““直播撕书”凸显领域困境：网友看的不是主播，是孤独”

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经记者张斯每经吴悦

年被称为中国的“网络直播元年”，一看到直播，就记得有上百家直播平台标志的照片。 它生动地反映了直播创业的盛况。 但是，随着移动直播鼻祖美国meerkat今年下半年正式宣布关闭，中国直播平台市场也进入了艰难的淘汰制阶段。

据不完全统计，目前国内至少有116家直播平台，90%仍在a轮和a轮之前，约占天使轮融资的30%。 许多直播人士向《每日经济信息》记者表示，未融入B轮的多个直播平台已处于封闭边缘，有些甚至3个月以上无法挽回主播的直播收入； 一些封闭的平台，拖欠主播的货款将永久死亡，另一个是由于资金压力，在主播的抽屉里设置了好几层门槛。 年直播平台将大范围挂牌，保守估计，区域内的小平台随时可能倒下。

“轻松月入百万美元，年收入超过千万美元”等谣言使“网络主播”成为当今许多自由职业者的热门选择之一。 门槛低、收入高的播音员领域的性质也吸引了许多年轻貌美、未完成学业的年轻大学生的参与。 近日，来自湖南长沙的90后美女网红两人在某平台直播图书，同时高调称她们不看书开跑车，大学生也要给她们打工。 一发表这个发言，很快就聚集了很多网民的围观。

虽然“网红经济”作为经济现象的存在并不是不能接受，但是，因制造低俗话题而出名、因下流的色情表演而聚集粉丝等，对不伴随行动的社会道德的直接挑战，使得“主播”的职业成为了争论性的话题。 正如业界所说，移动直播和观赏模式带来了全民广播的浪潮，既是火焰也是欲望。 但直播不是法外之地，随着众多政策法规落地，主播职业将于年进入“规范化年”。

播音员“压力山大”的工作强度超白领

如果有带麦克风和照相机的电脑、手机、几平方米的空之间、直播应用程序以及流畅的网络，也许有机会让普通人成为受粉丝欢迎的主播，或者成为受网络欢迎的主播。 这样看似“零”的价格投入，成为了大学生选择成为“网络主播”的理由之一。

但是，光靠简单的广播是无法实现“月收入百万”的梦想的。 “谁都不擅长。 有时一两个小时不知道在说什么。 要赚钱，至少每天要广播4个小时。 ”94年出生的蔡澈播音员在向《每日经济信息》记者讲述自己短暂的直播历史时，显得有些无力。 “看到其他主播获得几千几万次的报酬，心里不着急是谎话，但很难等到自己播出的时候。”

肌肉男蔡蔡在一家健身房做私人教练。 由于专业和职业的限制，他很少接触其他高收入的工作，直播成为了每天晚上10点下班后可以选择的“最佳兼职”。 “但是，说是兼职，比本职工作更累。 ’蔡先生说，网络直播门槛很低，但做得好不容易，主播之间收入差距很大，新主播头几周的报酬可能来自熟人，但很少能真的多次下来。

蔡先生解释说，多次不下来的人一方面面对无收入的价值成本，逐渐自我放弃，另一方面却是粉丝恶意的低俗骚扰。 成为播音员需要很强的心理素质，熬过去就可能被公会的猎头挖走合同。 情况大不相同。 遗憾的是，蔡先生没能忍受到受欢迎的那一天，很遗憾，中止了直播。

迄今为止，头部网通过一系列数据揭露了网红收入百万背后的真相。 数据显示，映客平台一周直播时间排名前1万的主播中，每天直播7~14小时的最多，达到6527人，平均每天直播1~2小时。 前十名的平均直播时间达到41.4小时，平均每天有近6小时的直播时间，工作强度已经超过了普通白领一周的工作时间( 40小时)。

但是，这样的高强度也不是所有人都能获得百万收入。 根据《网络主播生存现状调查报告》，每月直播15次以上的“网络主播”平均月收入为9975元。 每月直播22次以上的“网络主播”，月收入将达到3万元以上。 报告显示，为了达到更好的直播效果，吸引越来越多的粉丝，“网络主播”进行了多边投资，设备购买平均消费额为7044元，培训充电额为2105元/月，设备安装额为2308元/月，整形

