“强强联合解密资本市场“新引擎” 2017中国上市企业品牌价值榜重磅发布”

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经过记者李少婷，经过赵桥

中国是经济大国，但与经济强国之间存在不小的差距，一是中国企业的企业品牌竞争力不如经济总量。 3月31日，近50家上市公司齐聚玉兰正盛清华园，寻找市值和股价以外的重估体系，清华大学中国公司研究中心每日与经济新闻联合发布的《中国上市公司品牌价值排行榜》明确了答案。

“打造有竞争力的全球企业品牌是中国企业不可避免的挑战。 ”清华大学中国公司研究中心主任赵平教授在“中国上市企业品牌价值排名”发布会(以下简称发布会)致辞中表示。

作为中国经济最具活力的代表，上市公司能否实现有质量的高速增长，塑造国际影响较大领域的企业品牌，已经成为中国经济快速发展中具有战术意义的重要课题。 另一方面，上市公司每天都面临着投资者的“用脚投票”。 在“牛熊”交替期间，光靠市场价格和股价竞争是不可能长久的。 如何构建过硬的企业品牌价值，让投资者对上市公司产生认可感，才是维持投资者关系的制胜法宝。

“我们关心的不是市场价格的数据，而是客户对我们的看法。 ”市值排名亚洲第一的上市公司的代表在发布会上分享。

首次定义资本企业的品牌价值

“大约十年前，在东莞大朗镇，一位领导人对我说。 当地许多公司制造毛织品。 他们的一件毛织品上衣平均出厂价只有2.5欧元，但在欧洲市场上可以卖150欧元。 ”赵平在发布会的圆桌论坛上回忆道。

2.5欧元与150欧元之差是国家经济的损失。 回顾十年前，中国公司的企业品牌经历了长时间的“贴牌代工”时间，不仅不利于自主企业品牌的快速发展，还会导致海外“反倾销”调查，遭遇贸易壁垒。

由此，建设中国自主企业品牌成为了国家的任务。 近年来，中央确定加快培育中国知名企业品牌，鼓励经营业绩良好的公司在全球市场竞争中打造优秀的企业品牌。 国务院去年发表的《关于发挥企业品牌带动作用推进供需结构升级的意见》也强调要发挥企业品牌的带动作用。

在清华大学中国公司研究中心春玲教授多年来的提醒下，中国公司对企业品牌价值的重视程度和理解的丰富性有所提高。 这也直接反映在中国企业品牌的成长速度上。 以汽车领域为例，10年前，外国企业品牌占据国内市场，但近年来，中国自主企业品牌的汽车销量大幅增加。 根据“中国上市公司品牌价值排行榜民营排行榜”公布的新闻，比亚迪、长城汽车、吉利汽车分列前十、十一、二十九名。

对更受资本青睐的上市公司来说，企业品牌价值是非显性的影响因素，但上市公司的融资能力与快速发展潜力有着千丝万缕的联系。

“企业的品牌建设对上市公司来说，远远比非上市公司重要。 ”赵平表示，上市公司的曝光度远远高于非上市公司，正面和负面声誉的作用也远远高于非上市公司。

“我们的产品对应的群体主要是农民。 我认为首先要让顾客满意产品和服务，创造产品市场向投资者展示价值。 ”进入“中国上市公司品牌价值排行榜民营排行榜”的大北农代表对《每日经济信息》记者说。

产品品牌和资本企业品牌的综合判断也是此次研究的一大亮点，成为国内第一个系统评价上市公司品牌价值的排名。 上榜的公司大多在企业品牌价值方面默默耕耘，他们很在意投资者对上市公司的认知是共同的优势。 此次清华大学和每日经济信息联合发布的“中国上市公司品牌价值排行榜”如同聚光灯一样，展示了重视企业品牌价值建设的上市公司。

发布会期间，许多上市公司的代表向记者表示，排行榜的发布对企业既是鼓励，也是动力。 “我们很高兴，也很高兴。 每天经济信息与清华经营学院都用自己的专业研究，以中国资本市场的视角对这些优秀的公司做出这样的评价。 ’中国航空公司的代表说。

公开透明数据支持的权威研究

“中国上市公司品牌价值排名”是与中国上市公司进行比较后首次进行企业品牌价值判断的排名。

据记者观察，排行榜样本范围不仅包括在a股上市的公司，还包括在香港和海外市场上市的中国公司。 “我们希望尽量不要泄漏。 中国公司近两年多选择在海外上市，从最终排名来看，在海外上市的公司近五分之一。 ”清华大学中国公司研究中心教授张海燕向《每日经济信息》记者解释说。

企业品牌价值是指企业品牌给企业带来的当前和未来的超额收益。 在研究做法上，清华大学中国公司研究中心根据上市公司公开、透明的数据，参考包括30多名领域专家、基金经理、明星分解师在内的智库意见，进行了财务分解、领域分解以及企业品牌未来的快速发展潜力分解。

“研究过程的困难在于基础数据。 我们在最初的收集时发现了一些异常的数据。 经过仔细调查，大部分异常数据来自“壳企业”。 ”参加此次企业品牌价值排名的一位研究人员向记者介绍说，虽然是计算机技术比较发达的时代，但基础数据的积累仍然很复杂。

虽然过程并不简单，但研究结果与预期相符。 这些研究者说:“尽管是第一次做，但成果是合理的，也给了我们许多新发现证明我们的研究方法是可靠的。”

排名的第一个研究已经涵盖了丰富的领域，特别是弥补了制造业企业品牌价值评估的“短板”，打破了市场上只对高费用领域的企业品牌进行评估的格局。

此外，排行榜还特别公布了“民营排行榜”和“海外排行榜”。 其中，海外排名多为率先进入“一带一路”的建筑公司，“民营排名”的领域分布也与总排名有很大不同，总排名前三位的是银行、房地产、食品、饮料领域，民营排名是网络、医药等新兴领域。

排行榜还反映了中国上市公司品牌价值快速发展非常不均衡等诸多问题。 “据计算，腾讯、阿里、中国移动3家企业品牌价值占总排名企业品牌价值的41.3%。 算上前五名，除了刚才的三家公司外，再加上中石油和上汽集团，他们五家公司占top100企业品牌价值总和的53.3%。 ”。 前述的研究者进行了分析。

初次研究有很多意想不到的成果，市场也期待着排名进一步加深。 该研究人员表示，排行榜今后还将依据丰富的数据，继续跟踪中国上市公司品牌价值的快速发展。