“竞购上海家化倒计时 海航搭50亿美妙配餐”

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经记者陈时俊曹晟源出生于上海

上海家化( 600315 )国资改制大戏收官进入最后一天倒计时。 年12月6日上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化) )首次停业以来，伴随各方面竞争名单的丑闻被曝光消失，目前进入最终竞争名单的只有上海平浦投资有限企业和海航商业控股有限企业两家。

今日( 7日)上海家化公告称，“本公司股票自年11月7日起在上海联合产权交易所挂牌发布上海家化(集团)有限企业100%股权转让竞价结果通知。 ”此前，据媒体报道，家庭化集团在本月3日收到两家企业的标书后，9名专家对标书进行了详细审查。

目前，最终的家化改革“花落谁家”还悬而未决，但通过《每日经济信息》获取的海航竞买上海家化“竞买文件”，可以探寻这家企业的“筹码”。

在这份竞争文件中，海航回应了10月31日的上海家庭化公告中表示:“董事会将在未来3年内不提交再融资方案。” 之前，有亲近上海家化的相关人士向媒体指出，家化的这个公告其实是海航集团一旦成功后做出的事先约束，是国资委补充证明上海家化集团100%股权转让条件的。

“此次股权转让完成后，海航集团、海航商业拥有上海家化(集团)有限企业实际控制权5年内不转让，上海家化联合股份有限公司实际控制人5年内不变更。 该竞争文件指出，“海航集团、海航商业约定此次股权转让完成后，上海家化(集团)有限企业和上海家化联合股份有限企业总部及注册地仍在上海。”

然后，在最核心的家用化时尚集团愿景的实现方案上，海航也甩了巨头的方案。 “为了支持上海家化企业品牌的国际化战术，海航集团计划今后投入50亿元，支持上海家化收购国际知名一流的化妆品企业品牌。 巨额资金的注入，将大大加强收购上海优质企业品牌的能力。 另外，海航集团还将对涉及上海家化快速发展过程的上下游进行并购整合，将整条产业链整合构建，打造产业链特征，为上海家化快速发展提供最高质量的产业环境。 ”。

收购、物流、渠道表现出很多家化

上海家化前身为上海家化有限企业，2001年3月在上证所上市，成为国内化妆品领域第一家上市公司，以护肤品、彩妆、芳香、家居等产品线为中心。 而且，在居家化变革的过程中，其高层谈论最多的是如何建立时尚产业王国的野心。 上海家化理事长葛文耀明确表示，“他被定位为不仅涉及化妆品和日本化妆品，还涉及手表、珠宝、时尚、高级酒店的综合时尚产业集团。”

为了“示好”上海的家族化，海航在竞争方案中详细阐述了未来双方的特征合并。

海航在这份投标文件中表示:“上海家化和海航集团可以与供应商共享物流资源，降低原材料的采购、运输和管理价格。 海航集团可以提供上海家化企业品牌国际化战术所需的丰富广告和销售渠道。 上海家化利用海航集团产业链的支持，可以获得巨大的低价钱，甚至免费的广告资源和无障碍的销售渠道，其利润价值将远远大于家化自身的广告、渠道开发费用。 海航集团在全国拥有14个机场，每年接待2,000多万旅客，其中包括数百万海外旅行者。 各国际机场可以为上海家庭化设立企业品牌专柜，实现对国内和国外旅游者的销售效果和广告效果。 ”

海航商业副总裁徐海宁在之前与媒体的采访中表示:“为了遵守市场规则，在准备阶段确实没有与家庭化正面接触，但从去年开始备受关注，作为投资者的记者招待会上，他注意并理解家庭化。”

具体来说，海航进一步证明了自己一旦竞标上海计划成功后的特点。

“海航集团已有众多业务板块，在国际业务拓展中取得了实质性成功，这些宝贵的经验和拓展的国际渠道将为上海家族化及其产品国际化的快速发展提供有力的支撑”“海航商业经营的主要商业业态有百货、超市、专卖店、免税店， 年，上海家化产品在海航销售网络收入700多万元，其中六神销售产品近300万元，百草集销售收入170万，清妃销售收入150万。 上海家化产品的销量占海航商业总销量的比例不高，但海航商业熟悉上海家化产品及其各地代理商等。 海航商业拥有的高档房地产都是地标性建筑，可以开设上海家化中药spa、百草集、双妹等高档产品专卖店，拓宽上海家化高档销售产品的渠道。 ”

除了上述企业品牌和销售渠道的支持外，上海家化最终“花落海航”，物流和收购方面的动向值得期待。 “海航大本物流的仓储、物流配送互联网及供应链管理服务将大大提高上海家庭化的配送效率，降低配送价格。 海航的第三支付平台和合作卡业务以及会员和上海家化的共享，有助于提高上海家化产品的销售。 ”。

该方案中，海航集团提供资金支持，设立研发专项基金，对“六神”、“佰草集”等积分企业品牌和“双妹”、“玉泽”等积分培育企业品牌的科研进行持续资金支持，打造各品牌下的产品 另外，还侧重于其他细分市场的产品科研力量，完善上海的家庭化产品类别。

“而且，要加快上海的家庭化进程，成为中国乃至世界知名的时尚产业集团，并购清理是迅速实现这一目标的比较有效的方法。 今后，要收购对中国国内或国际企业品牌影响较大、研发能力强或具有特色产品的化妆品公司。 例如，适合国内自然堂、本草等企业品牌。 并通过投资、收购方式积极参与珠宝首饰、手表等高端时尚产业，进一步完善现有的家居化时尚产业链。 ”。 / br// h /