“星巴克茶瓦纳饮品亮相中国门店 茶业务5年欲收入30亿美元”

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◎经过实习记者刘晓雪

今年1月8日，星巴克发言人表示，星巴克高端茶企品牌teavana (茶瓦纳)进军中国，计划7个多月后，这一说法成为现实。

最近，《每日经济信息》记者表示，茶瓦纳已经在中国门店正式亮相，目前正在推出为中国市场开发的两种冰激茶产品。

9月5日下午，《每日经济信息》记者现场访问了重庆市渝中区时代天街的星巴克门店。 上述冰棍产品上市几天了，在记者停留的30多分钟里，没有收到顾客的订单。

对此，星巴克(中国)方面对《每日经济信息》记者表示:“中国的茶市场潜力很大。 因为，这种茶瓦纳是星巴克茶行业的战术点。 未来五年内，我们将比较有效地实施我们的快速发展计划，预计茶业务总额将上升到30亿美元”。

茶纳茶饮市场反响甚微

星巴克的创始人霍华德说他不会在喝茶的店里卖咖啡，但是他开始尝试在咖啡店卖茶。

9月初，茶瓦纳正式亮相中国门店，目前正在发售针对中国市场开发的冰摇桃绿茶(或乌龙茶)和冰摇柚蜂蜜红茶)两种冰摇茶产品。

9月5日下午，《每日经济信息》记者访问了重庆市渝中区时代天街上的星巴克门店。 尽管是星期一，店内像周末一样有很多客人，其中收银台上有四五个人在排队买东西。 一位客户对记者说:“我看过冰激淋茶新产品的广告，但没喝过。 这次也不打算喝。 如果喝茶的话，我会选择专门的茶店。 ”。 之后，向一位店员询问情况时，他说:“这两种茶是上周二刚上市的新品，很受顾客欢迎，回头客很多。”

事实上，记者在店内停留的1个小时内没有看到客人点了上述两种饮料，但店内的客人大多依然选择了咖啡。

在留言板上看到，很多品尝过这种茶的网民都不喜欢这两种新产品。 一位名叫蓝黑至上的网民说:“非常难喝。 价格和咖啡一样，比外面贵三倍。”

之后，我吃了桃绿茶(或乌龙茶)，结果茶杯里有一半的冰，其他都有少许果肉，茶的味道很淡。

《每日经济信息》记者了解到，重庆主要城市的茶舍人均花费30元以上，其中铁观音、碧螺春等知名茶品的价格分别为每杯28元、38元和48元。 另一方面，冰沙桃绿茶(或乌龙茶)和冰沙柚蜂蜜红茶根据杯子的大小，价格分别为34元、37元、40元，在价格上与其他咖啡店相比没有特点。

在未来设立茶瓦纳专营茶店

据说星巴克每年用6亿2000万美元的现金收购茶叶零售商teavana。 后者成立于1997年，除100多种玫瑰茶外，还销售茶具和其他茶叶相关用品，被收购时全球共有300家直营店，全部在美国和加拿大。

茶瓦纳进入中国市场背后的逻辑是什么？

对此，星巴克(中国)方面对《每日经济信息》记者表示:“顾客可以在中国大陆的所有星巴克店里享受茶瓦纳带来的时尚茶饮的新体验。”

星巴克方面表示:“中国茶饮料市场潜力很大。 要说为什么，那是因为这个茶瓦纳是星巴克在茶行业的战术点。 通过星巴克的店铺，我们将继续为越来越多的顾客提供茶瓦纳高质量的茶产品。 未来五年内，我们将比较有效地实施我们的快速发展计划，预计茶业务总额将上升到30亿美元。 目前，中国没有茶瓦纳专卖店。 不断听取客户的反馈和诉求，在综合判断市场环境的基础上，决定是否在中国开设茶餐厅。 ”

在饮茶已成为国家文化的中国，茶叶市场的快速发展速度近年来有所放缓。

据中国产业新闻网分析，年1~10月，精制茶领域主要收入1562亿元，比去年同期增长12.5%，与去年同期基本持平，但与上半年增长率相比略有上升。 利润总额为124亿元，比上年增长5.2%，全年持续低速增长，低于2003年~年均52%的复合增长率。

《每日经济信息》记者表示，茶领域增长缓慢的背后市场也一片混乱。 近两年来，国内茶叶市场遭遇了前所未有的“寒冬”。 另一方面，茶叶的生产加工价格和市场运营价格持续上涨，高端茶叶市场持续低迷，另一方面，农残超标、质量安全等问题不断袭击。 市场困境使茶商们面临不小的考验，迫使茶商快速转变经营的发展思路。

茶叶市场的拆解者对记者说，这次星巴克进入中国市场可能看中了中国的弱点，但同时这也是与中国茶营销差异化快速发展的道路。 但是，请注意，由于星巴克与咖啡文化联系在一起，从企业品牌形象来看，客户很难对茶产品产生共鸣。