“麻烦“钛”大！王石代言的8848手机被中消协确定质疑，他需要担责吗？”

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如果你在电视上看过8848钛制手机的广告，应该很熟悉这句话吧。 除了这些充满格调的广告语之外，最近还推出了19999元的“故宫限量版手机”，备受瞩目。

但前脚还没完，后脚却陷入了涉嫌虚假推进的大麻烦。 12月22日，中国客户协会在官网发布“8848钛手机遭遇“钛”大问题”的文案，表示该手机涉嫌虚假推广，该企业品牌代言人万科董事长王石也一度成为舆论风口。

那么，8848手机真的是虚假普及吗？ 这对背后的企业和代言人王石有什么影响呢？

▲图片来源: 8848钛金手机官网

中消协提出三个疑问，8848手机逐一回答

每日经济信息(微信号) nbdnews )记者在中消协发布的文案中，主要对8848手机提出了三个疑问，中消协也在文末亮中明确了自己的态度。

根据《中华人民共和国顾客权益保护法》的规定，顾客有权了解购买、采用的商品或者接受的服务的实际情况。 经营者应当向顾客提供商品和服务的真实消息，不得进行引人误解的虚假推广。 中国客户协会敦促8848钛金手机经营者正视问题，及时纠正。 中国客户协会监督8848手机经营者履行法定义务，保护客户的合法权益。

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对此，8848手机通过官方微博逐一回应了中消协提出的三个疑问。 回顾一下各方面的观点。

(/S2 ) )中消协推广1 ) )/S2 )使用瑞士高价手表中使用的5系钛合金)的主张，但金属领域不存在5系钛合金，实际材质为普通工业的纯钛合金或钛合金。

企业响应: 8848钛金手机采用的金属材质为钛六铝四钒，国内称为ti-6al-4v或tc4钛合金，国际上称为gr5(grade5)钛合金 848钛合金零件委托香港公司进行生产加工，因此提供的材料等级编号使用国际标准grade5

(/S2/)中消协质疑2 ) )/S2/)虽然主张采用“高价钛合金”(官网)、“稀有贵金属材质”)，但实际店铺的普及材料)，市场上的纯钛每克0.06 .

(/s2 ) )企业认为( )/s2 ) )钛在自然界中很少含有，但被认为是稀有金属的原因是，在自然界中分散，提取困难，同时加工困难，因此钛合金产品一般很贵，价格是钢材的10倍

(/S2/) )中消协质疑3 ) )/S2/)官网和线上的实体店推广资料不一致。 官网宣布为“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，实体店的推广根据“蓝宝石”官网的介绍，手机材质为“钛合金”，线上实体店的推广为“钛金”。

企业响应: 验证在线实体店推广资料是否存在问题。 客户请根据官网上刊登的新闻。

如果中消协和8848手机双方都有各自的语言，这款手机真的有虚假普及的嫌疑吗？

或者波及大佬王石和上市公司的同方股份？

值得观察的是，这部叫8848的手机请了在市场营销方面也很有话题性的王石来代言。

每日经济信息(微信号) nbdnews )记者于12月23日访问8848手机官网，根据网站首页的大照片，“王石”8848手机诠释着“勇居天下”的企业品牌内涵。”

官网显示，8848有源于珠峰的高度，同样秉承“为天下先”的企业品牌精神，与王石先生的基因和谐相处，这也是我们双方走到一起的坚实基础。

官网推广资料显示，这款手机渗透了王石热衷于品牌宣传的登山、划船宣传等诸多王石“元素”。 然后，在15秒的广告片中，王石作为代言人出现，念成“8848钛金手机”。

据观察，除了商界风云人物王石与企业品牌宣传密切相关外，8848手机与上市公司同方股份( 600100.sh )也有联系。

848钛金手机本官微表示，所属企业为北京珠穆朗玛移动通信有限企业。 工商资料显示，该企业股东为北京壹人壹本新闻科技有限企业、天津销售肘公司管理中心(有限合作)。 天津鬨肘肘是为壹人壹本干部出资设立的公司。

