“五粮液出厂价提高20%~30%白酒涨价潮或再现”

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所有记者李刚张亦帆从北京、成都出发

酒，作为中华文化的一部分，源远流长。 随着酒文化的传承和迅速发展，酒特别是高级白酒的价格也逐年不同。

8月29日晚，五粮液打破了酒类市场的宁静。 据企业发表，从9月10日起，将提高五粮液产品的价格，幅度将提高约20%~30%。 这不仅是五粮液今年以来的首次涨价，也是白酒上市企业下半年的首次涨价。

对此，拆解人士表示，由于原材料、人工成本暴涨，白酒销售供需矛盾突出，高档白酒公司成为了打着涨价旗号的两张“王牌”，但中小型白酒公司面临激烈的市场竞争，不得不采取低价促销等手段。 五粮液这次涨价后，可能开始了白酒领域新的涨价浪潮。

目前成都市场52度五粮液售价889元，以20 %-30 %的涨幅计算，五粮液零售价将达到1100元左右，与茅台酒的差距将进一步缩短。

关于价格调整的原因，五粮液股份有限公司副社长、信息发言人彭智辅在接受《每日经济信息》记者采访时表示，与国内同行相比，五粮液的价格大幅下降。 价格调整后，五粮液终端的指导价为1000元出头，但相关文件目前尚未正式发放给经销商。

彭智辅表示，此次价格调整的首要原因是:第一，市场供需矛盾突出，诉求远大于供给，今年以来尤为突出。 二是一段时期以来，原材料、人工、运输等价格大幅上涨第三，连续20个月，五粮液没有调整任何价格，但其他同类产品相继调整价格，五粮液价格反而下降，目前的价格调整是五粮液企业品牌价值的

但领域专家舒国华表示，价格增长确实是五粮液涨价的客观因素，但不是第一因素。

舒国华认为，五粮液涨价的主要目的是提高上市公司的业绩。 上半年财报显示，五粮液和茅台的业绩和市值有一定差距，可以通过涨价提高企业下半年的业绩。

另一方面，五粮液和茅台在市场终端的价格差异已经很大，通过调整价格，五粮液的出厂价格将和茅台差不多，其终端价格也必然水涨船高。 这也是缩小与茅台差距的有效方法。 五粮液涨价以后，业绩的提高应该会很明显吧。 因为五粮液是核心产品，在利益组成中占首要地位。 但是，在与同类企业品牌的竞争中，五粮液的涨价是价值回归的过程，不存在与其他企业品牌的比较。

然后，有数据显示，今年1月至5月，全国白酒销售收入达到1424.56亿元，比去年同期增长36.4%。 利润总额达到217.05亿元，比去年同期增长38.9%。 近年来，白酒板块增长势头迅猛，3年来白酒上市企业中，归属上市企业股东净利润分别达到24.06%、30.69%、57.45%。 这表明白酒领域的高利润率可以在一定程度上消化价格上涨的压力。

根据《~年中国白酒领域市场研究报告》，从2006年开始，高档白酒基本保持每年1~2次的涨价频率，茅台、五粮液等高档白酒龙头进入千元行列，成为市场上的高档企业品牌。 今后，国产白酒关注高级洋酒，走高级化道路的风可能会到来。

随着顾客追求奢侈企业品牌的风潮而涨价，可能是白酒公司纷纷扛起涨价大旗的重要因素。

关于此次价格调整对市场的影响，舒国华表示，很可能引发名酒新一轮的涨价。

按照惯例，中秋节和春节是白酒领域涨价的两个节点，普通名酒企业品牌会随着茅台、五粮液的涨价而涨价。 目前，国窖1573的涨价预期较强，其次是剑南春和水井坊。

但是，为了不影响节前的订单量，这些企业品牌在节前涨价的可能性很低，涨价的幅度也不会超过五粮液。

五粮液这次涨价会引起领域的新普及吗？ 彭智辅表示，五粮液的涨价战略落后于其他名酒，此次涨价本来是弥补的，是否会影响领域还无法预测。

在经销商层面对这次涨价很乐观。 河北五粮液经销商表示，这几个月五粮液市场GDP缺口非常明显，因此价格持续上涨。 这次涨价的幅度很大，前期会蚕食一些经销商的利润，但是由于市场供需不足，涨价压力不是很大，1000多元的价格很容易被市场接受。

“我个人认为，五粮液应该涨价。 》海通证券食品饮料领域分解师赵勇昨日表示，目前五粮液出厂价为509元，如果涨价为20%~30%，五粮液出厂价将突破600元。 飞天茅台的出厂价格只比五粮液贵110元，但两者的市场售价相差400元~500元。 这是因为市场对五粮液的涨价早有预料。

昨天，记者走访市场时发现，目前成都市场五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等高档白酒的市场零售价格依然不随兵浮动。

另外，销售人员表示，收到剑南春季制造商的涨函，将从9月1日起调整52度的剑南春季零售价，从目前的418元上调至489元，剑南春酒厂生产的高级白酒东方红涨幅更是达到100元左右。

与高级白酒试图涨价不同，许多知名企业品牌的产品优惠活动力度较大，丰谷、金六福等二线白酒也相继开始促销，买一款是惯常的手段。 例如茅台旗下的王子酒、习酒等企业品牌采取了逐一购买的战略。 五粮液集团旗下的六和液价格优惠，原价128元的丰谷酒也直接各买一瓶。