“网上说的主播一夜致富，其实是夸大了这位新生的职业价值放大的，月收入万元并不简单，几百万元微乎其微。 ”据网红推手秦毅介绍，签约的主播们都很辛苦，有些人凌晨4点多在室外直播节目。 “现在有一位女播音员为了出名使用了各种各样的手段，但大部分既不是骄傲也不是“卖肉”。 至今为止从平台上泄露的不雅物品的直播实际上很可能是故意的。”

热血马数据显示，主播多以低龄为主，90%为18~24岁，22~24岁收入较高，这个年龄段对商业较为敏感，大主播通常来自一线城市。

秦毅认为:“新闻网红以《博主》为中心，教育文化丰富地决定了其文案。” 目前，新闻网红多以城市小青年、艺术院校学生为主，工作人员综合素质低，由于背后收手、炒作、翻脸的原始需求，认为领域快速发展存在问题。

网络研究者柳华芳在《每日经济信息》记者采访中表示，“挑拨人性弱点符合草根主播的大众化路线，其最引人注目。 播音员的照片和感兴趣的人们的照片决定复制。 从某种意义上说，直播软件反映了城市化进程中，现在的年轻人非常孤独，大部分人都是收入低的人，精神生活很贫瘠。 因为与播音员的聊天产生了强烈的依赖性。 ”

粗鄙炒作、刷数据频繁播出亟待规范

现在，播音员群体越来越庞大，至少在几千万位数以上。 但是，很难在网上受欢迎。 因此，主播大多与公会和经纪企业等签约，凭借后者熟练的流程、雄厚的实力等，寻找网络热门的机会。 其中不仅有恶意低俗的营销，涂粉、当红主播，也已经成为领域的普遍现象。

根据《每日经济信息》记者的调查，网上有很多当红的网店，生意很红火。 “为了吸引顾客，短期内盈利，涂粉现象不可缺少，也是平台方面的营销手段。 前十名基本上都有假数据，30-50之间的主播数据是真实的。 ”据秦毅介绍，某汽车企业品牌在某直播平台赞助主播直播，主播70万粉丝，据说当天有80万人在线观看，从他当时的截图来看，当天是主播

记者在网上搜索“直播刷粉”关键词后，很快就出现了数百家相关店铺。 一项客服称，主播购买的粉丝是永久的，人气分一次和包天，一次价格为5元2000、10元3000、20元4000。 包的价格是10元2000，20元3000，30元4000。 刷子的人气在30分钟内下降可以补充。 此外，根据该客户服务，150元即可包揽首页人气，油漆人气行为不会被屏蔽。 也就是说，不到一千美元就能实现几十万粉丝。

“磨练粉丝的人气虽然价格很低，但弹幕交流和送礼物的行为并不是假的。 都是真金白银的投入。 ”秦毅说，“就像映客打磨100元的礼物一样，平台将提高68%。 但是，一些大公会会和平台讨论并分成优点。 像某平台一样，刷100万以上的礼物，返还115%，抵扣税金，有8个百分点的利润。 平台流水，做数据，公会不会吃亏”。

但是，优化数据的根本目的是吸引实际客户。 柳芳说，主播之路层出不穷，有人弹饶舌，有人挺胸，有人逗笑。 播音员江湖已经一片泥塘。 但是，直播不是非法的地方，而是职业化、产业化的道路，直播领域需要自我净化、自我进化的过程，需要规范化、制度化、生态化。

此外，尽管全年在线直播领域发展迅速，客户数量不断增加，客户基本掌握了看直播的习惯，收视频率高，付费意愿强，但直播领域并未出现“统一江山”的领军公司，领域结构存在较大变量，各领域均有 “但是，纯秀场的模特在去年的这一轮被洗白，从电视台出来创业的现场文案团队，或者带来不同质量的文案节目。 ”直播数据监控企业热血马互动首席执行官卞海峰说。