““标准化”青春片的生意经：买下互联网小说IP 低价钱投入以小博大”

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◎每次经过记者丁舟洋时

一代有一代的青春故事，一个时代有一个时代的青春主题。

从《度过青春》到《同桌的你》，从《匆匆那年》到《谁的青春不迷茫》……这两年，青春怀旧类的电影层出不穷。 但是，青春片在获得不错收益的基础上，跟风雷同的情况也比较严重，观众吐槽着走进电影院感受青春，为票房做出贡献已经成为我国独特的电影现象。

青春是什么？ 在美国作家塞缪尔·埃尔曼写的短文中，他把青春描述如下。 “青春不是年华，而是心境； 青春不是桃脸、丹唇、柔膝，而是深邃的意志、恢宏的想象、炽热的感情； 青春注入生命的深井。 ”

青春电影是什么？ 中国电影人需要探索的地方还有很多。

青春终于落下帷幕，青春电影不行。 年，青春片的新作不断成为国内电影市场不可忽视的力量。

《每日经济信息》记者发现，“网络小说翻拍+启用新人+低价投资”已成为国内青春电影广泛采用的“量产标准化制作”模板。 现在，这种方式虽然生产率高，但由于电影质量不一致，观众经常抱怨“情节相似、主题单薄、情节不引人注目、人物设定乍一看是假的”。

老电影投资者曹海涛对记者说:“一开始可能会在感情牌上大获成功，但如果一味跟风，只顾有利可图，而忽视故事本身的诚意和创新，部分青春电影将走向口碑和票房并存的困境。”

对于青春电影的迅速发展潜力，许多电影领域的老工人认为“大有可为”。 随着青春类型电影市场的成熟，有创意有诚意的青春电影一定能出类拔萃。

进入批量生产时代

青春电影迅速发展成市场上最重要类型的电影，应该是从《通向青春》这部电影《走向青春》在票房上取得了巨大成功开始的。

据该片主要演员华视电影副社长赵毅公开介绍，《带来青春》的制作价格和宣传费接近6000万元，但该片取得了7亿6000万元的票房成绩。 据估计，除了税收和电影院分开发行的票房外，这部电影对投资者来说约获得了2.6亿元的纯利润。

“《带来青春》向电影的人们展示了青春电影小而博大的可能性。 从那以后，许多青春电影的创作都是在这种利益的驱使下诞生的。 ”。 艺能分解师欧万勇对《每日经济信息》记者说。

记者于年4月发现，《万物生长》、《左耳》、《为什么分手》三部青春片以一周一部的速度密集上映，可以说青春片进入了量产时代。

据中银国际研究报报道，年~年，“五一”节目成为青春主题素材电影的黄金档。 ~年热映的前10部电影中，有4部是青春偶像电影。

上述青春电影有共同的优点。 投资价格低，每部电影的制作费在6000万元以内。 对明星阵容要求不高，大胆起用新人； 都购买了畅销小说的电影翻拍版权，通过ip热潮吸引了原作的粉丝； 都走校园怀旧路线，以21~25岁、25~30岁两个阶段的女观众为主。

缺乏诚信的青春电影不受欢迎

实际上，青春片成为类型片，取得了很好的收益。 另外，电影质量差的现象也确实存在。

《北京晚报》发表的影评人直言不讳地说:“特别是在《匆匆那年》里，张一白和他的团队为了迎合观众的口味，可以说‘机关都算尽了’。 拼凑各种烂桥和所谓情怀和无休止的植入广告，柔光热播，加上王菲的歌声，轻松拿下近6亿的票房。 张一白又被选为“年度电影产品经理”。 我无法推测他是以什么样的心情上台领奖的。 当他不再被称为导演并成为经理时； 当他的作品不是艺术或某种表现，只是热门产品的时候，这样的典范真的对中国电影有价值吗？ ”

