“科技界大佬比拼奥运会：更炫 更酷 更广”

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经过记者张斯

作为举世瞩目的体育盛会，四年一届的奥运会是四年周期中各企业品牌进行营销、宣传的最佳黄金时间，从关注度、曝光度的角度看，奥运会具有不可比拟的特点。 为此，里约奥运会借助facebook、谷歌、微软、三星等世界科技界大企业品牌营销机遇，亿级“营销战”也随着奥运会开幕拉开帷幕。

在本届奥运会上，以bat为首的新闻网络公司也将目光投向社会交流互动营销，展开各自的相关布局，目的是通过大众参与比赛进行精准营销。 值得一提的是，里约热内卢奥运会首次提供了虚拟现实中继信号，在技术和硬件的快速发展速度上，vr正经历着爆发期，今年也是名副其实的vr元年。 另外，世界以电子科技产品为中心的企业品牌们也将本届奥运会打造成了不同的“黑科技”展。 这些令人感兴趣的新技术和新产品，在科技+体育上呈现出越来越吸引人的色彩，成为了奥运会赛场外的另一条赛道。 巨头们在这里竞争，引领着世界科技产业的新方向。

这是一届刷新人们“视野”的科技奥运会。

现代奥运会已经不仅是竞技体育的赛场，也是科技的竞争，在本届里约热内卢奥运会上，爆炸性的vr技术首次出现在转播舞台上。

今年3月，奥运会转播服务机构( obs )证实，巴西奥运会将使用vr虚拟现实技术进行转播。 这次，obs除了使用虚拟现实技术转播开闭会仪式外，还每天选择一个比赛进行vr画面转播。 客户除了可以实时观看vr直播外，还可以下载obs提供的相关虚拟现实视频，在非比赛时间观看。 作为本届奥运会主转播商的奥运会广播服务企业强调，这些vr直播不仅将成为vr平视方法，pc端也将成为演示终端。

事实上，里约奥运会现场出现vr也不足为奇。 随着vr设备的急剧增加，广告投放者和媒体热衷于这项技术，国内很多综艺节目，甚至足球中国国家队的比赛中也开始提供vr信号，vr营销的例子也有倍增的趋势。

●vr+转播(更精彩的比赛观战体验

无论是智能可穿戴设备、无线通信设备、智能游戏设备，vr技术都在逐渐渗透，并逐渐成为当今各大科技工作者所主导的核心技术之一。 三星、索尼、htc等知名公司作为跨境玩vr技术的先锋，开始在技术和产品层面占领市场。

从1998年开始成为奥运会顶级赞助商的三星电子，在2008年北京奥运会上推出了首款3g支持互联网的定制手机，在伦敦奥运会上，galaxy s3也风靡全球。 在本届里约热内卢奥运会上，三星推出了自己的营销组合，发布了里约奥运会定制版s7 edge。

不仅如此，三星还豪迈地使用“讨好”选手的方法，在本届奥运会上总共向参赛选手发送12500部s7 edge手机。 请想象一下记者拍摄的选手采用三星s7 edge自拍的影像。 那绝对是个好广告。

不仅是手机，三星各种高级科技都要拉到里约来秀一秀。 据悉，整个秀场生态圈还包括三星的gear vr平视设备、gear 360全景摄像头、gear iconx运动跟踪蓝牙耳机等产品。 其中最有趣的杀手锏，莫过于三星倾力打造的vr技术。

从开幕式到闭幕式，包括男子篮球、体操、田径、沙滩排球、拳击、跳水、击剑在内的体育项目将与nbc一起提供总时间85小时的vr直播、点播文案。

“三星电子对尽早试验虚拟现实技术很有意义，这家企业现在可以在这个行业处于领先地位。 ”早安少女组解体师丹·贝克说:“引领技术快速发展的曲线，可以获得更好的回报和利润率。”

总结一下，vr典型的头显示设备在目前市场上已经是五花八门。 但是，要使vr技术更具生命力，这是vr进入大众市场的重要步骤。 在这次举世瞩目的奥运会活动中，体育赛事文案的参与无疑将加速vr设备的普及和曝光。

根据高盛公司年初发布的报告，像pc和高端智能手机一样，vr很快从科幻走向普及，瞄准众多产业市场，重塑顾客行为习惯，预测了包括体育赛事直播在内的9个行业。

●交流+社会交流:更酷的体育参与方法

本届奥运会观看方式的一些变化和品牌宣传方式的一些变化，与移动网络在过去四年中对读者生活习惯的根本影响有关。 据新闻网报中心统计，截至去年年底，中国读者规模达到6亿8800万人，半数中国人接入互联网，互联网改写了人们的生活习惯。

