“喜羊羊6块钱1斤？珠三角玩具“论斤卖”实为库存厂商老噱头”

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◎经过记者陈鹏丽

近日，据一家媒体报道，珠三角地区相继有大型玩具工厂倒闭，大量玩具积压无法销售，当地出现了“按斤定价”的货舱式商场。 这些百货公司以玩具的重量来衡量。 比如芭比娃娃7元/斤，喜羊羊6元/斤。

那么，这种现象的背后真的是国内玩具产业不能去“玩”了吗？ 《每日经济信息》记者通过多方采访得知，所谓的“卖斤”促销活动不是以前流传的玩具公司直接参加的活动，而是汕头市澄海区玩具厂从年开始一直沿用至今的。 这些玩具厂通常称为库存玩具厂，主要接收以前传到制造厂的样品玩具、库存玩具、工厂破坏发票产品以及外贸发票，将这类玩具产品回收后批发给零售商。

许多玩具公司的负责人告诉记者，企业不能参加这样的宣传活动。 但记者表示，对今年的国内玩具公司来说，内销出口面临较大压力。 广东玩具协会预计，今年下半年，国内玩具市场整体不会出现“强烈反弹”。

玩具“卖斤”没有规模

广东省玩具协会相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“以斤计”的销售模式早在几年前就出现了，对商家来说是个吸引人的噱头。 在领域内没有规模效应，也不具有代表性，“我们对此没有深入的研究。 ”

其实，这种“卖斤”的销售模式并不是由以前流传下来的玩具工厂直接参与的，其主导者主要是被称为“库存玩具工厂”的企业。

澄海某库存玩具厂的相关人士王先生表示，这种“卖斤”的模式已经花了几年时间。 “卖斤”的玩具产品主要有遥控车、电动玩具、芭比娃娃等。 “企业库存的90%是按斤计算价格，而四轴飞行器、遥控飞机等高端玩具则是按件计算价格。 ”

王先生和企业其他员工表示，这家企业的货源主要来自陈列室的玩具产品、工厂的尾货、工厂的废弃物等。 “废弃物是指，例如，一个顾客向工厂发出1000件或数百件订单后，他们取消订单，这些产品就会被我们这边解决。 在陈列室里拿出新的东西。 几个月前拆除的东西也放在我们这里了。 也有尾巴。 工厂生产的多余产品也需要解决。 ”

记者作为采购公司联系了王先生，告诉记者，企业商品在市场上的售价通常比类似设计的玩具价格要低一些，“供应商可以保证99%的质量”。 新商品不管价格多少都有库存。 ”

关于这种“论斤算价”的模式，王先生说，以前工厂做不到，那样的话“他们会吐血的”。

澄海另一家库存玩具制造商的负责人吴先生告诉记者，企业货源中，知名玩具企业品牌货源比较少，企业生产的玩具通常接受出口订单制造，但回收的玩具解决品通常为内销。 据此，企业的玩具货源包括翻新品和全新品，翻新就是改变包装。 在产品质量方面，这些来源产品有时会褪色。

吴先生说，在澄海，这样的库存玩具制造商只有100多家，“传说我们以前就有厂家这样做。(

“暂时没有这种事。 我们以创造高质量的玩具出口市场为第一。 》新三板挂牌企业天衡股份相关负责人告诉记者。

澄海当地知名玩具企业品牌商相关负责人余也告诉记者，“这是个别现象，我厂没有收到这些消息。”

内销和外销都受到压力

这两家库存玩具厂的相关员工告诉记者，企业有来自珠三角破产玩具厂的货源，但首要货源是来自中小玩具制造商的破坏产品。

虽然“大甩卖”的模式与玩具领域整体的形势没有太大关系。 但是《每日经济信息》记者也知道，对国内许多玩具制造商来说，今年的玩具内销外销受到压力。

“今年澄海整体的销售状况不好是真的。 ”新三板挂牌企业嘉达早教董秘办公室工作人员朱先生对记者表示:“只是订单少了。 以前先进行开模，制造产品后，顾客会来购买。 举办展览会的话，每年都会有几个爆炸性的产品。 但是，今年看展览会的外商很少，这两年很难度过。 内销和外销都无能为力。”

