“谁左右了你的花费？ 2014中国花费新势力快速发展年会将开幕”

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经过记者王霞从上海出发

由于市场竞争日益激烈，领域和领域相互渗透融合，顾客的支出习性也发生了巨大的变化，有时很难明确定义公司和企业品牌属于哪个领域。

在这样的背景下，每日经济信息报社主办的“中国利用新势力快速发展的年会”将于7月2日在上海举行。 届时，每日经济信息报社将与商务部研究院支出经济研究部、上海交通大学企业品牌战术研究中心等学术机构和众多支出行业的跨国公司、本土上市公司等合作，探讨新支出环境下的新趋势、新变化、新对策。

费用的趋势发生了变化/

随着4g通信网络的高速发展和高端智能手机、智能电视等移动网络终端的普及，互联网费用成为近年来越来越火的业态。 微博、微信等社会交流平台也聚集了众多顾客，其中许多直接由微博、微信等平台产生费用。

根据新闻网协会的报告，今年1~4月，全国限额以上单位网络零售额为1139亿元，比去年同期增长52%，远远超过社会消费品零售总额去年同期增长12%的速度，全年网络零售额超过3万亿元，为全社会消费品零售总额的10

另外，顾客网购的种类和形式也越来越多样化，很多费用从电脑转移到平板电脑、高端智能手机等移动设备上，移动平台的费用成为顾客最重要的费用方法之一。

日前，全球最大的独立移动广告平台inmobi发布《年全球移动文芳阁费用报告》，预计将对年移动电子商务产生较大影响。 该报告预测，全年移动电子商务将增长15%。

在这种背景下，天天由经济信息报社主办，光明乳业协办，联合商务部研究院费用经济研究部、上海交通大学企业品牌战术研究中心、interbrand等学术研究机构举办的“中国费用新势力快速发展年会”将探讨新的费用环境下的新趋势、新变化。

年会上，上海家化、广药白云山、百胜餐饮等知名公司高层也将发表主旨演讲。 首尔大学教授、博士生导师金兰都也将在论坛上分享最新的研究成果。

这次论坛包括闭门会议和中国支出新势力快速发展年会(包括宏观篇、实践篇、战术篇、研讨篇等部分)，形势将围绕支出趋势、如何创造支出、如何结合不同模式进行讨论。

快速、个性化地成为新的费用趋势关键词/

现在，中国客户不是20年前的客户。 他们正在经历“世代交替”、“求新求异”的费用过程。 不得不承认，从商品的设计、生产、销售、推广到最终到客户手中，这个过程时间不断缩短，整体上生产周期不断缩短。 费用是一个字，快点。

以快时尚企业品牌zara为例，为了保证商品更新，提高物流速度，全世界的产品都是以空的速度搬运的，而广告相对较少，就是为了保证最快的物流。

另外，无论是产品销售还是设计，参与者都更加具体，随着网络的迅速传播，很多人为了“亚文化圈子”而聚集在一起，比如对于cosplay来说，“宅男文化”，宅男的费用是非常重要的市场， 随着个性的解放，主要顾客潜在的新费用市场将会打开，费用也会越来越明显，个性将主导你的费用。

要提到个性，有必要谈谈现在流行的“定制”。 不仅可以在客户司空看到熟悉的日用品行业，来旅游也可以定制。 值得注意的是，个性化定制的关键是数据，传统的“订单生产”方法已经不能适应市场的新变化，取而代之的是“大数据、云计算、开放互动”，企业纷纷选择了“大批量生产”。

新旧费用模式融入重要议题/

随着b2c、c2c、o2o的兴起，人们固有的支出习性正在发生变化，以前流传的营销模式面临着严重的挑战，只有把以前流传的模式和现代模式更好地结合起来，才能真正实现突围。

网购模式越来越成熟，相比之下非常方便，但无法取代实体店的位置。

“对许多客户来说，看到实物，真正的触摸和体验感觉在互联网上是无法享受的。 这也是许多企业品牌大幅投资实体店的重要原因之一。 ”一位业内人士告诉《每日经济信息》记者，实体店以其独特之处和互联网店铺无法复制的优势受到企业品牌的重视，未来这两个渠道应该更紧密地结合，让顾客体验高效的理想购物模式

因此，许多以互联网为起源的企业品牌开始迅速发展实体店。 例如，眼镜电子商务公司的warbyparker企业品牌以前是网络单独销售的方法，但现在也看到了实体店的重要性。 在很多地区开设了库存模式的店铺，大大拉动了整体的销售额。

