“噱头保险昙花一现 今年“双11”险企主打保障牌”

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随着“保险姓保”理念的渗透，保障型产品越来越火热。

《每日经济信息》记者表示，今年“双11”多家平台的保险营销活动目前仍在酝酿中。 慧选网相关负责人告诉《每日经济信息》记者，“目前许多高额、长时间健康保险商品的10多家保险企业已经确认参加，其他还在确认信息表现中。”

除了“双11”各种保险产品的营销外，保险业还将深入参与“双11”，看费用保险。 但是，在业内人士看来，曾经在《双11》中登场的“爱的保险”、“光之危险”等搞笑产品难以引起风波。 “买的东西不合适，想退货怎么办？ ”、“怎样才能买到假货呢？ “买贵了怎么办？ ”这些支出的沉重打击是，近年来支出保险的革新不断。

一位保险行业人士表示，“‘双11’互联网平台的保险产品定位与整个保险市场的‘保险姓保’基调一致，保障型产品有越来越火热的趋势。” 这样看来，随着对寿险接受度的提高，转向非显性场景保险将真正带动事故、健康、医疗等人生大风险管理的保险产品的整体销售。

记者涂颖浩每经毕陆名

搞笑类保险淡出市场

“双11”期间，“摆脱危险”暂时引起了顾客的注意。 但是，《每日经济信息》记者表示，作为保险公司营销的噱头产品，迄今为止只有少数所谓的“失光”、“爱情保险”的购买者，但现在“双11”成了“买”的代名词，这样的保险 类似的奇特危险还有国寿财险年“双11”发售的“秋裤忘带危险”。

对于这些备受瞩目但不是“叫板”的保险，慧选保险客户服务中心顾问吕亚表示:“在搞笑类产品本身出现初期，保险企业为了博取眼球，贴上了所谓创新的标签，或者说，伊 如果脱离了保险的本质，注定会短暂地开花，只会被盯上，到了后期也会带来不专业的标签。 ”

另一方面，上市的各种“账户亏损风险”，目前仍活跃在各互联网平台，不得不感叹“爱什么都是浮云，管钱袋更现实”。

年“双11”，中国平安推出“支付宝( Alipay )网络银行损失保险”。 保险标的是对支付宝( Alipay )的实名账户，首先是顾客在网络银行支付时，支付宝( Alipay )侧的银行卡金额被盗的损失。 《每日经济信息》记者在淘宝保险上搜索“账户损失”相关保险时发现，目前中国人寿、中国太保、阳光保险、华安保险、易安保保险等多家保险企业都在销售同一产品。 以华安保险个人账户保险为例，保费最低5元，保额1万元，保费95元对应保额48万元。

在“双11”的场面中，保障账户安全无疑是核心痛点之一。 吕亚说:“投保本身就是场景保险，在《双11》的场景中非常合适。 客户面临着商品质量、物流、售后服务、价格、使用账户的安全等各种风险。 深入挖掘其场景下的保险诉求，提供符合场景的保险，本身也符合保险的本质本意。 ”

新一站保险相关负责人表示，“‘双11’是市场行为，也培养了顾客认识和行为方式，同时从网上传播到网上。 而且，客户和市场看到了更多的产品创新，未来贴近客户的产品设计趋势一定会越来越明显。 借助互联网大数据，从贴近走向定制，让保险成为明智的形态，实现高效定制。 ”

多个初创企业以“健康卡”为中心

“每次‘双11’，这个阶段的客户咨询量都和整个电子商务公司的大环境一样，咨询量大幅增加，员工持续加班订单，保险费也持续上升。 慧选保险网去年的《双11》比去年的《双11》保险费上涨了30%。 从目前的热度来看，今年的《双11》比去年同期上涨40%也是毋庸置疑的，上述慧选网负责人表示:“多家保险企业开始积极与平台进行信息沟通。 现在，有10家以上被确认为长期健康保险商品的保险企业参加，另外还在确认信息表现中。”

“今年，很明显，在网上购买保险的参与者群体年轻化，证明了全体国民对保险的认识更加强化。 ”该负责人表示，今年的健康保险种类非常受欢迎，最重要的是费用型健康保险和储蓄型健康保险。 健康保险首要有费用型健康保险和储蓄型健康保险，费用型健康保险价格低廉、性价比高，侧重于健康保障。 储蓄性健康保险除了健康保障外，还有生命保险保障，还兼顾了储蓄功能。 ”

以“高收益、低门槛”的万能保险为代表的理财保险，曾占据“双11”的主战场。 ~年的“双11”期间，许多一直致力于理财保险的保险企业自主改变战略，主要活动纷纷转向意外险、重疾险、年金保险等保障型品种。 在资产管理危险一落千丈的全国生命体，从2009年开始主要推广长期年金产品。

业内人士表示，“迄今为止，网络保险业务以万能、投连等理财型险种为主，保障型产品中也以旅游保险、短意大利保险等险种居多。 健康保险、长期保障保险的种类不仅数量少，销量也不好。 但是，年来，随着制度完善、市场快速发展等因素，保障型、长期交货型产品逐渐形成气候，在数量和销量上迅速增长。 ”。

根据互联网保险EC平台慧选网“双11”的数据报告，年健康保险占首位，其次是旅游保险和理财保险各占一半。 年，该平台的健康保险和理财保险销售比例为6:4。