“《八佰》登顶全球票房冠军，但中国电影票房到2024年都难以超越2019年”

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年的新型冠状病毒大爆发突然爆发，世界经济陷入转折点，领域发生了巨大变化，顾客的行为方式发生了变化，从现在来看，影响还在持续。

具体来说，在娱乐和媒体领域，电影在这场灾害中率先受到波及。 但是，经过半年的黑暗期，中国电影领域正在有序复苏。 截至10月22日，中国电影票房达到135亿元，而普华永道发布的《2024年前世界娱乐及媒体领域展望》中国摘要报告(以下简称《展望》)显示，全年中国电影收入约为78.1%至22.6亿美元( 151亿美元)

疫情催生了新的电影发行模式，普华永道认为疫情过后，电影运营商将把战术要点放在恢复收入和利润的战略上。 年的另一个重大转变是，中国的订阅视频点播( svod )收入将超过票房。 - -从-2024年的复合年增长率来看，视频点播的订阅收入逐年上升，也可以看出疫情之下正在创造新的机会。

《展望》指出，受新冠肺炎疫情打击，2010年将是中国娱乐和媒体领域的分水岭，预计全年总收入约3310亿美元，比去年同期下降2.8%，增长率为《展望》公布21年以来最差。 年后，中国的娱乐和媒体领域发生了v型反弹，预计到2024年复合年增长率为5.2%，将超过世界的5.1%。

具体到电影中，电影领域年受新型冠状病毒大爆发的严重打击，普华永道认为年至2024年将迎来迅速的反弹。 在娱乐和媒体领域，中国电影的复苏最为突出。 年-2024年，中国电影市场复合年增长率达到37.4%，远远超过全球的26.7%。 在虚拟现实领域，中国和世界的复合年增长率也高于其他领域。 但是，在视频游戏和电子竞技、网络接入、电视广告三大细分市场上，中国的复合年增长率数据低于世界。

娱乐领域的物理活动受到新型冠状病毒大爆发的沉重打击，年的大部分时间，电影院、音乐厅、展览中心和体育场都关闭了。 根据《展望》的数据，2019年中国票房不足120亿美元，但预计全年断崖将降至30亿美元左右。 2021年以后，中国票房再次回到上升状态，但预计到2024年，中国全年票房也将只恢复到100亿美元左右，低于2019年全年电影票房。 《展望》指出，非数字化驱动的实体活动受到新型冠状病毒大爆发的沉重打击，即使疫情过后出现反弹，也很难在短时间内恢复到疫情前的水平。

由于新型冠状病毒大爆发的爆发，很多电影院关闭，好莱坞电影的上映也延期了，《展望》认为，年中国电影收入将下跌78.1%。 年，中国的游客人数下降到约4亿人，之后有所恢复，预计到2024年将上升到14亿人。 预测期间，从票房来看，中国仍将是世界第二大电影市场。

观看人数和银幕数远远超过了美国，为什么总票房只维持在接近状态？ 普华永道在票价上表示分解。 从截止到2024年的10年跨度可以看出，中国电影的票价大约只有美国的一半。 “中国拥有众多的观众和银幕数，但由于平均票价低，这部电影的总收入还低于美国。 ”。

在中国疫情防控效果最明显、海外影院多无法营业的情况下，中国电影院的上座率向75%开放。 截至10月20日，在全球票房排行榜上，《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》已列入全年全球票房前十名，其中《八佰》是目前今年全球票房冠军。 但是，普华永道中国内地娱乐和媒体领域的合作伙伴莫斌也指出，今年的成绩有一定的“特殊性”。

根据普华永道的观点，由于疫情期间长期关闭，中国电影业受到了严重的经济打击。 新冠灾祸后，电影运营商将战术要点放在恢复收入和收益的战略上。 另外，中外合作将成为中国电影业未来快速发展趋势的科幻电影得到越来越多的政策支持，更重要的是具体政策如何实施。

莫斌说:“在新型冠状病毒大爆发的影响下，中国的娱乐和媒体领域迎来了新常态。 新冠灾祸改变了客户生活的方方面面，包括在ott视频平台上观看新片、进行音乐会直播、虚拟现实( vr )录制、在线活动等，从以前流传的行为模式转向了数字模式 另外，要让娱乐和媒体公司开拓新的商业模式，以配合顾客行为的转变，开拓收入的增长。 ”

以前有参加音乐会、音乐节等现场音乐活动的习惯，有去电影院看电影、去健身房上健身课的习惯…但是，新冠灾祸加速了客户行为模式的变化。 目前，客户在生活的许多方面都在走向数字化。 例如，现在许多参与者在网上观看直播或音乐会，或在ott视频平台上观看电影(腾讯视频、爱奇奇、优酷等)。

今年的新型冠状病毒大爆发不仅对世界经济走势产生了巨大的影响，5g的快速发展还大大加速了数据费用的增长。 普华永道预测，全年全球固定宽带客户将达到10亿人，到今年年底，独立移动网络客户将增加到34亿人。

就中国各细分市场规模而言，在娱乐和媒体领域细分收入所占比例上，受疫情和5g影响，影视广告都是“输家”，视频游戏和电子竞技、ott视频、音乐、广播和播客今后将

中国ott视频市场越来越成熟，年，中国ott视频收入仅为5亿美元，-2019年间，复合年增长率达到98%，2019年，艾琪、腾讯视频、优酷占中国在线视频市场近80%的份额。

近年来，中国客户的视听习性发生了很大变化，从免费服务向高质量服务转变。 除广告和增值服务外，高质量服务已经被视为收入增长的主导力量。 普华永道预测，中国的ott视频收入将达到102亿美元，创历史新高。 但领域也趋于饱和，收入增长放缓，预计2024年中国ott视频收入将达到161亿美元。

年也将成为中国订阅视频点播收入和票房的转折点。 据《展望》报道，年中国的订阅视频点播( svod )收入超过票房收入。 - -从-2024年的复合年增长率来看，视频点播的订阅收入逐年上升。 预计到2024年，中国的视频点播订阅收入将达到近160亿美元，而票房收入约为视频点播订阅收入的一半。 《展望》解体后，年，新型冠状病毒大爆发成为电影直接流媒体在线的催化剂，一点电影发行商跳过医院的线直接登录了流媒体。

随着顾客和公司逐渐适应新形势，领域正在重组。 虽然疫情的影响逐渐平息，娱乐和媒体企业仍面临挑战，但数字化转型将在所有细分市场带来新的机遇。

图片来源:《展望》截图

封面图片来源:各经资料图