“它曾是“安卓之王”，如今却连亏11个季度！更让人担忧的是…”

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经过王晓波

说起高端智能手机，很多人都会想到华为、小米、oppo等企业品牌，但在高端智能手机刚刚兴起的几年前，这些企业品牌并不陌生，当时的市场争夺者屈指可数。 除了苹果和三星这样的大人物之外，htc也同样是强大的竞争者。

作为首家押注安卓系统的制造商，htc曾占全球高端智能手机出货量的9.1%，4300万台左右的销量，被誉为“安卓之王”。 但是，随着战术迅速发展的失误，这个与苹果、三星地位非常高的企业品牌如今走向没落。 根据htc最近公布的财报，当年第四季度净亏损达到3亿3700万美元，这也是连续第11个季度亏损。

从高处陷入泥沼，htc到底经历了什么？ 曾经的王者能再现辉煌吗？

3月26日，htc公布了财政年度第四季度的财务报告。 财报显示，全年q4营收157亿台币(约5.40亿美元)，比去年同期的222亿台币下降29%，税后净亏损98亿台币(约3.37亿美元)，比去年同期净亏损31亿台币扩大216%，这也是216%。

据htc称，第四季度亏损主要由市场竞争、产品组合、价格因素等引起，是根据国际财务报告标准确认的库存减值造成的。

年1月、2月，htc仍维持营收环比下跌趋势( 15.3% (、23.2% ) ) )，市场解体显示，该年q1营收或再创新偏低。

对htc来说，近年来的连续损失似乎已经不新鲜了，视觉上也很疲惫，但是作为曾经的“安卓王”，htc是怎么沦落到这个地步的呢？

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回到20世纪90年代，当时的htc是电子产品的代理公司，代理的产品pda也被称为高端智能手机的前身，具备转型基因。 此后，htc于2008年发售了安卓高端智能手机htc g1。 这款手机的销售将htc的决策推向安卓系统，此后htc稳步上升，诺基亚、摩托罗拉等企业品牌滑落。

凭借成功的战术定位，htc持续高速增长，到了年，htc占全球高端智能手机出货量的9.1%，销量达到4300万部左右，市值达到300亿美元以上的高峰。 在美国市场上，htc也超过了当时的手机巨头诺基亚。

但是，随着越来越多竞争对手的进入和互联网模式的兴起，未能及时转向的htc开始遭遇来自苹果和其他众多国产企业品牌的围攻。 htc可以说是拉动了高端智能手机的第一次机会，成为安卓阵营的领头羊，当手机市场全面打开，顾客大规模上涨的时候，htc在市场上迷失了。

从下面的数字列中，也许可以更好地看到htc下跌的轨迹。

年，htc高端智能手机出货量降至3210万部，市场份额从年的9.1%降至4.7%。

年，htc全球份额降至2.6%，自此全球前十大高端智能手机排行榜开始淡出。

年，htc的世界份额下降到1.9%。

年，htc手机的出货量只有1500万部左右。

年，htc手机总出货量仅为1000万部，甚至不及华为一季度的出货量( 2700万部)。

年9月，根据idc公布的数据，htc从前十名完全下跌，市场份额仅为0.68%。

更令人担忧的是，这种下跌趋势似乎依然看不到尽头。

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在手机市场竞争力不断下降的情况下，htc开始寻找其他途径，vr就是其中之一。

去年3月，htc以9100万美元的价格(约人民币6.3亿元)在大陆智能手机制造厂威宏电子)上海)有限企业销售，由此获利1.47亿元人民币。 据官方称，出售工厂的目的是用越来越多的资金扩大vr业务。

据《北京商报》报道，两年前，htc董事长王雪红亲自担任操纵者，推出vr产品htc vive，兼任企业ceo，而王雪红其实也在豪赌。

目前高端vr市场尚不成熟，市场年出货量为200万台，这个数字只是苹果iphone销量的零头。

事实上，无论是高端智能手机还是vr，htc都是业内最早进入的公司之一，但如果先动手，是否一定要强势，这点必须打个问号。

据媒体《蜜蜂提醒》报道，htc去年双12发布了vive focus一体化vr设备，价格达到3999元，4月5日上线的vivepro价格为6488元，如此高的定价受到了领域媒体的抨击。

分析师表示，现阶段的vr硬件设备和文案体验还没有达到，不像手机一样是客户群体的刚需，多次高价，肯定是作茧自缚。 这也是vr/ar面临的共性问题，如售价上万的ar眼镜其实越来越应用于工业等行业。

q4、htc运营价格从一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币，研发费用与年同期相同。 这意味着原本对手机业务的部分研发投资增加到了vr业务上。

但是，vr是否有助于再现htc的光辉，只能等待时间给出答案。

每日经济信息综合北京商报、蜜蜂提醒、本技术等