“中国支出新势力快速发展年会”组委会相关人士表示，“以前流传下来的支出模式”与“现代模式”的结合将成为重点议题，本届会议将设置圆桌会议。 届时，嘉宾们将具体探讨在目前的支出环境下，如何将之前流传下来的支出模式与新的支出模式有效地结合起来。

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首尔大学顾客研究系主任金兰都:大众和实用费用将出现新的趋势

经过记者郭梦仪从北京出发

为了探讨中国未来的支出趋势，每天由经济信息报社主办的“中国支出新势力快速发展年会”将于7月2日开幕。 在年新的费用趋势下，公司和企业品牌将迎来怎样的营销启发，对公司未来的战术定位至关重要。

《每日经济信息》记者还特别采访了首尔大学教授、博士生导师和客户研究系主任金兰都。 此外，金兰都还担任韩国总统办公室、三星集团、厦门太平洋集团等公司的专业顾问。

金兰都表示，随着未来中国中产阶级顾客的增加，中国的支出将提高生活质量，走向大众支出，并向更实用的方向迅速发展。 这就是中国未来支出市场的变化趋势和方向。

多样性使集团成为主力军

关于中国人支出习性的变化，金兰认为是由于国内市场的扩大和中产者的崛起。 预计到2030年，中国中产者的数量将是目前中国人口的数量。

金兰都说:“2008年金融危机后，世界第一人口大国收入和支出趋势直线上升，支出方向高速发展，借助这三板斧，中国展现出了‘变身支出市场’的巨大魅力。”

此外，中国客户的费用偏好也越来越受到批评。 各个年龄段的支出趋势和生活习惯完全不同，而且还在持续变化。 金兰都说，产生这样结果的原则有两个原因。 一是经济快速发展、收入增长和自媒体风靡，推动了客户对费用知识的积累，二是80后和90后的支出方向远远高于上一代，这些多元化的支出群体逐渐成为支出主力军。

金兰都根据收入和人的取向，即支出是以他人为导向还是以自我为导向，将中国顾客分为6种类型，其中4种为以自我为导向的自足型、实利型、以他人为导向的时尚型和渴望型。 金兰都说，在这四种费用类型中，时尚型和渴求型顾客对未来国内的费用影响很大，“他们想要购物，这两种人的费用能力增长将迅速，主宰未来中国的费用趋势。” 金兰都这样说。

面子主义与实用主义的博弈

“现在，喜欢lv、gucci等品牌食品的顾客会拿出很多可支配收入购买相同的产品，而对于剩下的类别，他们会选择低端产品。”在金兰都看来，中国人的“面条主义”正在发生变化。

金兰都说，现在的年轻人认为一味追求面子容易失去经济效益。 面子与现实价值选择性契合，这种对立现象将迅速发展成为未来中国社会关注的趋势。

金兰都表示，几年前，国内中产阶级支出以中端支出为主，但目前国内中产阶级支出在减少，低端支出和高端支出在增加。

金兰都向《每日经济信息》记者解释说，随着中国顾客收入和心理状态的变化，面子影响国民支出行为的能力将逐年减少。 “现在，在中国，对于自己喜欢的东西，客户倾向于高端产品，而其他产品则有选择低端产品的习惯。 ”

小费用促进新兴费用市场

顾客在国内的支出行为逐渐偏向实用主义，另外，收入和支出习惯的变化也推动了许多新兴支出市场。

金兰都感叹道，中国支出市场庞大是有目共睹的，“即使在中国细分市场上，公司也比其他市场庞大得多。” 公开资料显示，中国亿万女性人数目前为153人。 根据麦肯锡的调查结果，中国90后的2006年的费用总额为2900亿元。

很明显，这些新支出主力军将成为未来新支出市场快速发展的大趋势。 在金兰都，老年人、女性客户、家庭费用、婴儿费用、宠物费用被认为是未来费用的主力军。

根据kotra全球视窗网站的调查，中国的宠物产业每年超过20%，预计到了2010年，宠物数量将达到5亿只，特别是宠物用品产业购买狗粮和猫粮的比例将达到70%，远远超过任何食品产业

据“年中国支出新势力快速发展年会”主办方介绍，7月2日，金兰都将在本届年会举办地上海发表主旨为“集中分析中国的支出dna和支出趋势”的演讲。