“8月公募微信订阅号总评榜出炉：宣传效果节节攀升 它们出了什么大招”

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经过记者赵静林

时隔一个月，“年8月公募基金wechat公开平台综合评价列表(预约阅读号)”再次袭来。 夏末秋初，盛夏的热度已经完全消失，但各公募基金对订阅号的热情还没有消减，整体宣传效果更上了一个新台阶。

与年7月相比，8月的“战况”又发生了那些变化呢？ 老样子，你追着我，在热烈的公募基金订阅号的争夺中，被列入红名单的订阅号是如何傲慢？ 走下坡黑名单预约阅读号，还有人需要被敲吗？ 财形不二牛(微信号: buerniu5188 )为您带来。

新一期的《公募微信预约阅读号总评名单》又与大家见面了。 热情的奥运会闭幕了，但公开征集微信订阅号的热情正在增长。 今天，财不二牛(微信号: buerniu5188 )和大家一起来看，正好在过去的一个月里它们又带来了那些惊喜。

据《清博大数据-媒体指数》统计，8月，70家公募基金官方认购号共发布2444份副本，总点击量426.8万次，共获得6.03万次。 各基金预约订阅号平均点击量为6.1万次，平均获得862次赞扬。 与7月总点击量为373.9万次、点赞总数为4.06万次的水平相比，可以看出公募基金的认购数在这一个月内大幅上升。

再也得不到桂冠

综合“清博大数据-媒体指数”和财技不二牛(微信号: buerniu5188 )专家团队评价，从传递力、文案评价和服务功能三个角度进行了全面测量，8月，共有11家基金认购号的总评分。 其次，总分800~1000分的有25家，500~800分的有24家，500分以下的有10家。

在连续4个月称霸综合评价排行榜后，南方基金微视界再次夺冠，以1147.04分的综合评价成为第五次卫冕冠军。 富国基金以1142.31分紧随其后，同样是第五次获得亚军。 华夏基金在7月小幅下跌后，再次回归三甲，8月总估值分为1060.96分。 另外，第四名是天弘基金，第五名是小基快跑获得，总分1053.63分，与1053.58分相差0.05分，竞争非常激烈。

另外，总排名第~10位的争夺也非常激烈，国泰从7月的第9位迅速上升至第6位，之前略有下滑的工银瑞信基金和华安锐智会也分别以1024.21分和1018.71分重回第7位和第8位。 其次，招商基金的微信和理财相对稳定，以1015.77分和1013.28分排在第9位和第10位。

从排行榜整体来看，理财不二牛，上涨速度排名靠前的有中加基金和诺安理财狮子，分别上升了14位和10位，目前分别排在第41位和第30位。 此外，进入排行榜前30位的基金认购号码中，上涨较快的有浦银安盛基金、光保德信基金、摩根士丹利华鑫富汇、汇丰晋信基金，均为第5位以上。

从个别得分来看，南方基金和富国基金再次领先传导力，获得1000分以上高分，小基快、天弘基金和国泰微幸福得分也超过900分。 在文案价值方面，得分最高的是南方基金微视界、富国基金、华夏财富、工银瑞信基金和华安锐智会。 在服务功能方面，南方基金微视、富国基金、工银瑞信基金、九泰基金认购号、招商基金微信等15家公司得分最高。

系列连续出击

在46个点击量上万个的热门文案中，南方基金视野狭窄，富国基金自然成为主力。 从奥运会到深港通，从房价到退休养老，既有热门的财经时事，也有高关注度的理财战略，天壤之别，赚足了眼睛，深度和服务性都很足。

一口气为点击22个万文案的南方基金微视界做出了贡献，各路主题素材纷至沓来，因奥运会福利而备受欢迎，“养老终究要靠自己！ 《a股风起云涌，资金避风港在哪里？ ”等朴素的资产管理的妙招也在脑海里。 同样，富国基金不甘示弱，13篇人气文案擅长小见大。 “买的基金的名字里有a，和买bcd有什么不同？ 《这么牛的军需产业概念基金，但是我绝对不买！ ’等的魅力也很小。

