“新东方“学”免费在线教育：欲推APP反击YY”

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经记者赵陈婷从北京出发

以前，教育培训巨头新东方会推应用吗？ 日前，在新东方官网上，虽然具体形态暂时不明，但新东方理事长俞敏洪在朋友中表示将推出新产品。 在昨天举行的年松禾资本春季论坛上，俞敏洪表示，将热烈拥抱网络和移动网络时代。 但是，他说:“新东方的‘地面’力量非常强大，将所有业务转移到网上无异于自杀。”

结合新东方集团网络运营部祖腾总监近日在微博发布的“高薪诚聘应用宣传负责人”，不少业内人士证实，新东方此次推出的是基于移动终端的学习产品。

随着百度、阿里、腾讯(以下简称“bat”)在线教育的布局，行业内开始了新东方的衰退。 欢乐时代(纳斯达克: yy，以下简称“yy”)在今年年初公布独立教育企业品牌100强教育后，更是放言“从新东方挖2000人”。

yy副总裁、100教育负责人刘豫军对《每日经济信息》记者表示:“我们( 100教育)和新东方等以前流传的机构并不是完全对立的，谁处理好了客人的诉求，客人自然会选择谁，对新东方的冲击就会受到冲击。

yy强烈呼唤新东方/

“花近600万元买的顶级域名，未来两年将投资10亿元，托福、雅思强化班将终身免费……”。 年2月25日，在yy独立教育企业品牌100强教育发布会上，首席执行官李学凌和董事长雷军通过这样一系列数字表明了yy致力于在线教育的决心。

发布当天刚上市的这个网站获得了数千人的预约，20天后预约人数超过了1.5万人。

托福，雅思相关的留学培训是新东方的看家能力。 搜狐教育研究院的李莹拆师表示，留学培训贡献了集团近60%的收入，是新东方最赚钱的业务。 yy明确表示这项业务是免费的，难怪业界第一反应是“新东方受伤”。

yy打出的自由卡不仅仅是托福和雅思。 4月1日，yy正式推出旗下100家教育企业品牌免费四六级强化班课程。 关于免费“含混不清”的理由，刘豫军说:“互联网与以前流传的领域不同，在以前流传的教育领域，希望所有人都付钱，但在网络上，20%的人已经不用付钱了。 我们不认同教育应该向所有客户收钱，所以我们还是为不付钱的客户提供了最好的服务和大量的免费资源，形成了在整个教育界的声誉。 ”

随之，100个教育挖掘新东方的角落。 刘豫军在此前的采访中表示，年内将挖掘2000名新东方老师加盟100所教育。 现在，100名教育为最初的强化班准备的师资力量登场了，8个名师团体中有7人在新东方任教。 yy首席执行官李学凌表示:“这7位是新东方顶级名师，其中5位是新东方培训师，2位是部门负责人，这是在线教育机构不太能排出的超豪华阵容。”

但是，面对百教不蔽之的挖角，新东方理事长俞敏洪的应对很有趣。 “人才流动是非常正常的事件。 如果100教育只出新东方的老师，那就证明了新东方培养老师的成功，也证明了它在教育行业的影响很大。 ”俞敏洪表示，新东方现有2万名老师，至少数千人在线授课达到受学生欢迎的程度，未来正常人才流动，流失也很正常。

yy自由卡吸引流量

根据腾讯科技在100教育在线发布会上yy公布的数据，yy教育在过去两年中注册教师达到3万人，付费顾客增加了3.4倍，每月超过127人。

相比之下，新东方名师的价格要高得多。 “在新东方，名师的百万年薪是没问题的，但yy基本上也会用百万以上的价格挖出这些老师。 ”一个领域的人告诉《每日经济信息》记者。

由此看来，yy消耗了大成本投入了100教育。 据公开资料显示，yy于年开始从事教育工作。 yy教育的前身来源于yy平台上的教育工会，这些教育工会主要以教育学部、接受部、人事部、娱乐部、外宣部5个部门为中心。 yy教育的模板包括实时视频、ppt、多图像播放、电子白板、举手发言、复制消息表达、桌面捕捉、送花和未命名投票。

但是，从公开的财务数据来看，教育板块没有对yy的业绩做出过实质性的贡献。 教育开展了近4年的业务，但yy的财务报告中没有痕迹。

李莹说:“yy是娱乐化的土壤，就像把新东方的培训班拉到了酒吧的大街上一样。 在这种环境下，培养最主流的学习者并不容易。 yy自己立足于草根，不把自己的教室搬出酒吧的街道，这个班级的迅速发展就会受到限制。 ”

yy方面这次决定独立教育业务。 yy董事长雷军此前宣布，去年企业为收购“100教育”域名花了95万美元，约581万元。 从此，yy的教育业务独立分离，与游戏娱乐的形象划清界限。 但是，独立平台建立后，在生源大部分被在线机构控制的情况下，生源不足的yy通过加强班的课程免费接客。

