““双11”热身引爆口水战 阿里腾讯互探移动市场腹地”

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记者陶力谢晓萍来自上海、北京

随着电子商务公司热切期待的“双11”的到来，阿里和腾讯在移动终端的竞争也一触即发。

11月1日，天猫“双11”购物狂欢节2亿元的不限录用红包正式启动。 数据显示，截至当天下午3点，天猫交流城、淘宝、客户抢红包人数累计超过2000万人。

但令世人震惊的是，阿里被网民用微信朋友圈抢红包的行为所吸引，直接屏蔽了微信互动红包活动的共享链接。

“好产品是做的，不是增印的。 ”与微信集团在官方推特上指责“微信屏蔽了共享链接”相比，这种反应散发出了火药的味道。

业内人士表示，随着商业模式的扩大，bat (百度、阿里、腾讯)三大巨头在移动网络上的战争中不可或缺。 “微信支付和易迅形成了闭环，无论是电商还是支付行业，都在阿里形成了竞争。 蚂蚁的来往切入im，无疑指向腾讯的核心。 ”

双方夺取对方核心移动网络市场的企图是这次冲突的根本原因。

电子商务入口之争/

11月1日，来往利用天猫“双11”购物活动发起“6000万红包”攻势。 该活动需要绑定手机号码，在最新版本中往来于应用，该活动链接可以在微信、WeChat的朋友圈、本微博、qq空之间共享。

但是，活动开始不久就发生了事故。 交际小组发表声明称，当天上午，许多顾客在“交际”中发放红包的活动中，顾客通过“交际”分享给Wechat和Wechat的朋友圈的链接一般无法打开，Wechat向顾客展示了“对这个页面存在恶意的欺诈”

另外，往来方面表示，腾讯将屏蔽顾客正常访问网络和复印件的权利，维持垄断地位。

但是，这一说法很快遭到了腾讯方面的否定。 由于微信官方迅速宣布“未被屏蔽”，“通过发布被认为是钓鱼特征的链接，微信后台的自动保护机制启动，微信可能在此页面中包含恶意欺诈拷贝。 ”

微信信息发言人曾在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“对于频发的新闻和过度营销破坏客户体验和微信朋友圈氛围的行为，微信将坚决予以阻止。 不管这家企业有什么背景，不管这家企业有多大。”

记者发布消息时，“交往”朋友圈的共享链接全部正常打开。 阿里来往官方发布微博称，阿里的技术人员通过技术突破了腾讯的屏蔽。

一位不愿指名道姓的业内人士告诉记者，这意味着或双方正在正面交锋，“往来就是用这种方法向客户宣告，已经把自己和微信放在了一个层面上。 两者的顾客数无法比较。 ”

该人士认为，未来电子商务的入口将集中在移动终端上，微信是腾讯打造电子商务o2o的营销工具，“这种趋势将不得不对阿里巴巴引起警惕”。

其实，这个行动不是腾讯单方面的行动。 今年8月，淘宝宣布停止面向wechat的第三方淘宝客数据接口，屏蔽外部链接二维码图片，阻止流量进入wechat。

电子商务人士鲁振旺在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前阿里巴巴和腾讯的目标是下一个蓝海，即移动电子商务和移动结算市场。

蚂蚁、腾讯相互有攻守/

据记者介绍，作为阿里社会交流配置的一环，往年7月在ios的客户端上线。 但是在过去的一年里，阿里巴巴没有投入太多资源宣传交流。

微信客户突破4亿后，阿里终于坐不住了。 今年9月，阿里正式对外发布了社会交流工具“来往”，首席执行官陆兆禧亲自打扮，有力地助推了这一产品。

从11月1日开始，阿里进一步将旗下所有手机应用纳入流量免费范围。 手机采用阿里巴巴手机淘宝、来往、收款、天猫、支付宝( Alipay )等客户端客户可以领取阿里赠送的2g免费流量包，与移动、联通两大运营商的客户相比，首个覆盖区为广东，

随后，由中国电信和新闻网合作推广的移动社交交流产品“易信”也推出了免费计划。 该计划将于11月8日开始实施，范围覆盖全国，通信、联通、移动三大运营商手机客户均可参加，采用聊天的客户将不受手机流量的限制。

分析表明，在往来和易信出手后，微信不得不面对挑战和竞争，客户采用移动im的门槛也大幅降低。

阿里强推通讯是攻击性防御微信支付功能，这些类似于百度推杀毒软件完成攻击性防御360的搜索。 此前，陆兆禧曾表示:“幸运地吃掉30%的市场，这个市场的产品体验就会变好，无线网络也会产生希望。”

对此，鲁振旺认为，虽然往来还没有竞争力，但免费政策有助于在短时间内获得顾客的支持。

中国移动网络产业联盟秘书长李易在接受《每日经济信息》记者采访时表示，阿里目前的方法是防守反击。 “阿里推动交流并不意味着取代微信，而是干涉微信试图开拓电子商务行业。 微信从社会交往扩展到电子商务和移动支付，带动了阿里的奶酪。 ”

据离阿里很近的人说，马云最近几次深夜拜访往来部门讨论工作。 前几天，马云内部的信中激励员工，让往来和微信展开了类似当时淘宝和ebay的竞争。

到目前为止，阿里的移动网络布局几乎涵盖了所有细分行业，除了上述业务外，还投资了黄金地图、uc浏览器、暹罗音乐、美团等。

分析师表示，近日，微信出现入侵阿里商业生态系统的迹象，令阿里高层整体非常不安。 蚂蚁出了往来，有“围魏救赵”的味道，想利用往来打乱微信入侵蚂蚁商业生态的节奏。

而且，最近的一系列攻势已经让微信意识到了其威胁，封杀之举旨在防卫。 另外，由于往来通过一系列宣传活动吸引了微信客户，这也是腾讯做出这样反应的原因。

战火蔓延到移动网络/

事实上，许多业内人士预言，阿里、腾讯一定会有战斗。 随着移动网络迅速发展，两者在以前流传下来的网络中的地位也在悄然发生变化。

在前所未有的互联网时代，凭借电子商务强大的生态链，阿里的收入也多次超过腾讯，成为最赚钱的互联网企业。

然而，在移动网络时代，腾讯凭借其Wechat和手机qq两大产品迅速占领了移动社交交流行业的大部分市场，其市值也超过了阿里和百度，成为中国第一家市值达千亿美元的互联网公司。 其中，微信被称为移动网络时代的“船票”。 前几天有消息称微信的客户数量达到了6亿人。

最近，微信持续致力于移动支付和电子商务，两者的竞争也更加白热化。

最近，一位业内人士在马云的信息发布会上宣布，他将进入游戏行业，与腾讯直接竞争，但马云并未透露自己进入游戏产业的详细情况。 对此消息，阿里方面对《每日经济信息》记者表示不予置评。

在互联网金融方面，双方也在不断跑马圈地。 余额宝大获成功后，8月初，腾讯微信平台和财付通与华夏基金合作，推出华夏现金和“活期通”。 该产品更加创新地开通了微信及购买和支付环节。

但是，阿里在这个行业仍然遥遥领先。 9月，阿里宣布在与民生银行签署战术合作协议的10月收购天弘基金51%的股份成为大股东10月31日，阿里巴巴又经证监会批准提供基金销售服务，次日，17家基金淘宝店上线。

业内认为，腾讯和阿里在过去一两年在各行各业迅猛扩张，为各自筹集了非常庞大的资源，是为了在移动网络时代取得胜利。 随着产业布局更加明确，未来两者将会展开更加激烈的竞争。