“过年没法答题了！冲顶大会、百万英雄等纷纷下线，原因是…”

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这两天，如果打开映客旗下的“芝士人”应用，就会发现现场问答节目没有了，取而代之的是“血腥麻将”和语音类的“1v1小游戏”。

原本打算在除夕、春节期间站在知识巅峰的现场答题玩家们很可能发现各平台的现场答题大多消失了。

这是因为在春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强对网络视听直播答题活动的管制。 通知指出，未持有《新闻网络传播视听节目许可证》(以下称《视听许可证》)的任何单位和个人不得举办网络直播答题节目。

一天后的2月15日，一些大答题直播平台表示季度圆满结束。 例如西瓜视频《百万英雄》官微说，一季度顺利结束，抽屉可以正常运行。 花椒“百万赢家”也宣告了第一季的顺利结束。

有些则意味着升级维护。 例如，《突击大会》以升级维护为由暂停了春节答题活动。 总之，现场问答的应用软件几乎无法打开进行采用。

从以前透露出的混乱情况来看，现场测验得以完善是有道理的。 在政策收紧的情况下，投机取巧已经不可能了，更重要的是，今后还必须“持证”上岗。

实况录音测验的元祖原本是美国的HQ特里维亚，但一直很温暖。 在这种模式传到国内之前，就无法收拾了。 据花椒直播统计，《百万赢家》至1月11日共进行了51次直播，累计奖金池2235万人，约250万人获奖。 同时，多次创造分领域的记录，单场创造206万人，单场创造530万人的最高奖项金额，单场创造103万人的记录。

此外，据极光大数据统计，1月7日至1月14日一周内，奶酪超人和短跑大赛安装量分别实现了200万和400万左右的增长，同时增长率也很高。

根据as0100的数据，百万英雄的在线化也成功地将西瓜视频应用的下载数量推向了高峰，一天的下载数量达到了以前的5倍。 根据1月24日的统计，app store免费排行榜第一的app依然是悬挂“百万英雄”官方版标志的嘀嗒短片，在前100大排行榜中，直播答题属性的app共计9个，是迄今为止最火爆的奶酪超人，

随着入局者的增加，现场答题的“撒硬币”竞争开始白热化，从出现到爆炸的半个月，现场答题赢得奖金的模式迅速达到百万级。 单一比赛的在线人数超过了100万人，奖金金额超过了100万人。 各平台纷纷入场，通过提高奖金额度、拉拢明星应援等方式争夺客源。 许多玩家在一天中的几个特定时间段里，迅速养成了热心答题的习惯。

图片来源:视觉中国

简单粗暴的玩法很快就吸引了众多国内顾客，随着邀请朋友赠送复活卡机制的病毒式传递和广泛媒体的多圈传播和渲染带来的感官刺激，直播答题渲染迅速传遍了国内。 第一波吃螃蟹的平台一开始尝到胜利果实的时候，其他平台纷纷复制模式。

奶酪曼相关负责人在接受每日经济信息( nbdnews )记者采访时表示，网速一直很快，经常一夜之间变成红海。 罗振宇过年讲全民总速度，现在流量价格水涨船高，简单，比较有效，快速吸引流量的新玩法吸引了很多平台。

然而，体验期过后，现场答题广告多、知识含量少、奖金分配公众信服度存疑等“槽点”，降低了观众的热情。

根据sensortower的数据，无论是单独应用的“打孔大赛”“芝士人”还是放有其他文案的“西瓜视频”“花椒直播”，1月下旬的下载数量都有明显减少的趋势

中国电子商务研究中心生活服务电子商务助理分解师陈礼腾认为，直播问答的好处是可以以极低的价格获得客户，但除此之外面临的一个问题是产品同质化，客户粘性不高，依靠高额的奖金和名人效应，

原来在春节，很多直播平台都准备了大招。 据悉，除夕那天，《百万英雄》原安排了5次答题活动，晚上6点的奖金达到666万。 打算建立“未来电视台”模式的“突击大会”计划在春节期间推出新的节目； 春节期间，新世相在北京留下了负责“百万黄金屋”春节运营活动的10人小分队。

现在木已成舟，前面的路为什么再次摆在大家面前？ 但是，如果仔细看看《通知》，就会停止直播答题的紧急呼吁，强调要以正规化和合法资格持证上岗(包括节目主持人)。

《通知》确定列举以下要点。

一、网络直播答题文案要多次正确引导，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传递健康有益的知识，不得传递国家法律法规禁止的文案。 不要传递格调低下的复制品。 不要宣扬拜金主义和奢侈之风。

二、开展网络直播答题节目的平台必须具备法定网络视听节目直播资格。 没有《新闻网络传播视听节目许可证》的任何单位和个人，不得举办网络直播解答节目

三、在合格平台举办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审查手续，确保问题处理及时，责任追究人，完全履行复印审查管理制度和实务方案；

四、直播答题节目主持人必须具备与广播电视节目主持人相应的条件，具有较高的道德品质和良好的业务素质；

五、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

记者还观察到，进行现场答题的不仅是网络公司，前不久流传的主要媒体也参加了。 他们通过与实时测验平台合作来吸引客户，提高平台的互动性。 据《中国信息出版广电报》统计，《人民日报》、总公司、中央电视台、《中国日报》、《南方都市报》、新闻网等都曾与不同平台合作直播答题。

(注《中国信息出版广电报》是中华人民共和国国家信息出版广电总局主管的，唯一面向国内信息、出版、广电行业的专业报纸，有“报纸中的报纸”之称。 ）

其中，人民日报客户端与芝士超人合作制作了两个现场问答游戏，主题集中在时政知识、企业形象上，为人民日报客户端聚集了500多万流量，微信指数一天上涨608.94%。 《中国信息出版广电报》评论称，“可以预测，主流媒体与直播答题平台牵手将继续。 ”。

日前，中央纪委监察部网站还发布了h5问答游戏，以预防“节日腐败”。

春节后的现场问答要去哪里，现在还没有定论。 但是，可以肯定的是，实况测验这一创新形式对整个领域来说并不统一，而是介于大创新和快速发展之间。 对于直播领域的玩家来说，通过直播测验进行营销活动需要注意。

每经记者毕媛媛徐恋恋每经赵云