“淘宝同学的顾客原本是在淘宝买教材、买上课卡等有教育诉求的顾客，淘宝方面可以很容易地分离这些顾客。 但是对yy来说，在想听歌玩游戏的大客户中，分割有教育诉求的客户并不容易。 所以yy需要高声打流量。 ”李莹解释道。

按照计划，未来两三年，yy将继续投入10亿元在线教育，对托福、雅思、四六级强化班实施“永久免费”，设立奖学金制度，学生只要全勤就可以获得百元激励。

新东方迅速反击

这应该是新东方第二次遭遇“围攻拦截”。 上次发生在去年7月，当时的新东方浑水制造空成为舆论的焦点。 但这次，新东方得到了相当迅速的应对。

在yy100教育开始后的第四天，新东方会长俞敏洪通过WeChat的力矩，表达了自己的看法:“yy使用的路数是20年前使用的。” 在他看来，这种做法和过去用免费课程吸引学员付费一样，比yy做同样事件的新东方更有特点。 那是因为它不仅可以提供在线免费，还可以接受在线转换的付费学员。

3月10日，新东方再次进行反击。 俞敏洪对新东方未来的快速发展方向进行了战术部署。 这包括全力推进纯粹线上企业的快速发展和布局，加强与bat的合作，进行应对yy这样的混乱者的战术部署，让新东方的一点点产品可以线上免费运营。

并且，与yy对新东方名师的挖掘相比，俞敏洪鼓励优秀老师在新东方线上免费或拿钱上课，集团统一安排将优秀老师留在新东方的方案，称新东方老师将成为百万和千万级名师，收入超过众多管理者。

俞敏洪说:“如果有一天，100教育能像新东方一样把老师送出国，那时候100教育真的在教育行业取得了成功。 然后，我也感谢100教育对新东方的重视，把新东方老师作为领域的老师标准来对待。 ”

对此，一位领域解体师告诉《每日经济信息》记者，yy进行教育本身不应该在业界产生这么大的影响，新东方最初是被拖下水的。 但新东方擅长的是，这场你来我往的口水战增加了新东方在线的注册数量。 所以，现在的新东方和yy都想借这个热度继续炒作。

以前流传下来的教育在线探索

关于呼吁新东方衰退的发言，俞敏洪在推特上说:“以最近在线教育高涨为话题，一些媒体和企业将新东方描述为已经分崩离析。 我想马上唱衰新东方，迫不及待地制造谣言。 其实，新东方一直在健康成长。 ”他的理解是，在线教育对以前流传下来的面试是一个挑战，但它是以前流传下来的教育的互补性，不是替代。

不可否认，以前流传下来的教育训练机构确实有危机感。 阿帕托教育市场总监李婷告诉《每日经济信息》记者，迄今为止教育培训的传播方式就像以前家电业的苏宁国美一样，在线教育像刚开始的电子商务业者一样，逐渐影响着以前流传下来的市场。

“面对网上业务的左右之战，以前流传的机构现在还没有非常确定的变革构想。 在线老师和资源全部上线后，线上业务和大量人员该如何配置？ ’一年前刚从教育培训机构退休的人说。

俞敏洪说，教育的核心有四个。 是学生学习的效果、效率、便利性和幽默感。 这种在线教育只在便利性方面占有显着的特点。 例如，新东方在以上解体的基础上，将四六级考试和应试学习全部搬到网上。

但是，新东方最近也在探索在线业务。 据新东方官网报道，“俞敏洪重登坛新东方发电移动网？ 》的副本显示，俞敏洪日前在朋友中透露了将推出新产品的消息。 并且，新东方集团互联网运营部祖腾总监最近在微信上公布了俞敏洪讲课的最新视频。

在这个俞敏洪花了1分05秒的时间出来的授课视频中，他在说英语单词approach (相近，意思是做法)。 然后，祖腾给视频加的文案是“合理的学习方法让你接近成功，惊讶……倒计时”。 然后，在这个微信发布的前一天，祖腾在微博上发布了“高薪诚聘应用宣传负责人”的招聘新闻。

对此，有业内人士表示，虽然具体形态目前尚不清楚，但新东方此次推出的应该是基于移动终端的学习产品。 事实上，同样在美国股票上市的教育培训机构好未来( xrs、nyse )也于近日发布了新产品——大海。 从网站副本来看，目前有两种产品正在通过在线免费网络课程和个性化作业评分教育产品进行开发。 然后，大学教育( xue，nyse )于4月12日发布了最新的手机应用“exchat”。

“这三家公司都基于自己现有的教师资源进行复印。 对于yy、淘宝等平台厂商主打的技术和渠道，他们强调的是其内置的课程资源。 他们的构想都是加强网上文案的制作，虽然对以前流传下来的网上业务没有特别大的影响，但是可以提供网上的选择。 ”李莹解释道。