“‘产品经理’会背叛我吗？ 我是艺术家，被说是“车间主任”吗？ ’张一白也在颁奖仪式上公开回应了舆论的热烈讨论。 “后来我才想到，产品经理为了自己的电影，把所有的事情都做成专业的，无论什么脏活还是累活都在做。 每个喜欢电影的人都应该成为自己电影的产品经理。 ”

欧万勇认为，其实在中国电影市场快速发展的大环境下，任何类型的电影都具有市场快速发展的潜力。

观众并不讨厌青春片，光线秀的刘同副社长说，观众只是不喜欢缺乏诚信的青春片。

但是该怎么办青春片呢？ 怀旧，走情感路线还是卖人气“小鲜肉”？ 是尝试各种类型的电影，还是保护比较巧妙的青春喜剧形式？

“我不能总结出必然会成功的道路。 因为不管你觉得哪条路更合适，都可以在现在的市场上找到反驳它的例子。 ”欧万勇说:“我认为，根本的快速发展之路是类型创新、故事创新，同时作为青春电影必然符合一代人的青春记忆。 ”。

随着市场的成熟，任何青春片都一定会在未来的市场上成功。 这个法则不限于青春电影，适用于所有电影。 “我们不能认为青春电影还有潜力。 我说未来所有的青春电影都能赚钱。 ”欧万勇说。

行业实践

电影行业副总裁刘同说:“不明白为什么低评价拍青春片并不是‘赚钱’。”

◎经过记者师烨东

近年来，国产青春片层出不穷，对一些影视企业来说，这些不需要大投资的大制作电影似乎是稳赚不赔的生意。

光盘启用新人的所有电影《谁的青春不迷茫》(以下简称《青茫沙漠》)在上映16天后收入1亿7700万元。 与光以前的青春片和现在市场上叫嚣的电影相比，这并不是什么大数字。 但是，电影行业副总裁刘同告诉《每日经济信息》记者，这部电影“上映前几乎收回了价格”。

《蓝茫然》改编自刘同的同名日记集，光线影业为什么要选择日记集改编？ 作为中国青春电影的大家，光电影业这几年总结了哪些青春电影《夹克》？ 带着这些疑问，《每日经济信息》(以下简称nbd )记者近日对刘同进行了特别采访。

《蓝茫然》还没有讨论版权费

nbd :《蓝茫茫》虽然比较畅销，但由于是日记集形式，似乎不是完整的大故事，为什么选择将这类书电影化？

刘同:在《蓝茫然》之前，我也出了一些书，但是卖得很好。 《青茫沙漠》在某些方面引起了大家的共鸣，也许是突然火了，但我没想到也能卖得出去。 引起共鸣后，我们在考虑能否转换成完成的故事以电影的形式发售。 之后，大约一年，立案，然后一直在准备剧本。

nbd :这本书的改编过程很难吗？

刘同:确实很难啊。 因为整本书都是日记形式，所以最初也被导演和编剧拒绝过。 后来，偶然遇见了姚婷导演，她也正好读了这本书，和我有点共鸣，然后我们开始不断讨论剧本的改编方法。

原作的过程很曲折。 因为不断地打磨剧本，我们写了两个编剧。 写完之后，灯光的工作人员有剧本朗读会，企业里很多年轻人一起讨论哪里不好，哪里好，有的年轻人会说“剧本主人公的台词为什么这么恶心”之类的话。 整部电影的剧本制作过程超过了一年半，改了四个版本。

nbd :《蓝茫然》小说的版权费是多少？ 光有没有把企业的钱撞到个人身上的嫌疑？

刘同:我自己是电影行业的人，在光行业工作了10多年，没有谈到钱。 我想看看能做得多好。 如果结果不好的话，谈钱也没什么用，所以还没有谈版权费。

nbd :《蓝茫茫》上映16天后获得1亿7700万元的票房，这个成绩达到了光的预期吗？

刘同:和以前的光之青春片比起来，这部票房虽然不是很高，但是我们预计会更低。 上映前，大部分人问我这部电影能赚5000万元的票房吗？ 这部电影从导演到演员都是新人，所以我们在这部电影开始之前就做好了没人看的准备。 这部电影完全是由光投资的，我想试试这类新人出演的所有电影在市场上会有什么样的结果。

