“挑战优土 百度3.7亿美元收购PPS视频”

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经记者谢晓萍从北京出发

优酷土豆是互联网视频行业唯一的局面，或者被百度打破了。

昨天( 5月7日)百度宣布以3亿7000万美元收购pps视频业务，并将后者与艾奇合并。 合并后，爱琴首席执行官龚宇就任新爱琴企业首席执行官，负责新企业的统一管理。 PS创始人张洪禹、徐伟峰担任联合总裁，继续负责pps相关业务和新企业的业务拓展。

相关人士从《每日经济信息》记者了解到，受商务部反垄断调查的限制，百度没有将pps旗下的游戏业务放在一起包里。

PTV的ceo陶闯认为，百度通过收购pps，弥补了艾奇在客户端视频的短板。 但是，pps与Aichi合并的最大挑战是，新Aichi如何建立文案差异化，如何定位Aichi与pps未来的文案，这是合并后最大的挑战。

不含pps游戏的业务/

龚宇表示，PS创始人和投资者将在此次交易中全部退出。 PS视频业务和艾蒂奇合并后的新企业，为了新的团队准备了作为激励的选项池。 激励对象是原艾奇团队、原pps团队、合并后新进入的优秀员工。

据新闻报道，截至目前，pps已融资4次，2005年12月获得联合创策源头100万美元投资2007年3月，联创策源和启明创投共提供1000万美元投资； 2008年，lb投资企业接受投资，联合创策来源和启明创投和投资，共投入2000万美元的年10月，资本家之一电讯盈科购入了pps约2864.09万美元的股票。

一年前，双方开始谈判收购。 龚宇表示，目前正式公布，是因为投资者此前看到优酷土豆整合存在一些问题而犹豫不决。

相关人士从《每日经济信息》记者了解到，由于商务部反垄断调查的限制，百度没有将pps旗下的游戏业务放在一起包里。

对此，龚宇坦言，剥离pps游戏业务确实考虑到了这一因素。

根据《国务院关于经营者集中申报标准的规定》第三条的规定，经营者集中达到下列标准之一的，应当事先向国务院商务主管部门申报，未申报的不得实施集中: (一)参与集中的全体经营者上一年度在全世界的销售额合计超过100亿元。 (二)所有集中参与的经营者上一年度在中国境内的销售额合计超过20亿元，同时其中至少两名经营者上一年度在中国境内的销售额均超过4亿元。

上述相关人士表示，在双方协商并购的过程中，对pps估值一度颇有争议，以目前不足4亿美元的收购价格，一些pps小投资者的收益得不到保证，也可能是剥离游戏业务的原因之一。

据了解，剥离后的pps游戏业务通过成立独立企业，与pps合作购买流量，向pps支付流量服务费用。

徐伟峰告诉记者，pps最在意的是客户和未来的竞争格局，pps更重视找到与pps企业品牌、客户体验互补的团队。

“希望通过这次合并，我们不仅能成为中国视频网络最大的企业，还能弥补自己不足的地方。 ”徐伟峰表示，pps在媒体经营、企业品牌经营甚至文案经营方面略有不足。

挑战优土江湖的地位吗？ /

龚宇表示，视频领域并购协同效应的必要条件有两个。 一是双方加在一起的市场份额充分占有国内份额。 二是两者之间有互补性。 在他看来，如果艾奇与pps合作，将覆盖国内视频领域的所有终端、所有平台，不同的操作系统、网页播放以及各客户端软件播放将成为国内最大的互联网视频平台

这意味着优酷土豆的“老板”地位将受到挑战。 对此，网络专家曹悦平表示，优酷土豆合并后，网络视频行业出现了独特的局面，爱奇奇、搜狐视频、腾讯视频、乐视网都在争夺“老二”的位置，但都可能对优酷土豆造成威胁 艾奇和pps的结合，一定会改变现在优酷土豆一家唯一的局面。

不过陶氏认为，艾奇和pps是以电影电视剧为基础的长视频企业，顾客的一致度并不低。 “拷贝一旦同质化，客户就不需要安装两个APP。 ”

根据艾瑞网的数据，今年3月艾奇和pps顾客的一致度为27%，4月8日~14日一周的一致度为14.5%。

宇则表示，pps的特点主要是b2c客户端和移动终端客户端的软件，市场占有率本来就是第一位的，但艾奇在pc页面端和移动终端app方面也是领域的顶尖人物，两者合并后不是冲突而是互补。

“所有领域的pc网络的顾客数量都不到10%。 用鼠标看视频的时代马上就要结束了。 百度收购pps的首要动力是移动，不是pc。 ”陶闯表示，合并后，两个移动端客户未必1+1=2。 艾奇和pps的未来如何在文案方面定位，是合并后最大的挑战。

《每日经济信息》记者表示，迄今为止，Aichi存在着广告库存较多、但流量更大的问题。 随着与pps视频服务的合并，有望解决这一问题。

龚宇表示，PS有巨大的流量和客户群，与爱琪合并将带来更大的广告流量，下一步双方的广告后台将打通，利用流量进行变现，将降低和吸纳双方的价值成本 另外，作为Aichi值得信赖的存在，百度也将进一步加深与新企业的合作，通过贴吧、搜索、音乐等资源整合和百度大数据的支持，为新企业引入越来越多的流量。

“客户端平台足够大，市场份额足够大，货币化是水到水的事件。 ”龚表示，未来，新企业移动终端将主导pps的形态，爱琪和pps将在网络电视方面展开一点布局。

此前，爱琪与中央人民广播电台子公司中广自媒体企业、江苏电视台共同创办网络电视运营合资企业银河网络电视有限企业，下半年新企业将在网络电视方面大有作为。

另外，合并后，爱琴还将启动搁浅的ugc项目。 “pps频道已经制作了一年多，无论是历史上还是视频数量的积累都处于行业领先地位。 ”