“融聚崛起的力量 成就大城的未来”

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【不同编辑】城市软实力的快速发展，与企业品牌的传播密切相关。 29日，由成都媒体集团主办、每日经济信息主办的“凝聚力量共创未来”城市企业品牌传播论坛在蓉举行，汇聚城市管理者、城市企业品牌专家、领先企业、媒体，走城市企业品牌双赢之路

经过评论家付克友

这是一个大城市崛起的时代，这是一个正在崛起的城市。 “凝聚力量成就未来”城市企业品牌传播论坛在成都召开时，人们看到了大城市时代的本质和城市崛起的力量。

融合是城市的本质。 所谓城市，是人口、资本、技术、资源等各种经济要素凝聚而成的城市化，是这些经济要素日益集聚的过程。 大城市的崛起意味着城市化的进程，进入了城市群引领的新阶段，进入了经济要素集聚的新阶段。 研究表明，无论是全球经验还是中国经验，各种生产要素和经济资源都凝聚在城市群特别是大城市，是不可逆转的历史进程。

融合，也是城市企业品牌的本质。 城市品牌是指城市各种要素聚集的综合形象和城市影响较大，是城市的精髓和精髓。 而且，城市企业品牌的塑造和传播也是一个融合的过程。 可以融合越来越多的生产要素和经济资源，融合大城市崛起的力量。

在这样一个大城市崛起的时代，建设国家中心城市的成都，必须追问如何以城市企业品牌的名义，融合崛起的力量，实现大城市的未来。 如您所见，本届论坛聚集了来自全国的数十位公司家、经济学家、城市企业品牌专家、智库专家等，举行了5次主题演讲、2次圆桌会议，并为此提供了答案。

城市品牌作为城市的无形资产，可以视为公共产品。 既然是公共产品，当然需要公共部门提供。 但是，公共部门的力量有限，城市企业的品牌传播需要引入越来越多的社会资源和市场力量。 正如中国社科院城市竞争力研究中心主任倪鹏飞所述，国内城市可以建立“乘政府之邀，多方参与”的运营模式。 特别是中国城市企业的品牌塑造，存在着营销不分散、碎片化、不连贯的问题。 他认为，城市可以建立公私合作的城市品牌宣传机制，发挥管理协调和实施调控的功能。 财经媒体在这个过程中，可以发挥重要的意义。 《每日经济信息》总雷萍说，在财经媒体上强调城市企业品牌的价值，是对普遍规律的客观遵守，是对内生诉求的积极实现，是对他山之石的积极回应。

城市企业品牌来源于城市独特美丽的“产品质量”，是艺术对现实的升华和凝聚，是城市最美的风景。 那么，如何凝聚城市的功能性、情感性、自我表现性等识别要素呢？ 如何让不在这座城市的人对这座城市有独特的印象、认识和联想？ 城市企业品牌首先要传达的，无疑是城市独特的文化。 正如中国协调原书记处书记顾勇华所说，对文化作品形象形成的力量是巨大的。 对成都这样的城市来说，歌曲还不够，应该有越来越多优秀的文艺作品。 上海交大中国公司快速发展研究院院长余明阳也表示，成都时尚是骨子里的时尚，成都休闲是很有品位的休闲，用“时尚休闲”打造成都城市企业品牌是个不错的选择。

在这个大城市崛起的时代，世界是平的。 崛起的大城市需要在世界水平面上竞争。 国际化大都市的追求，需要符合国际化的都市企业品牌。 这就需要决定城市企业的品牌传播，走国际化道路。 正如顾勇华所说，打造城市企业品牌，必须走“国际化”的道路，在国际上建立竞争力和知名度，但互联网时代为城市企业品牌的传播提供了方便多样的道路。 其中，领域企业品牌和财经媒体企业品牌是城市企业品牌国际化路径的重要传达载体。 前者正如京东物流首席执行官王振辉所说，零售和物流升级是打造智慧城市、提升城市企业品牌的关键。 后者偶然提到，财经媒体的表现、影响、中介、资源聚集、智慧袋等五大功能是城市不可缺少的软实力，是城市企业品牌的重要内涵之一。

什么样的城市有什么样的城市企业品牌？ 反之亦然。 城市品牌在人民心中的知名度和信誉度，意味着大城市崛起的高度。 正如顾勇华所说，优秀的传递可以刺激和提高城市质量，对外吸引越来越多有利于城市快速发展的资源要素。 例如，刚刚结束的“川港澳合作周”，成都借港出海，作为连接香港与世界的“超级联系人”，向世界展示全景成都、历史悠久、底蕴深厚的人文成都、迅速崛起、充满活力的机遇成都，成为世界的

凝聚崛起的力量，成就大城市的未来——这不仅是成都需要的答案，也是许多崛起的城市需要的答案。 在这方面，“凝聚力量，成就未来”的城市企业品牌传播论坛的意义不仅在于成都，也在于现在。