“苹果发布Apple Music助推国内厂商探索付费模式”

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◎经过记者赵娜

北京时间昨天( 6月9日)凌晨，苹果全球开发者大会开幕。 但是，支持homekit智能家居系统的应用还没有出现，远程通讯技术的carplay也有被提及。 与ios9等3个新系统一起登场的是，编程语言swift将在今年年底之前开放源代码。

这次大会令人惊讶，但是这次苹果发布了applemusic。 在流媒体音乐成为主流的时代，苹果可以说对占领“全平台”充满野心。

易观智库拆师姚海凤在与《每日经济信息》记者的采访中表示，苹果发布苹果music后，将对国内流媒体音乐厂商推广付费模式，但短期内以免费模式为主， 目前国内市场各企业都在争夺版权，首要目的还是想用曲库抢占客户。 另外，由于领域的趋势，各家结合自己的基因，尝试不同的玩法。

与现有产品相比没有太大差别

据了解，作为付费采用的流媒体服务，applemusic有3个月的免费试用期。 试用期过后，分为个人账户、家庭账户按月取钱。 这两种账户在美国的价格分别为9.99美元和14.99美元。 其中，家庭账户最多可共享给6人使用。 在功能方面，在线听和下载音乐，提供7×24全天候的全球电台和社会交流属性是首要优点。 《每日经济》记者表示，除了苹果对苹果music“攻略”自己的客户外，今年秋天，苹果music还将推出安卓系统，从6月30日开始，该服务将推出ios8.4、watcos 8.4、watchos

在itunes和ipod盛行的时代，苹果抢走了临时唱片制造商的生意，之后逐渐形成了较为成熟的数字音乐产业链。 目前，spotify、pandora等流媒体音乐应用问世后，在线观看打破了付费下载，成为了当前的主流形式。

美联社称，苹果收购耳机制造商beats获得的beats音乐服务发展并不迅速，目前仅有约30万名顾客，而spotify免费和付费的顾客共计超过6000万人，其中包括1500万付费订阅者

事实上，与市场上现有的产品相比，applemusic差别不大。 例如，spotify等巨头首先采用免费广播+广告和订阅的收费化、下载的收费化。

《每日经济信息》记者观察到，年，尽管spotify营收比去年同期增长45%至10.8亿欧元，但净亏损却从去年同期的0.559亿欧元扩大到1.62亿欧元。 据spotify称，去年在移动应用开发和新市场服务的投入上花了很多钱。 另外，spotify的版权和发行价格也大幅上升，其中，全年为6.03亿欧元，全年上升至8.82亿欧元。

但是，流媒体音乐仍然是持续成长的宝地。 苹果的客户群、企业品牌影响、硬件生态，以及在itunes、ipod上积累的音乐产业链资源，外部或同行都对苹果music高度关注。

许多海外分析师预测，苹果music在短期内很难对苹果的收益产生实质性的影响。 一位名叫丹尼尔·艾维斯的分析师认为，苹果music是苹果的“冰山一角”，未来几年苹果可能会在软件和流媒体服务上进一步推广。

国内制造商开始追求差异化

由于观念和版权保护的不同，许多国内客户不习惯在网上听音乐。 至今，国内相关制造商仍免费提供服务，并通过广告盈利。

那么，免费的现状为什么不能被打破呢？

今年1月底，中国网络正版音乐促进联盟宣布成立。 中国音乐企业董事长和海洋企业首席执行官谢国民对《每日经济信息》等媒体表示，国内数字音乐市场发展迅速多年，但从歌手、唱片企业、音乐网站到顾客都不满意，谁先做付费模式谁就“死”

姚海凤对记者表示，目前国内流媒体市场的主要商业模式是广告分类、付费在线观看、歌曲下载等增值服务模式。 相关厂家需要通过提供免费模式来吸引顾客，在丰富的曲库上花费高额的版权费，“烧钱”期间对资金的考验很大。

新闻网站“云音乐”高级总监王磊也在接受媒体采访时表示，缺乏版权意识、网络环境中被容忍的c-edition自由模式，不仅直接打击了上游文案的生产环节，也是层出不穷的大罢工

《每日经济信息》记者观察到，目前，国内流媒体音乐厂商不仅简单地按月收取会员费，还试图更深入地介入音乐产业链。

与国内流媒体音乐市场的未来趋势相比，姚海凤解体表明，同质性竞争开始逐渐淡化，各家开始追求差异化。

例如，阿里巴巴每天倾听，整合暹罗音乐后，对企业品牌的整体定位有了新的定义和融合，客户的定位就是因为这是正确的； qq音乐与腾讯的基因联系在一起，越来越多的是通过曲库的特点、独家版权资源，抢占众多客户； 新闻网站云音乐整合校园顾客、dj资源等方面。

姚海凤表示，从唱片公司的角度出发，开始寻求更多人而不是独家合作，但整体处于市场关注的小范围“试点”阶段。 虽然在意唱片公司和流媒体音乐平台的渠道、产品体验等有所不同，但其共性在于寻求优势的最大化。