网络分解者王利阳对《每日经济信息》记者表示，随着互联网的快速发展，信号传输手段越来越丰富，人们对互联网的依赖程度越来越高。 在这种背景下，体育节目的快速发展也从网络带宽不足的拷贝广播进入了宽带快速发展的网络视频阶段，从而兴起了一些视频网站。 目前，随着通信技术的高速发展和服务理念的改革创新，以受众为中心的传播方法成为主流。

另一方面，随着vr技术的迅速发展和普及，今后体育节目可能会迎来vr现场表演时代。 网络直播、虚拟现实vr、增强现实ar视角下的观看、交互式直播将成为未来体育赛事观看方法的主流。 客户可以进入现场，通过vr技术，瞬间“穿越”到画面的另一边，与播音员进行零距离的交流。

今年距离奥运会开幕还有17天的时间，中央电视台开始流通媒体的版权。 据悉，腾讯在此次里约热内卢奥运会的资源配置上早有准备，最先获得被领域羡慕的垄断资源，以“社会交流奥运会”为中心，用“社会交流+技术”定义了年里约热内卢奥运会。

腾讯在社会交往方面一直很有特点，本届奥运会以“社会交往”为切入点，利用最火热的网络直播、虚拟现实vr等技术，自然可以将市场分成很大部分。 甚至facebook也以20亿美元收购了vr知名制造商oculus vr，并以社会交流+vr融合体验为目标成立了社会交流虚拟现实团队。 现在，“大鱼”向着vr这片蓝色的大海游泳已经是大势所趋，似乎愈演愈烈。

另一方面，阿里巴巴在“奥运会争夺战”中采用联盟形式抢占市场，与百度、优酷土豆、微博、本体育合作，组成奥运营销五环阵容，囊括了奥运会期间的核心广告资源。 阿里巴巴的天猫代表购物平台，微博代表社会交流平台，百度代表搜索平台，本体育代表门户平台，优酷土豆代表视频平台，五个平台共 电子商务+搜索+视频+社会交流+信息形成新的媒体闭环，建立可持续快速发展的商业模式。

●网络+体育:更广阔的市场空之间

年以后，体育产业开始发生了翻天覆地的一些变化。 “46号文件”(国务院颁发的加快体育产业快速发展的第46号文件，其中将体育产业上升为“国家战术”)如同闪电一般照亮整个人育产业之星(/(/k0 ) )，众多大企业和资本巨头 政策良好，互联网巨头的参与，推动了大娱乐产业火热的局面。

公开数据显示，截至2025年，提出具体目标的27个省份体育产业总规模超过7万亿元，其中拥有多家体育用品制造龙头公司的福建省目标为1万亿元。

实际上，今年很多大企业开始了体育版面设计。 势头最猛的是乐视体育，凭借80亿元“天价”的B轮融资获得中国超独家媒体合作权，乐视体育计划将vr和360全景引入未来多场比赛的直播。

最近，连续4个赛季转播英超联赛的音乐电视体育宣布，本赛季英超联赛的全媒体推广时代正式拉开帷幕，直播手段也将全面升级，9场比赛的信号和屏幕直播技术将被采用于新赛季的英超转播中。

另外，各路资本已经开始在体育产业狩猎的步伐。 中国人文化产业基金与中信资本联手加入顶级强队俱乐部母公司花旗足球集团，阿里巴巴获得世界杯冠军，苏宁旗下苏宁体育产业集团将意大利国际米兰俱乐部70%的股份以2亿7000万欧元的总对价

中投顾问产业研究中心报告显示，全年我国体育产业总规模达到13574亿元，全年体育产业基本实现增加值4000亿元，超过17600亿元，占国内生产总值的0.7%。 到2010年，体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值预计在国内生产总值中的比重将达到1%。 到2025年实现5万亿元的政策目标，年复合增长率将在10%~20%之间。

但是，体育产业发展迅速空之间巨大，特别是在互联网企业和众多资本的介入下，中国体育产业近年来显得热闹非凡，而国内体育产业要迎来空前的爆发，时机已经到了极点。

乐视体育首席执行官雷振剑以前在媒体采访中也表示，体育赛事的文案有70%~80%可能是电视台的直播模式。 以本届奥运会为例，各视频网站和移动直播等平台掀起轩然大波，但在总赛直播市场上，电视媒体一直占据着较高的份额。 互联网企业的特点是顾客从电视端向互联网多屏端转移的过程中存在着许多挑战，这需要互联网企业和平台从产品的角度进行越来越多的改造。 因此，互联网+体育产业需要花很长时间来培育，以迎接真正的爆发。