“溢价收购兰亭集势股权 奥康国际3个月浮亏2.5亿”

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◎经过记者张斯

最近，媒体报道了外贸电子商务的第一批兰亭集聚力量陷入资金困境。 兰亭集势总裁助理对《每日经济信息》记者说:“网上的文案有很多不真实的地方。 尽快向大家传达信息，传播官方的一点消息，消除误会。 ”。

值得注意的是，三个月前，奥康国际( 603001，sh )以交易对价总额7734万美元)占普通股25.66%的方式成为兰亭集势第一的股东。 但是，截至昨天，兰亭集势为每股2.94美元，还不到母亲6.30美元购入价格的一半。 据此计算，奥康国际三个月的浮亏额达到2.5亿元。

与兰亭集势被媒体报道资金困难局相比，《每日经济信息》多次致电奥康国际董秘办公室，进行采访邮件，但在记者发布消息之前，没有收到该企业的回应。

一位证券分析师对记者说，这次投资看起来没有成本，但暂时无法评估投资是否失败。 虽然两家企业越来越侧重于战术合作，但也不排除资本市场上半年过热为电子商务业者。

电子商务的概念过热

业内人士表示，在资本概念上，兰亭聚势比奥康更受欢迎。 “跨境电子商务已成为今年资本市场最火热的概念，奥康投资兰亭的走势正是在国家政策鼓励跨境电子商务公司加快布局的背景下。 兰亭集势上市后赤字严重，在金匮兰亭遭遇变革之前就传入公司，但两者结合的故事不难理解。 ”。

今年6月中旬，奥康国际公告公布，拟通过拟设立的香港子公司以现金受让兰亭集势25.66%的股份，交易对价总额为7734.45万美元(约人民币4.8亿元)。 此次转让权完成后，奥康国际将成为兰亭集势的第一大股东。

公告称，收购价格参考协议签订前一天兰亭收盘4.98美元/股上涨26.5%，每股ads转让价格为6.30美元。 东方证券研究员分解了这笔交易，表示:“受让人的价格很有竞争力，远远低于国内同类投资。 兰亭集势总市值18.71亿元，年兰亭集势收入约23.72亿元，市场销售率0.79倍，远低于百元裤子行业的11.72倍市场销售率。

关于入股兰亭集势，奥康国际董事长王振滔此前表示，“目的是利用双方以前流传的领域和互联网行业的资源特点，共同构建以前流传的领域的‘互联网加’战术。 并且希望利用兰亭集势的跨境EC平台，将奥康为首的一系列优秀中国企业品牌传递给全球客户，利用互联网构筑中国企业品牌的全球化战术。 ”

公开资料显示，奥康集团是国内鞋类以前传入的公司，专注于鞋类和皮具产品的开发、制造、流通、零售，年4月在a股主板上市，现有市值222.88亿元(约35.98亿美元)，是上市时的两倍以上。 外贸b2c兰亭今年6月在纽交所上市，目前市值2.79亿美元，比上市时减少了近两倍。

一种是面临库存挤压，在劳动力价格上涨以前就传到了制造领域，另一种是目前电子商务的主流方向之一——跨境电子商务，但两者的实际运营情况相差太远。 “这样的投资是看不到账本的。 两者是战术上的需要。 》上述证券拆股师认为，除此之外，不排除资本市场上半年对电商过热炒作的现实。 然后a股上市企业投资美国中概股，另外中概股分解vie回归a股引发话题。

另外，奥康国际附近的业内人士对《每日经济信息》记者表示，两家签署投资协议时，兰亭集势处于股价和收益的高点。 “跨境电子商务本来就是今年资本市场最火热的概念，投资美股也要看其成长性。 母亲和兰亭集势期待着许多协同效应，但兰亭有必要推翻现在的困境。 ”

外贸电子商务的困境

跨境电子商务的热潮历经多年至今仍在蔓延，各路资本正在竞相追赶。 除了以前流传下来的EC平台外，百货公司的运营者、百货公司、甚至地产商、食品公司、服饰领域纷纷安排跨境电子商务人士分汤。 “近两年来所说的跨境电子商务，是指从国外进口到国内的类型的电子商务，但兰亭上市前，将中国廉价商品出口到国外的外贸类跨境电子商务已经存在多年，一直闷头赚大钱。 》跨境电子商务的关注者徐鼎鑫对《每日经济信息》记者表示，目前跨境电子商务涉及诸多行业，门槛不低，经营将面临挑战。

据悉，2007年成立的兰亭集势作为中国跨境电商第一企业品牌，于年6月6日在纽约证券交易所上市。 核心类别包括服装、家居和各种附件，产品销往200多个国家和地区，覆盖27个主要语言服务的全球客户，其中98%的客户来自海外客户。

简而言之，兰亭集势所做的生意主要是将国内商品销往国外，被称为外贸b2c。 从某种意义上说，兰亭集势是外贸企业所为，这并没有改变我国出口外贸产业以劳动密集型加工价格为前提的产业结构。

由于毛利高，婚纱是兰亭聚集的起家之品，但之后当地同质化严重，婚纱业务疲软。 财报显示，兰亭集势年二季度净亏损140万美元，三季度净亏损增加至240万美元，四季度扩大至560万美元。

易观智库拆解师卓赛君指出，兰亭集势上市后，多家电商公司开展外贸，进行了激烈的价格战，外贸领域的白热化竞争给兰亭集势带来了销售压力。

此外，业内分解认为，外贸电商面对客户最大的困境是售后服务。 海外客户，特别是欧美客户，零售售后系统完善，“没有理由退货”是他们的费用习惯和费用文化。 从跨境网购购买的产品，不能无缘无故退货。 批量购买跨境网购所需的流程，如跨境物流、报关、税收等，足以让任何客户打消退货的念头。 因为这也成为了抑制人们对质优价廉的中国产品充满热情的主要因素。