财形不二牛(微信号: buerniu5188 )还发现，华夏基金、天弘基金、小基快跑以及众多“新秀”基金认购号人气文案所占比重也在逐渐上升。 例如，在去年股市大幅动荡的时候，在“请珍惜向你推荐股票的人”中一举突破10万次点击的小键逃跑了，并于8月发行了最新作品“请珍惜向你推荐的人”，再次赢得了掌声。 招商基金微信8月16日发布的《深港通批准，投资战略一网打尽！ ”眼睛生病很快就夺走了先发制人的机会。

此外，许多基金认购号开始以系列主题的方法大热组合卡，并通过持续营销扩大影响。 例如，天弘基金在“天弘微教室”系列受到好评后，于8月连续发布了养老特辑系列。 “【大话养老】我们老了，该在哪里养老呢？ 《话养老》4-2-1在家庭结构下，该如何养老？ 【晚年的故事】月薪万元，退休后能拿到多少钱？ 》连续出击，全面解答投资者在意的养老话题，点击量也在8000次以上。 此外，华安锐智会连续推出的“小安定增”系列也是大势所趋，从政策导向、市场前景到投资战略无一例外，基金经理都会亲自出马，指导你选择手把手基金。

直播，微电影成为新把戏

今年，视频直播的风越来越大，公募基金认购阅兵号也纷纷挖掘这股“洪荒之力”。 以视频的形式，释放网民继续刷推特和微信的朋友圈双手，让基金经理变身网络主播与投资者交流，进一步拉近两者的距离。

引领时尚潮流的富国基金除了此前广受好评的音响节目《富二献声》外，还早早尝试了视频直播，并于8月发布了“直播第二弹|富国基金固定收益大礼堂成都站直播”，是高端大气的在线活动

同样，广发微管家也于8月推出了两期“网上路演”系列，邀请基金经理现场分享投资心得。 此外，国海·富兰克林基金、九泰基金预约阅读号等也相继发布了基金经理的视频和现场活动，引起反响。

值得一提的是，各基金的认购阅读号在视频行业的探索中，嘉实基金大展身手，展现出了新的面貌。 该预订号展开了基金主题的真人秀节目，8月在微信平台也推出了“定投微电影”系列，以“选秀+网剧微电影”的罕见方式吸引了众多年轻人的关注，向年轻投资者普及定投。

红色列表

华夏富:巧妙地平衡多样化的风格

对于像微信这样新奇的发布方法，即使使用了历史悠久的公募基金也很有信心。 作为长期称霸《公募基金认购读本》“三强”的一员，华夏财富实力可见一斑。 从今年4月以来的“战况”来看，华夏财富始终稳居前五，是绝对实力派。

8月，华夏财富推送54个副本，总点击量33.6万次，获得1540次称赞，平均一个副本的点击量为6230次。 不仅在传播力方面位居前列，文案价值和服务功能也受到了财经不二牛(微信号: buerniu5188 )专家团队的好评。

由于华夏基金的实力，华夏财富这个阅读号经常豪华掷千金，通过花样百出的活动分发红包福利，受到众多追捧。 但是，如果以为光是送红包送福利就足够引人注目的话，那就大错特错了。

其实华夏财富的整体风格走的是亲和路线，其文案期权覆盖了鸡汤和干货，紧跟热点，接地气可以满足普通投资者的好奇心。

8月，华夏富3篇文案全天候点击1万多次。 但是，这三篇文案走出了三种风格，正好代表了材料选择上的三个典型方向。 其中，8月1日华夏财富推送的“45岁那年，我实现了财务自由……”，乍一看是典型的理财鸡汤，但仔细一看，会涌现出许多真理。 在这个阅读号的其他点击量较多的文案中，“10年翻480倍，亿万富翁的投资历史和人生感”等也属于这种鸡汤路线。 接着，8月4日推送的《100年后世界会变成这样》。 看完后目瞪口呆！ 》是一篇营销自有基金的软文，但在天马行空中脑洞大开，曾轻易获得过万击。 另外，8月17日获得万点击的《国务院刚刚发言，一大波利袭击股市准备好了吗？ ”这一篇战胜了眼病，来得快，新闻全面。

如此多样的风格，却可以适当平衡，在总评中徘徊已久，难以突破的基金认购阅读号，请参考华夏财富突围之路。

工银瑞信基金:华丽转身不做导师

今年2月，财富不二牛(微信号: buerniu5188 ) )首次公布《公募基金认购号总评名单》时，工银瑞信基金认购号不小心上了黑名单。 但半年后，这个订阅号改变了以前密集轰炸推送基金广告的面貌，回归理财干货，整体风貌焕然一新。

