“明治奶粉退出中国 洋企业品牌寒冬将至？”

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经过记者王霞从上海出发

在外资奶粉企业品牌大举进入中国市场，准备分一杯羹的时候，在中国经营十多年的亚洲最大乳制品公司明治乳业宣布将暂时进入中国市场。

昨天( 10月24日)，明治乳业中国官网宣布，明治乳业决定停止系列奶粉在中国销售。 关于具体原因企业，他说:“在中国乳制品市场竞争加剧的严峻环境下，多次使用澳大利亚奶源的明治乳业生产价格逐年上涨，严重影响了企业的价格和收益。”

许多业内人士对《每日经济信息》记者表示，明治之所以暂时进入中国市场，主要是因为近年来企业在中国的市场份额下降和收益下降。 明治退出标志着在中国经营不善、不符合相关规定的进口奶粉公司纷纷退出中国市场，洋奶粉在中国的寒冬即将来临。

退出产品仅限奶粉

明治乳业日本总部昨天也向媒体确认退出中国市场。 但这次是“暂时退出”，明治乳业表示将根据中国奶粉市场情况的变化，考虑未来重新营业的可能性。

根据官方声明，此次出售的重要系列奶粉包括明治宝贝900克、明治宝贝900克、明治宝贝900克、明治宝贝妈妈900克，库存售罄后结束。

《每日经济信息》记者收到的《关于停止奶粉销售的“明治重要系列”的通知》指出，企业退出中国市场是由于近年来中国奶粉市场竞争加剧和原材料价格上涨，企业现阶段难以获得稳定的收益，

记者表示，上述文件是明治乳业想通知经销商的。 事实上，明治乳业宣布退出中国市场时，许多经销商表示还没有听到相关信息。

昨天下午，我给明治奶粉大连销售店打电话时，在电话中说:“现在我们还没有得到相关信息，有必要先向企业确认。” 一家西安经销商表示，“明治奶粉经常断货，还有一些现货”，也没有听说过企业停止销售的消息。

另外还发现，明治乳业此次撤出中国市场的产品仅限于奶粉。 日本总部表示，明治旗下的冰淇淋等其他产品将继续在中国销售，明治总部将尽快解决善后问题，现有奶粉工作人员将考虑更换配置。

经营不振的份额急速下降

关于明治主动撤出中国奶粉市场的原因，奶业分解师宋亮告诉记者，首先近两年明治奶粉在中国市场的份额迅速下降，同时今年政府加强了奶粉市场的整顿，进口奶粉在中国的生产经营门槛提高，公司的生产、管理等方面更加 另外，现在明治必须改善生产，加强渠道建设等，但政治因素的影响增加了投资风险。 “根据ac尼尔森的统计数据，明治在中国市场的进口奶粉排行榜能进入前十名。 但是，由于福岛核泄漏事件的影响加深，明治奶粉在年末被检测出存在铯超标的问题，受到很大的打击，之后不再在中国销售。 ”

一家外资企业品牌中国总代理告诉《每日经济信息》记者，目前明治的业绩对中国奶粉市场份额很小。 “据我了解，明治时期中国市场的干部大多是日本人，对中国市场不太熟悉，有点水土不服。 这几年，明治没有广告等市场宣传，这意味着很快就会被其他人夺走份额。 ”

据新民网报道，明治乳业于1997年正式进入中国，年因口蹄疫暂时禁止入内。 年，明治日本企业宣布，日本生产的“明治step”奶粉检测出微量的放射性铯，被召回。 今年下半年，明治等奶粉企业品牌又接受了发改委的反垄断调查，但因其态度良好而未受处罚。

“企业将生产转移到澳大利亚生产时，失去了很多顾客。 以前有很多人去奶粉日本系，但是自从工厂换了之后，大部分人就不那么被认可了。 》前面提到的外资企业品牌中国总代理表示。

明治难以立足于欧洲市场

一位消息人士表示，明治奶粉暂时进入中国市场后，将转战欧洲市场。 对此，乳业专家王丁棉认为，明治在欧洲市场顺利快速发展并不容易，未来两三年中国市场将面临寒冬。

上述外资企业品牌中国总代理表示，欧洲市场与中国市场差异很大，顾客几乎只接受欧洲当地奶源的奶粉。 “明治在中国市场也不得不退出，在欧洲很难稳定。 ”

宋亮表示，明治退出标志着在中国经营不善、不符合相关规定的进口奶粉公司纷纷退出中国市场。 “目前，国内主要进口企业品牌在我国投资经营多年，公司品牌影响较大，生产经营和渠道建设成熟，而且面对中国日益增长的支出市场，不会轻易退出。 ”

另外，有消息人士表示，日本奶粉企业品牌和光堂有可能很快进入中国市场。 据悉，和光堂是日本四大奶粉企业品牌之一，目前在中国的业务只是以大连万霖贸易有限企业为总代理，并未在中国设立办事处或分企业。 前述情报官员表示，光堂很可能想在中国设立机构。

“和光堂想要进入中国市场，一定很喜欢中国700亿元的奶粉市场。 事实上，中国的奶粉市场虽然有很多企业品牌，但和其他国家相比，已经是很容易做的市场了。 》上述外资企业品牌的中国总代理告诉《每日经济信息》记者。