“一个小格子，一天500万！“跳一跳”广告凭啥卖这么贵？”

本篇文章1723字，读完约4分钟

年初，当“微信之父”张小龙在微信公开课上宣布，他从未在微信内部说过压抑“情感”和欲望时，业界猜测了微信的商业化和提速。 果然，两个月后微信正式发布了跳跃广告。

互联网领域有一句话:如果在线服务是不需要时间的，那么你就不再是顾客，而是产品本身。 微信这个国民应用，经过7年的疯狂增长，月活动用户突破10亿人，正式进入了“收割季节”。 然后，跳转这个流行的休闲游戏，就可以为Wechat的商业化“探索道路”。

要知道，微信发布微信朋友圈广告是在微信上线的4年后，而微信的广告是在微信上线的3个月后，显然微信的商业化步伐正在加快 预计Wechat的商业化将会给腾讯带来丰厚的回报。 但是，对于广告发布者来说，跳跃一天500万的天价划算吗？

最近，据媒体报道，微信的跳转广告已经发布。 3月15日，经主编(微信号) nbdnews )向微信客服确认，最近一跳确实正式开始招商，广告投放申请金额为500万元/1天、1000万元/2天、2000万元/5天。

据wechat介绍，企业品牌刊登跳跃广告后，可以支持以下权益。

定制专属企业品牌盒子——推出跳跃广告后，企业品牌可以获得形态各异的专属企业品牌盒子。 跳跃后，贝斯的皮肤发生变化，停留后得到20分，特效动画就会弹出。

定制声音—当小人跳转到企业品牌的盒子时，将显示企业品牌的声音。

官方ip授权——广告期间，企业品牌还可以从微信广告获取官方ip授权，跳转ip推进企业公关活动。

微信方面表示，跳转是天然的流量平台，累计客流量3.1亿人次(数据发布时间年1月15日)，日活动用户数1月15日)，春节期间，在线用户数达到2800万人次 通过这个超人气的游戏场景，企业品牌不仅可以快速访问大量玩家，提高企业品牌的记忆，还可以巧妙地传播企业品牌的理念，通过游戏互动等方式实现顾客信息的表达。

但是，目前跳跃广告有两个问题。

一是广告创意不足，单纯是企业品牌曝光，连产品展示都没有，企业品牌方也无法进行文字宣传，没有发挥企业品牌方最关注的社会交流和转化。

二是，对于“用完即走”的小程序来说，客户持股比例低一直是个问题，很多网友都说不会再跳了。 跳跃广告这个生意能持续多久？

其实第一个跳跃广告是春节期间的麦当劳企业品牌广告。 3月1日至3日，“素颜”又上线了耐克鞋盒的广告。 据传闻，耐克花了天价打了三天广告，这两个广告企业品牌都是张小龙自己选择的。

从耐克的曝光率来看，这样的天价广告确实收到了很好的效果。 但是，之所以能取得这样的效果，除了跳跃本身的巨大流量之外，很多曝光率都是由于耐克果断引发“新鲜”媒体报道的效果。

对之后的广告方来说，每天500万元的天价广告费真的划算吗？

当然，对腾讯来说，跳跃广告只是Wechat商业化的“寻路”，真正的大招还在后面。 总之，可以想象，对月活动用户达到10亿人的Wechat来说，空之间是非常巨大的。

张小龙说，当初，微信只是把跳当做demo来做，目的是体现微信小程序平台的威力。 现在跳起来开始商业化，一定也给了小程序开发者们赚钱的机会。 张小龙一直希望通过小游戏推动小程序生态的繁荣，作为小游戏的标杆，Wechat的跳跃不仅要展示如何玩，还必须展示如何改变。

顺便说一下，虽然还没有正式发表，但在最新版的“wechat广告刊登系统介绍”中，可以看到“小程序广告位置介绍”和“小程序广告刊登指南”的相关内容。 这意味着，未来小程序可以依赖广告来改变流量，广告投放者通过微信生态进行企业品牌曝光和销售转化的路径增加了。

在微信商业化方面，腾讯受到抑制，但目前取得了良好的效果。

最近，腾讯董事局主席马化腾表示，游戏在腾讯利润中所占的比例有所下降，目前低于50%。 虽然腾讯相继推出了英雄联盟、王者荣耀等火爆游戏，但游戏业务在腾讯的利润占比下降，反映出腾讯其他业务的快速增长，其中来自微信的广告收入功不可没。

▲图片来源:视觉中国

据腾讯年第三季度报告，腾讯网络广告业三季度收入比去年同期增长48%至110.42亿元，其中社会交流和其他广告收入比去年同期增长63%至69.20亿元。 马化腾也表示，未来将被称为社会交流、效果广告或腾讯的较大增长点。

经过哪个桃子