所以《青茫》对我们来说，更大的意义是新的尝试，而不是现在的失败。

nbd :新人出演的所有电影的价格也便宜吗？ 《蓝茫然》对光来说利益怎么样？

刘同:新人演员确实可以省钱，但一个问题是老演员演一天戏需要十天。 电影为期三个月，由数百名工作人员拍摄，每增加一天的拍摄时间，价格就要几十万元。

《青茫沙漠》的制作价格约为3000万元，宣发价格目前可能还没有统计，但也有一点资源交换的价格。 电影广告收入超过数千万美元，网络版权也超过数千美元。 所以，基本上在公开之前，就把价格收回了。

nbd :以前，光盘会长王长田曾表示未来将培养100多名新人，那么青春片会成为光新人培养计划的第一批吗？

刘同:我觉得现在就是这样。 年轻人也只能被青春片接受，其他商业片让新人演可能观众也不会买。

拍青春电影不是因为“赚钱”

nbd :光这几年为什么喜欢青春片？ 这和投资小收益大有关系吗？

刘同:其实《蓝茫茫》的价格比很多青春片都贵。 整体赚钱的电影多，并不是因为青春片赚钱。 企业在拍摄的时候，也并不是为了节约价格而拍摄青春电影，而是像《蓝茫然》一样，想尝试不同的东西。

我认为这和光的整体风格有关。 光的年轻人很多，而且企业的领导王长田和李德来了他们，比我们更了解很多年轻人。 整个企业的头脑非常年轻，可能也会更喜欢青春片。

nbd :拍了这么多青春电影，光总结了什么“类型”吗？

刘同:首先是老年人，不能演青春片。 其次剧本和故事非常重要。 不能用交通事故、堕胎、死人制作剧本。 要回到最本质的生活，不要刻意黑化配角以衬托主人公。 请不要在剧本里放鸡汤。 另外，无论使用新人还是什么，都需要时间。 在很多人觉得过关的东西出来之前，必须可以等待，可以度过。

nbd :你怎么看待现在的国产青春片大多不受欢迎的现象？

刘同:我不知道为什么青春片的评价这么低，其实我看了很多青春片很感动。 当然，口碑不好的最大原因还是因为我们的创作和欧美韩日还有差距，但是中国观众的审美也不太成熟。 在欧美精彩的青春电影，很可能在中国买到也没有市场。

很多人唱中国青春片，有些人恨铁不成钢，但我觉得有些观点偏颇。 电影企业要想知道什么更好，什么青春片适合中国市场，就必须继续尝试。 我们也在一边尝试一边总结。

nbd :中国青春片和欧美日韩青春片的第一差距在哪里？

刘同:我觉得还是剧本最好。 对青春电影来说，一定要花时间在剧本上才没有意义。 很多国内青春片在剧情和台词上雷点实在太多了。 剧本马虎就开始拍摄，观众当然不喜欢。

中国的电影市场正在慢慢形成，观众也越来越聪明，越来越不像以前那样“被骗”，现在电影市场上很难赚到热钱。 所以青春片必须在剧本和电影的质量上下功夫。

nbd :目前，国内青春片占整体票房的比例还很少，您如何看待青春片未来的市场？

刘同:青春片是电影中最重要的类型，观众现在不买票，不是因为讨厌青春片，而是因为国内的青春片还不够好。 如果你真的好，一定能打动人。 现在青春电影的市场大约只有20多亿，但是随着质量的上升，我相信好的作品更多的话，未来会翻倍至少是没问题的。

