“苹果宣布在华建研发中心 库克访渝“不代表选址””

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◎经记者陈耀霖吴林静

上任五年来中国九次，与美国苹果企业前首席执行官史蒂夫·乔布斯相比，蒂姆·库克对中国可谓“与众不同”。 距离上次不到三个月，在iphone 7发布前夕，8月15日，库克再次来到中国。

8月16日，苹果公司宣布，年末将在中国设立亚太地区首家独立运营的研发中心，积极参与中国的“互联网加”活动和中国的智能制造。 在宣布成立研发中心后不久，昨天( 17日)库克像旋风一样出现在重庆，引发了“研发中心是否会在重庆落地”的猜测。

对此，苹果方面昨天在《每日经济信息》记者采访中表示，“建设研发中心和访问重庆是两回事。 库克回答说:“我只是去重庆参观了苹果商店。”

研发中心的选择尚未明确

自去年上任以来，库克是第九次来中国。 昨天，苹果方面的相关人士向《每日经济信息》记者透露了库克的这次日程。 8月15日库克抵达北京，第一站参观了设计师郭培的ipad pro艺术作品的工作室。 第二天，库克参观了苹果与清华大学合作的绿色创新项目。

据《信息联播》报道，库克16日宣布，苹果计划在年底前在中国建立亚太地区首个独立运营的研发中心。 发表后，库克一行17日出现在重庆。 这引起了热议，许多人开始猜测苹果是否将研发中心落在重庆，同时开发苹果汽车相关的r&的d中心项目。

记者就此要求苹果方面予以证实，苹果表示:“宣布建设研发中心和访问重庆是两回事。 库克只是去重庆参观了苹果商店，研发中心的具体地点尚未明确。 关于在重庆的投资，苹果也还没有很多信息”。

那么，你能确定在中国设立研发中心，作为开发一直是“秘密项目”的苹果汽车使用吗？ 苹果向记者表示，随着当地团队的扩大，苹果希望通过建立新的研发中心来扩大在中国的运营，该研发中心将用于聚合苹果在中国的工程和运营团队。 另外，记者表示，苹果将派遣现有研发中心的工程师到中国队。

据记者观察，布隆伯格新闻的最新解读显示，苹果已经在中国设立了45个合作中心，数量是以前的两倍。 在中国，苹果成立了亚太地区第一个独立研发中心，“这有助于巩固与中国公司的合作”。 另外，在目前iphone销量下滑的大背景下，苹果在研发方面的投资比以前翻了一番。 因为苹果的投资者们渴望着苹果正在研究开发的几个项目能取得什么样的成果。

谋求软件的突破

最近，有关市场份额的统计数据发出了悲观的信号，无论是国内市场还是全球市场，iphone的市场份额都被中国国产手机所占。 过去，大中华区的巨大销售额成为苹果企业的盈利增长引擎，但苹果企业最新季报显示，苹果在大中华区的营收比去年同期下降了33%。

库克16日在与媒体的采访中解释说，主要有两个原因。 首先是库存调整，“上个会计季度渠道库存大幅减少，意味着顾客

实际购买必须大于企业对渠道的销售

因为客户的销售额实际上在增加，但是没有

反映在财务报告中”二是宏观经济的影子

响、“人民币去年不断贬值。 因为这也是同样的销售

量之下，对财务报告也产生了一定的影响”。

即使财务报告的数据不干净，库克还表示:“苹果企业将增加在中国的投资。” 与“乔布斯时代”不同，中国已经成为苹果最重视的市场之一，另外，不仅重视的态度，战术方向也发生了变化。

与去年来中国时相比，库克这次中国之行的重点转移了。 年，库克于5月和10月来华两次，将基调定为“环境保护之行”。 当年4月投资四川太阳能发电站后，与世界自然保护基金会( wwf )长时间合作保护森林等2个环境保护计划相继出台。 这次，库克面对iphone销量下滑、苹果业绩不佳的现状，在中国设立了研发中心，宣布“将技术和服务合二为一，与中国顾客进行比较”。 这被认为是苹果公司本地化的里程碑式的进展。

事实上，对比研发中心和中国顾客开发特色功能的软件产品，苹果除了硬件销售外，还开始强调软件服务的收益。

今年一季度，苹果从软件和服务部门获得的收入已经超过了电脑硬件销售收入。 从今年6月开始，为了减少硬件销售下跌的影响，苹果启动了app store，发布了竞价排名的玩法，向软件开发者收取了越来越多的费用。

值得注意的是，16日接受媒体集团访问时，库克表示，苹果花了很多时间了解中国顾客。 今年苹果的“方法”ios 10中开发了很多与中国顾客相比具有特色的功能。

说到软件服务市场，苹果企业应该看到了中国市场的巨大潜力。 此前，根据app annie发布的统计报告，今年一季度ios app store大中华区收入已经超过日本，比美国低30%左右，排名世界第二，营收增速接近2.2倍。