10多人游荡3个月后，工银瑞信基金8月重回前10名，在1024.21的总评价中排名第7。 8月，工银瑞信基金共发送71份副本，总点击量为7.36万次，获得200次赞誉。 从复印件的数量来看，这个预约号码绝对是劳模。 虽然与前5位的预约号码相比，总点击量还有一段距离，但半年内复制价值的提高也变得明显了。

之前上了黑名单，只不过是工银瑞信基金在新基金发行期间过度密集推送基金广告，同样的文案反复出现是常态，大大占据了其他文案的空之间。 现在完全看不到这种简单粗暴的情景了。 相反，有各种各样的资产管理拷贝，与生活紧密相关，或紧跟热点。

8月房地产市场热潮再起，工业银行瑞信一连串打出的房地产市场相关文案几个备受瞩目。 《如果房地产市场真的迎来了大天花板，未来如何配置资产？ 《疯狂的住房贷款:是为了国家而接管，还是富含人民？ 》等讨论了与当前热点十分吻合，以及大家普遍关注的理财话题。 另外，“这个最新数据和你的钱袋有关！ 快↓↓”“深港通政策终于落实了！ 明白谁是赢家~》等热点的解读，采用了照片文字解读等通俗易懂的方法，更加通俗易懂，也提高了宣传效果。

黑名单

华宸未来:单栏实在无聊

预约阅读号勤勤恳恳地写文章，有时大开脑洞创新地增加文案的价值，有时预约阅读号懒散地随心所欲，长时间在排行榜的后方徘徊。 数起来，总是那样的基金预约阅读号一个月只推送几句。 8月，9家基金预约阅读号推送复印件的数量还不到10篇，华宸未来就是其中之一。

8月，华宸未来发送了3篇复印件。 全天候内的点击次数总共只有37次。 是70家总评价列表基金认购号中最少的房子，总评价排名第69位。 与众多基金预约阅读号一天推送三四篇的热度形成鲜明对比，难怪这个预约阅读号人气如此低迷。

从华宸未来的短短3篇文案来看，该阅读号太单一，只有“投研视点”一栏。 文案简要回顾上周的市场走势，简要展望下周值得关注的财经大事件，发表一点观点。 每周推送的时间也不一定。 例如，8月的第一份拷贝被推到了8月4日，第二份跳到了8月17日，但拷贝成了义正言辞反洗钱的推动。 之后，8月26日的推送回到了“投研视点”，但文案依然是三段式研究报告的拆解，读起来也枯燥无味。

财富不二牛(微信号( buerniu188 )看看中国未来的历史信息，这种冷清的气氛其实持续了很久，家里的基金新闻也很少出现。 连接预约和投资之间的，是其存在感低迷的“投研视点”，似乎不定期地静静地躺在订阅者的微信上。 这样的状况到什么时候会发生变化？

益民基金:推送更新随心所欲

益民基金同样也是相当即兴的预约号码，8月份只推送了4个副本，24小时365天共计点击了290次。 事实上，益民基金只在8月4日和24日这两天推送。 每次两个副本。 以这样的频率计算，似乎比中国的陈未来更喜欢。

其次，虽然只有4篇文案，但文案涵盖了益民基金的基金业绩、理财建议、泛理财等多个主题素材。 组合方法一般是市场行情和一般理财文案相结合，比如8月4日推送的两部《益民“主题双雄”半年就超过了20%》《掌握4种习性，前途无量！ ”； 8月24日推送的两个“震荡行情不知道如何投资利益民众深入解析家庭资产配置”“70、80、90后的消费观不同，刺痛人心……”。

令人惊讶的是，浏览益民基金6月和7月基金认购阅读号的历史信息，还可以看到天气预报、健身瑜伽等各种文案。 风格的改变对阅读号来说可能不错，但是在一个月只推送四个副本的情况下，我觉得自己像一个穿着西装的理财经理。 下一秒换上运动服，讨论明天出门时是否应该带伞。 跳得太多了。

总结华宸未来和益民基金的表现，这些疏于打理的基金要么预约阅读号，要么一条心，一家研究报纸走遍天下，天壤之别，真的不太清楚。 好像要做基金预约阅读号，必须写更多。 有了稳定的推送，才有聚集人气的基础。