创业。 我告诉过她，那是欺骗她，她总是不相信。 我拆过。 第一，你很年轻； 第二，你是女性； 第三，你没有在高中读书。 这三个都是好话题。 风投机关考虑到他们的利益，我投你几百万，没什么大不了的就做广告费。 ”

林劲峰和王凯步在咖啡店相遇，成为她的第一位创业导师。 林劲峰是一位比较低调的投资者，创立的盈信科技在二级市场长时间持有茅台酒获得大量利润，在一级市场对白酒、互联网项目进行了大量投资，曾通过竞争的方法与巴菲特共进午餐。

林劲峰在向《每日经济信息》记者谈到王凯歆的裁员风波时表示:“有些报道不真实。 例如，关于她奢侈生活的报道，我知道她是自律性很高的创业者。 但是，由于太年轻、管理不成熟、缺乏与媒体的交往经验，造成了现在的负面形象。 ”

林劲峰表示，王凯步日常接受非常多的指导，有时间王凯步可以与公司的房子和成功的创业者进行交流，但很多商业模式和管理方法并不是通过简单的交流获得的，很多经验来源于失败、经验和学习。 “王凯歆在商业才能和勤奋方面都很优秀，很多人问她为什么不投资？ 我觉得她一开始选择的方向错了。 她应该拾起学业，夯实基础，提高一点眼界。 ”

“如果从我个人的角度看《双创》，我认为社会应该鼓励大众创新，鼓励内部机制形成创业氛围。 但是，在这个世界上能成为业主的永远是少数人，如果鼓励大家成为业主，就会形成不良风潮，社会指导和资本过热，对这些年轻企业家起到拔苗助长的作用，不打好基础把大楼建设得很高，就很危险 我们也看到了很多90后的项目，但是真正做得好的非常少。 ”林劲峰说。

“我们不可思议的百货公司最终要做的是‘改变世界’，改变未来的购物方式，改变未来的消费品，为未来的新世界创造新的价值。”在a轮融资后的第一次企业年会上，王凯歆在内部表示:“我们怎么做？ 这次裁员后，她和她的魔法商场能否继续维持“改变世界”的原动力，未来将充满变数。

提出大愿望的人一定有魔考。 在创业的道路上等她绝非坦途。

记者的手记

取下浮躁的标签，让企业家回归本质

◎经过记者孟庆建

虽然需要为遭受失败和挫折的年轻企业家们鼓掌，但也需要从失败和挫折中寻找原因。

显而易见的是，这90后、甚至95后创业者们轰轰烈烈上台的时候，创业圈里有“90后”、“95后”、“学阀创业”、“休学创业”……一些投资机构特别给创业团队贴上各种标签，自媒体青睐。 带有标签的创业团队一般会迅速爆发。 例如，近两年的“超级课程表”、“脸萌”、“不可思议的商场”迅速出名，并获得了高额融资。

这样的标签化趋势可能反映了“看周围的人”的心理期待。 “靠踢球，少年成名，语言惊人”等吸引大众目光的套餐的定位一般容易受到欢迎。 然后通过煽动话题带来曝光率，寻找越来越多的投资。

创新谷创始人朱波在接受媒体采访时表示，“在今天的创业环境下，如果创业者不能自己代言，或者自己为自己的企业快速发展造势，那就不行了。” 特别是在to c端的生意上，如果没有眼睛和话题，就必须花很多钱燃烧，创业价格就会上升。 ”

真格基金创始人徐小平也在演讲中表示:“所有创业者都应该成为网红。 如果网络受欢迎的能力、潜力、吸引力、影响很大，就不要创业。 》创业网红马佳佳、王凯步都进入了真正的基金组合。

不得不说中国的创业圈有适合奇迹萌芽的特殊土壤。 人们总是想发生超乎想象的事情，想把它当做兴奋剂刺激大家的感觉，让投资项目变得“性感”。 大家都很期待奇迹的发生，大声传达了这一点。

但是，成名后迅速消失的明星企业家不在少数，很少有人在惊呼后抑制非理性冲动，脱胎换骨，以平时的样子和形象持续成长。

明势资本创始合伙人黄明曾说过，任何创业，都可以从两个维度来看。 另一方面，能否给原有领域带来效率的提高？ 另一方面，能否给客户带来前所未有的体验？ 是时候让所有创业者和正在创业的年轻人都好好地回答这两个问题了。 企业家最终应该回到商业的本质上来。 喧嚣过后，在商业江湖上，要想长期生存下去就必须拿出真正的本领。