““限酒令”醉了央视：酒企6.6亿包揽联播报时”

本篇文章2581字，读完约6分钟

黄志伟曹晟源记者来自北京、上海

昨天( 11月8日)立冬，央视黄金资源广告招标会现场，其“热度”不亚于夏至。

142.58亿元！ 这是上述广告招标的预售金额。 这个数字比前一年增加了12.54%，创下了18年来的新高。

据《每日经济信息》记者介绍，此次招标资源包括《信息联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及伦敦奥运会系列，共有28个地区的245家公司参加，最热门的领域是食品饮料、金融、家电等。

值得注意的是，招标前，央视发布了“限酒令”，提高了白酒类公司广告的门槛，但这并没有阻止这一领域顶级公司的疯狂——据现场媒体报道，茅台、洋河、剑南春组成的“三杯酒”共计6杯。

事实上，最近许多地方卫视的广告招标也在激烈进行。 此前由于发布了“限制令”，业内人士预计广告收入将受到冲击，但记者在采访中发现，该新规也没有阻碍地方局招标盛况。

业内人士表示，无论是广电的“限速命令”还是央视的“限速命令”，都使得电视强档资源更加匮乏，招募的公司为了获得投标，只能付出越来越多的代价。

“限酒令”并不妨碍央视豪饮

今年，央视在年度广告招标中，要求黄金时段的酒类广告大致不超过2条，全天的酒类广告不超过12条。 但是，该《限酒令》的制定对央视招标影响不大，酒类广告价格不高。

在昨天下午晚开始的《信息联播》时报集团拍卖中，989号公司共投资1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元的独中四标，共计投资4.43亿元。 967号公司以0.83亿元拍摄，936号公司以1.3亿元拍摄其他两个单元。 6个单元共拍摄6亿5600万元。

据现场媒体报道，989号公司是茅台酒，967号公司是洋河酒，936号公司是剑南春。 在央视今年发布《限酒令》的背景下，6个单元仍全部被酒企拍摄。

同样是《信息联播》时报部门的投标，五粮液去年打压茅台，以总额4亿5000万元拿下5~8月以外的所有月份，其中第6单元( 11~12月)的报价最高，达到1亿2200万元。 与去年相比，《限酒令》出台后，同为4个单元中标，但茅台中标价格增长近10%，单元最高中标价格增长1300万。

据悉，除竞争激烈的《信息联播》时报集团外，古井贡酒可能还在央视黄金档第一集插播广告中标。 考虑到价格会上涨，郎酒放弃了这个投入，但比上午22点整播出第三、四季度的广告早了。

郎酒副总经理李明政在接受媒体采访时表示，央视的广告总投入已经超过6亿，刷新了4亿。 企业广告预算的90%在中央电视台。 他说公司在央视做广告很有利润，郎酒今年有100亿美元的销售额。

广告专家、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰向《每日经济信息》记者表示，“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更是有限。 这样，拒绝利润稍低、效率低的酒广告，有助于双方企业品牌的提升。 从某种意义上说，限酒令对央视来说反而是个好消息。

白酒应酬自古以来就很激烈

其实，白酒公司历来是央视招标会的焦点。 1995年，央视开始广告招标，孔府宴酒出价3100万元成为当时的标王。 之后，默默无闻的秦池酒馆异军相继以6700万元和3亿6700万元的价格成为了之后两年的标王。

借助央视平台，标王秦池知名度一夜暴涨，迅速成为中国最畅销白酒，1996年销售额9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长5倍以上。

1997年刚刚再次成为模范王而出名的秦池不久就曝光了白酒兑换丑闻，销量锐减，此后江河日下，日益恶化。 但是，秦池酒厂厂长姬长孔说:“每天让桑塔纳进入中央电视台，发出豪华奥迪”刺激了所有酒类公司的野心。 此后，白酒类公司成为央视招标的常客，近两年更是如此。

年的央视招标会上，郎酒首先获得首位，以3330万元获得第一名，独占世界杯“射手榜”冠名。 此后，再次发力，以1亿1000万元的价格获得“年第14届央视青年歌手电视大会”的独家冠名，这是年央视黄金资源招标首次成为过亿目标。

这是郎酒再次活跃在央视广告招标会上。 2008年，郎酒以1亿1200万元的价格获得“2009年‘我最热衷的春节联欢晚会节目评选’活动”和“2009cctv中国经济年度人物评选”的独家冠名。

年的央视招标会上，白酒公司再次“吃饱”了央视。 不包括最后暗谱之前，也就是《焦点访谈》之后和《信息联播》鼓励收看的投标。 央视招标前三名全部为酒，烈酒、五粮液、泸州老窖，总额达11.6亿元，酒领域达19亿元，超过总额的20%。

酒类营销专家舒国华表示，近几年白酒公司业绩呈爆炸式增长，与居民支出能力密切相关，大规模广告投入是一个大趋势。

《限制令》没有阻碍地方台吸金

《限酒令》没有阻止中央电视台豪饮，《限酒令》同样也没有阻止地方电视台广告吸金的疯狂。

10月29日，年安徽卫视黄金资源广告招标会在合肥结束，总投标基价为1.9871亿元的广告资源，最终中标总额为4.6218亿元，溢价133%。

11月3日，浙江卫视广告资源招标会在杭州举行，浙江卫视首次进行广告招标。 招标现场共拍摄37个标的物，投标总额4.8859亿元，最终上述标的广告资源定价9.24亿元，溢价率为90%。

“实际上，领域内每年都受到《限制令》之类的政策，所以这次《限制令》的公布没有超出领域的预想。 ”某连续剧制作厂商的相关负责人向《每日经济信息》的记者明确了这一点。

《限制令》的出台势必会影响所有卫视娱乐节目的时间，但《限制令》会影响以娱乐节目为主的湖南卫视、江苏卫视等地方明星电视台的广告投放吗？ 据该人士介绍，以湖南卫视为例，目前湖南卫视最受欢迎的娱乐节目是《快乐大本营》和《天天向上》两档，但限制令是限制的，并未完全禁止，因此栏目还存在。 其他娱乐节目可能会据此调整，但广告发布者们最重视的是湖南卫视上述两个节目。

转载时请联系“每日经济信息”报社。 未经《每日经济信息》报社授权，严禁转载和镜像，违者必须追究。 / BR// HR// BR// HR /版权合作与网站合作电话: 021-60900099688/BR// HR// BR// HR///H// /。 网民热线: 4008890000北京: 010-58528501上海: 021-61283003深圳: 0755-8359成都: 028-86516389 028-86740011无锡: 15152247316