导演说

《蓝茫然》导演姚婷:刚当导演很迷茫，需要越来越多的类型和立场创新

◎每次经过记者丁舟洋时

在今年的五一劳动节，青春、恋爱主题的素材电影演唱了主角。 其中最经典的青春电影是光盘之主投放的《谁的青春不迷茫》(以下简称《青茫沙漠》)。 这部制作价格低于3000万元的电影，上映16天的票房约1亿3000万元，针对的是过去光盘投资的豆芽和4亿3000万元票房的青春片，《蓝茫然》并不算高。

“《蓝茫茫》是我的第一部大银幕作品，作为创作者首先考虑的不是票房。 ”青年导演贾斯汀在《每日经济信息》的采访中说:“在意观众的反馈。”

“青春电影永远有市场”

在拍摄《青茫沙漠》之前，姚婷拍过青春主题素材的网剧《匆匆那年》。 但是，由于《匆匆那年》是小说改编的，姚婷没能充分表达自己对青春的感情，觉得“还没有中毒”。 《青茫沙漠》的故事完全重写，她能融入自己的真实感受。 与曾经的“青春创伤”不同，姚婷在“青茫”中定下了青春让自己更好、人成长的向上主题。

越到电影作品量产的时代，观众的喜好越难以满足。 近年来，几乎所有的国产青春电影中都有堕胎、交通事故这样的大插曲，观众审美疲劳。 像《青茫沙漠》一样聚焦于高中校园里平凡的人和事，也有观众感到和平淡了。

对此，姚婷婷在决定电影基调时就预想到的观众反馈中表示:“我们想朝着人物的心去做。 看起来很小，在青春期的我们看来，是件令人吃惊的大事。”

“很多人会说，青春片已经烂片了，为什么还要拍青春片呢？ ’在拍摄《蓝茫然》之前，姚婷也考虑了这个问题。 但是，她认为，如果青春片不被观众喜欢，那不是青春片本身的问题，而是需要越来越多的立场和类型等方面的创新。 “青春片与幻想、悬疑等许多类型碰撞、结合，可以制作出新的青春片。 青春片永远有市场，永远是年轻人诉说青春片，观众想看不同的青春片。 ”

对于几年前观众经常提到的青春电影的追随现象。 姚婷觉得，还是电影调性的问题。 几年前的国产青春电影充满怀旧之情，现实颓废，过去表现出美丽的反差。 实际上，每个电影的故事和人物都不同，但调性相似，所以给人一种类似观众的感觉。

ip不是电影质量的保障

事实上，做一个刚出校园的年轻导演，姚婷毕业不久就能拍出走上院线的作品，在同龄人眼里成了幸运儿。

贾斯汀学习导演并坦言，当导演真的不容易，痛苦孤独的时间很长。 “毕业不久，没有我是导演，也没有请我拍摄，所以我每天看剧本看电影很迷茫。 ”但是，她也认为，现在的青年导演，赶上了好时间。 “现在的环境比第六代导演好多了。 他们当时想拍电影，所以不得不自己卖房子卖车拍。 我们处在网络电影、网络剧如此丰富的时代，但现在缺少的是导演。 ”

“所以，我也想对学习导演的学生说，如果真的很喜欢，多次重复很重要。 ”姚婷说:“不仅在没有成为导演的时候，甚至在成为导演之后，都要对自己的作品重复一些粗略的东西。”

值得注意的是，现在的青春电影生产流程中似乎有一个公式，就是购买拥有庞大粉丝群的网络小说ip重新翻拍成电影。 这个模式可以持续吗？

“不管什么模式，最重要的都是拷贝。 ”贾斯汀告诉《每日经济信息》记者，无论原作粉丝有多少，最关键的就是要把所谓的ip变成电影的复制品。

对于自己未来的快速发展，姚婷不想被贴上“青春电影导演”的类型化标签。 “我最喜欢的导演是李安。 他不是善于制造某种类型的打字教练。 他能熟练地制作所有类型。 真正好的导演可以操纵不同的故事，使每个故事都很精彩。 这是我的理想和目标。 我想尝试各种类型，接触各种主题的素材。”