“34年的央视春晚 零点倒计时广告投放者都是谁？”

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1983年以来，中央电视台的春晚也迎来了三十四岁的高龄，作为“中国经济晴雨表”的春晚广告，随着时代发生了变化。

事实上，一年一度的央视春晚似乎已经成为中国人除夜不可缺少的节目，汇聚了全世界中国人的期待和情感，拥有中国最广泛的受众，成为公司开展营销的重要平台。

因为关注央视春晚广告投放者的变化，可以看到经济社会市场焦点波动的脉络和许多领域的兴衰变化。

以央视春晚零时倒计时广告为例，经历了20世纪80、90年代的钟表、自行车，之后90年代出现了酒业和药业的广告轰炸营销时代。 进入二十一世纪后，以美集团为首的中国家电领域崛起，打破外资垄断，从2003年到2016年，连续十几年垄断春晚零时时报权。 另外，央视春晚零时倒计时10秒的广告价格也达到了“10秒钟30亿美元”的历史最高价位。

接着，记者梳理了央视春晚零时倒计时广告的几个阶段。

第一阶段( 1984年( 1994年)、80、90年代、手表、自行车、缝纫机的老一代。

1984年，山东康巴斯手表开始出现在央视的倒计时广告中。 那是这样的感觉。

1985年，康柏的同行海鸥手表“横排”，抢到了康柏央视春晚零点倒计时的广告。

1986年~1993年，康巴斯垄断了央视春晚零时倒计时的广告。

其实，现在流行的结婚需要房子和车，但是在父母的时代，手表、自行车、缝纫机很流行。 因此，当时山东康柏率先将国际先进的石英技术应用于计时器生产，打破机械表一统天下的框架，在央视做广告后也成为流行企业品牌，同行的竞争对手海鸥表也一样，很多老人至今仍收藏着海鸥表。

1994年，央视春晚零时倒计时广告位深圳中华自行车集团。 这意味着康帕斯垄断央视春晚零时倒计时广告的局面已经结束。 是的，除了手表以外，还有当时的“高级车”——中华自行车。

当时，我国是名副其实的“自行车王国”，中华、永久、凤凰在大众眼中是“三辆名车”。 1992年在a股上市的深圳中华自行车集团这也是发财在央视做了零点倒计时广告，但是随着汽车的普及，自行车盛衰，深中华也陷入了亏损。

第二阶段: 1995年~2002年，酒业和药业广告大轰炸时期。

1995年，贵州长寿长乐集团成为央视春晚零时倒计时广告的招标人。

这一年，酒业开始出现在央视的零时报广告中。 当时贵州长寿长乐集团生产的药酒曾一度流行，当时的价格比茅台还贵，但由于经营管理不善，一度从大众的视野中消失，后来被其他公司收购。

1996年，央视春晚零时倒计时广告改为山东孔府家酒。

资料显示，从1996年开始白酒广告大战，特别是围绕央视“标王”的讨论非常热烈。 期间包括孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒业。 1997年，有媒体曝光秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑，间接导致山东酒陷入“勾兑丑闻”，加之四川酒业的崛起，限制了山东酒业的快速发展。

1997年和1998年，四川沱牌曲酒连续两年成为央视春晚零时倒计时的广告主。 四川沱牌曲酒上台打广告，意味着山东酒业快速发展受限后，四川酒业崛起，出现了五粮液、泸州老窖、剑南春等众多白酒企业品牌。

1999年，步步高电器vcd广告出现在央视春晚零时倒计时广告上。

这一年，我们可能忘了，但流行的是vcd，家家户户都买vcd看视频已成风潮。 因此，即使生产vcd的步伐很高，也是来打广告的，但在流行风潮过后，由于vcd市场利润空之间持续被压缩，步步步高的同行业竞争对手爱多vcd在风景过后迅速萎缩破产。

2000年，哈尔滨制药六厂盖中盖成为央视春晚零时倒计时广告的报时客。 白酒业后，药业开始了大量的电视广告轰炸营销。

2001年，太极集团的曲美成为央视春晚零时报广告客户。

2000年上市，作为海外雅培旗下的减肥药“诺美斯汀”的国内仿制药，2001年通过电视广告宣传后，2002年占国内减肥药的一半。 年，由于患者心脏有风险，诺美斯汀被美国fda勒令退市，国内饼干也全部下架。

2002年，哈尔滨制药六厂儿童感冒药护录为央视春晚零时倒计时广告客户。 是的，又是哈尔滨制药六厂的广告，但是这次没有卖中盖。 卖儿童感冒药。

据业内人士介绍，中药是以广告带动销售的行业典型，被称为“中药模式”。 也就是说，通过大量的广告投入，以换取产品的知名度，推动销售额的增长。 这一年，中药六厂宣传的是儿童感冒药的保护顿。

第三阶段( 2003年)~2016年) :中国家电独霸。

从2003年开始，几乎每年春晚的零时报权都被某家电企业垄断。 是的，那是大家都很熟悉的美。

虽然美的多年来反复投入春晚时报广告项目，但《美的时报》已经在国民心中留下了深刻的印象，对美的集团公司的品牌也起到了很大的推广效果。

但除此之外，央视春晚零时倒计时的10秒广告绝对是“春宵一时值千金”的价格，春宵零时倒计时大喊的“××公司向全国人民庆祝新年”虽然只有10秒，但却要耗费上百万元。

近年来的数据显示，2005年美国集团央视春晚零时倒计时广告价格为680万元，年美集团再次央视春晚零时倒计时广告价格为5720万元，为“10秒超半亿”的广告，价格也为220万元。

美的垄断了十多年春晚零时的时报广告，是我国家电业高速发展的缩影。 中国家电产业起源于20世纪70年代，始于模仿，一步步打开市场，走出国门。 目前，我国的家电业是能够与日本、韩国竞争的重要产业之一。 从美的集团来看，2005年的营业收入为456亿元，到了去年，这个数字达到了1400亿元以上。