冰墩墩

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冬奥期间的“一墩难求”现象，燃爆网络的“文创雪糕”“考古盲盒”，成为“爆款”的敦煌壁画印花运动鞋……近年来，无数文创产品一次又一次“出圈”，不但创造了可观的经济价值，也成为优秀传统文化的传播载体。但不可否认的是，文创产品出圈的同时，也有不少产品缺乏创意，一味跟风复制，闹出了东施效颦的笑话。究竟什么样的文创产品是好的文创产品，不禁引发我们的思考。

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从冬奥期间“顶流明星”冰墩墩来看，好的文创产品，往往是现象级产品。这样的产品深受广大消费者喜爱，首先是因为有新意。冰晶外壳充满超能量，装饰色彩光环，整体形象与宇航员形象相似，北京冬奥会吉祥物设计团队从数万份手稿中选择了创意方案，最终向世界展示了象征纯洁和力量、健康、活泼和可爱的冰墩。随着冰墩墩的走红，剪纸“冰墩墩”、砂糖橘“冰墩墩”、汤圆“冰墩墩”等层出不穷，甚至还有网友为冰墩墩创作歌曲。全民DIY冰墩墩热情高涨，是群策群力、不断创新的结果。

无论是各式各样的冰墩墩，还是风靡一时的文创雪糕，有新意、有特色是其“出圈”的重要原因。但照此趋势，万物皆与“雪糕”“冰墩墩”跨界融合，产品内涵和巧思就会大打折扣，创新同质化，也容易让人产生审美疲劳。所以，一款好的文创产品，还应是文化精神与当代审美的融合，创作者应通过“新意”和“走心”，把古老、丰富、深邃的传统文化，用人们易于理解、乐于接受的方式呈现出来，使之在现代生活中延续、传承和弘扬，温暖人的心灵，给人以精神力量。

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