“财经注意：日本老牌家电公司从引领时代到陷入困境”

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总公司东京3月31日专电财经注意:日本老牌家电公司从引领时代到陷入困境

东芝企业30日宣布，将把白色家电业务出售给中国家电制造商美的集团。 同一天，鸿海集团宣布将收购夏普的部分股份。 引领时代后陷入困境，但在几十年间，东芝被迫出让公司引以为豪的白色家电事业，夏普成为“第一个进入外资企业的日本电子巨头”。 日本的老字号家电制造商为什么会陷入这样的困境呢？

从根本原因看，日本家电行业的大企业由于缺乏大胆的变革创新的勇气而不断衰退。 占亚洲家电市场一半的日本家电公司以主动撤出或被迫转让的方式离开了顾客。

近年来，松下、索尼、日立等日本家电行业的标杆公司相继陷入经营困境。 保守的市场决定是日本家电业逐渐没落的重要因素。 在产品和技术层出不穷、新事物层出不穷的今天，固守行业、不愿改变现状的日本公司在吃尽旧书后，终于醒悟过来，认识到时代不同了。 但是，做好心理准备太晚了，要花市场对抗后起之秀并不容易。

以东芝为例，中国和韩国的企业品牌在家电行业迅速崛起后，日本公司在亚洲家电市场的份额被中韩公司大量占据，一度领先的电视、洗衣机、电脑等板块的特点地位逐渐下降，但东芝迟迟未作出业务剥离的决定。

繁杂的业务结构增加了公司的运营价格，不断缩小的市场占有率迅速减少了公司利润，最终导致东芝利用会计捏造虚假利润的不道德行为，极大损害了公司的信用，不仅税前利润被日本证券交易监督委员会处以巨额罚款，

其实东芝的衰退不是个案。 索尼企业和松下企业也因快速决策不足，在这几年面临巨额损失。 其中，索尼在是否投资平板电视方面犹豫了很久，但松下在很大的市场压力下不得不转向液晶电视业务。 这种不希望变革的“封闭思想”阻碍了日本家电公司的再次飞跃。

另一方面，长期占据市场前列的日本家电公司多多少少存在着轻视对方的思想，缺乏危机意识。 可以说，日本的老字号家电巨头没能及时正视中国和韩国家电公司崛起的现状，沉浸在王者的地位中，在客户争夺中逐渐走下坡路。

不仅如此，一些日本公司缺乏公司道德也是造成目前近乎崩溃的主要原因。 据日本经济信息中文网刊报道，迄今为止在液晶面板上构筑了一个时代的夏普之所以陷入困境，除了大型投资失败和管理层“无所作为”等理由之外，也与“公司道德缺失”有很大关系。

复印件显示，由于日本引进的家电环保积分制度，液晶电视非常畅销，索尼和东芝签订夏普和液晶面板的采购合同后，夏普优先向本公司供货，也限制了向索尼和东芝的供货。 夏普这样只重视眼前好处的方法受到了批评。 在环保点没有特殊诉求后，夏普也陷入困境，最终仰仗鸿海集团的出资而免于破产。

不过，拆船者表示，目前，尽管日本家电公司呈现衰退迹象，但仍具有先进技术等核心竞争力。 日本公司对技术和质量的终极追求还是值得外国公司学习的。 另外，值得观察的是，一些日本家电公司并不是被迫离开终端投入市场竞争，而是主动退出市场竞争，转向需要更高的技术门槛、竞争不激烈的商用市场，寻求商业形态的转变。 日本的老字号家电公司仍将是市场的有力竞争对手。