另外，8848钛金手机官网底部显示的所属企业为北京壹人壹本新闻科技有限企业(以下简称壹人壹本。

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每日经济信息( nbdnews )记者在查阅工商资料和上市公司公告时发现，( )该方股票于年初发布公告，宣布以现金和股权方式收购平板电脑企业壹本100%股份。 对壹本的估值达到13.68亿元人民币，溢价4.65倍。

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该方股票当时用巨款收购了一人壹本，但至今尚未收回投资价格。 根据该方股份历年年报，年9月并入合并报表后，壹人本年、年、年贡献该方股份的净利润分别为8064.87万元、1.33亿元、1.48亿元，累计净利润为3.62亿元。

被该方股收购近几年，年壹人壹本的主营业务收入为5亿元，年为5.47亿元。 今年上半年，壹人壹本实现营业收入2.48亿元，但净利润情况尚不明朗。

另一方面，作为商界焦点人物的王石，另一方面，作为有股份关系的上市公司的同方股份，王石会承担相应的法律责任吗？ 同方股的业绩会受到影响吗？

响应:王石、同方股份均不影响

12月23日上午，每日经济信息( nbdnews )记者致电同方股票投资者热线。 董秘办公室的相关人士表示，目前没有任何影响。 这现在只是整个事情的初步阶段，提出疑问，8848对这个疑问也有声明。 目前，该股没有任何影响。

从法律方面，北京市京师律师事务所危机公关法务部首席执行官白飞云律师向每日经济信息(微信号) nbdnews )记者从法律上解读了整体情况。

(/S2/) )1.该产品是否与虚假普及有关？

虚假促销是指在商业活动中，经营者利用广告和其他做法在商品和服务中制造与实际文案不符的虚假新闻，从而引起顾客和顾客误解的行为。

从目前的法律规定来看，律师认为，不能直接将8848手机的普及行为认定为虚假普及。 因为，其在线化对“以钛合金还是钛金为镶边材质”、“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”、“蓝宝石玻璃”不一致的普及，与现实情况不一致，将对购买行为产生实质性的影响

(/S2/) )2.王石是否应该承担相应的责任？

首先，对广告代理人来说，他只以与客户生命健康商品和服务相关的虚假广告与经营者承担连带责任，其次，广告代理人对广告文案的真实性负有一定的观察义务，即代言人诚实守信，代言的商品或服务具有确定性。 其代言不得包含虚假复制品，不得误导客人等。 但实际上，由于客观情况有限，广告文案是否存在虚假和欺诈，以及相关商品和服务是否存在缺陷等问题，广告代理商不容易进行实质性审查。

因此，基于以上两点，律师认为，即使该产品构成虚假推广，王石也不承担任何责任。

(/S2/)3.在中消协涉嫌虚假推广后，8848钛金手机也发表声明称，手机采用的钛合金材料是国际标准学说，不是虚假推广。 这个说法有用吗？

如果事实如8848手机发表的声明，手机采用的钛合金材料是国际标准学说，律师认为经营者的解释成立。 因为，《广告法》第二章《广告文案准则》中，广告中不需要使用国内标准，不可以使用国际标准，民事法行业不能禁止。 关键是如何确认经营者所说的“国际标准说”的真实性。

(/S2/) )4.同方股收购了8848个壹本，因此不受相关影响吗？

对上市公司的同方股来说，只是完全子公司涉嫌投资的企业虚假推进，律师认为对同方股影响不大。

香颂资本执行董事沈萌每天向经济信息( nbdnews )记者表示，虚假普及和过度普及的问题，实际上在中国企业的营销过程中不少出现，但8848这个企业品牌一边委托王石代言一边在一些非主流电视频道做大量广告。 其收益也只占同方股的很小一部分，甚至同方股也不被视为手机制造商，因此8848的夸张和不确定的营销问题对同方股来说是个问题，但没有太大的影响。

经过王晓波

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