朱进一步表示，去年企业出口业务略有下滑，与全球经济形势有关，也与人力成本和汇率带来的压力有关，许多外商纷纷将订单转移到海外生产或海外购买。

“因为日子不好过，我们一边维持现状，一边急于寻求变革之路。 有变革的方向，关联性也在增加。 资金到位后，企业最终向新的方向推进，给早期教育文案带来了变革。 ”朱先生对记者说。

关于下半年玩具市场的行情，业内人士认为，虽然有几个节点销售旺季，但受全球经济下滑的大环境影响，玩具市场整体可能不会出现“强劲反弹”，而是呈平稳“温饮”之势。

据悉，今年上半年，全球玩具市场诉求保持强势，1~3月，全国玩具出口47.77亿美元，比去年同期增长17.61%。

但是，广东玩具协会方面认为，相反，国内市场比较平坦，实现两个孩子全面开放的政策红利尚需时日。

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玩具上市企业的转型:电影、足球、核电各有所爱[/s2/]

◎经过实习记者邱德坤

玩具领域不景气，相关公司的日子也不好过。 珠江三角洲地区许多玩具上市公司在不断转型，但转型方向与原有业务相关性不大。 例如，奥飞娱乐( 002292，sz )转向泛娱乐； 互动娱乐( 300043，sz )跨界“踢足球”群兴玩具( 002575，sz )参与核电军工和民用管道设备业务。

群兴玩具证券事务代表吴董宇告诉《每日经济信息》记者:“盈利能力强，是群兴玩具选择核电项目的标准之一。”

关于玩具上市公司转型成为趋势，许多企业表示，目前玩具领域缺乏业绩弹性空，但不会退出玩具领域。

年12月，根据群兴玩具公开重组案，计划以16亿元的价格收购三洲核电100%股份，进军核电军工和民用管道设备业务。 “进入原子能发电领域是偶然的。 ”董宇表示，群兴玩具选择转型核电领域是有偶然因素的，但继国内主要核电推进趋势之后，人们看到核电盈利能力很高。

此前，群兴玩具曾因收购油气目标企业盈利能力不足被证监会否决。 对于此次进军核电领域，群兴玩具在其重组方案中表示，这是因为核电军工产品的毛利率水平和成长性优于现有业务，将成为上市公司业绩的重要保障。

群兴玩具年报显示，玩具制造业仍处于年低速增长阶段，近年来国外玩具安全环保标准提高，加剧了国内出口公司的检验价格，严重冲击了利润微薄的小型加工制造公司。 另外，以出口为主的公司面临着国内原材料和劳动力价格上涨的压力。

“现在的计划是将资源偏向原子能发电，有利于企业整体的迅速发展。 ’董宇表示，资源重新整合后，将把人力和资金重点放在核电上。 这是因为目标企业的盈利水平很高。

据记者整理，国内主要的5家玩具上市企业正在积极向其他领域转型。 奥飞娱乐转向配置泛娱乐，互动娱乐转向跨界足球，骆威文化( 002502，sz )进军电影和手游，高乐股份) 002348，sz )配置手游和人工智能。

《每日经济信息》记者发现，谋求转型的玩具上市公司在提出转型方案时并未放弃以往的玩具领域。

奥飞娱乐公共事务部负责人王兰表示，奥飞将进行领域变革，以开拓越来越多的市场，但目前玩具领域仍是他们的主要经营业务之一，是收入的第一来源。

根据奥飞娱乐年报，年和年，玩具销售类产品占营业收入的比例分别为62.41%和65%。 在其转型领域，不仅占营业收入的比例很小，全年电视媒体类的毛利率为20.77%。 王兰认为:“奥飞动画的转型领域，目前很多还处于培育阶段。”

“玩具是为了追求稳定，维持原来的规模。 ”吴董宇认为，群兴玩具将把资源和资金重点放在核电上，但玩具将维持下去，继续两本职工作，在目前的两个孩子政策实施后，将引起刚性的诉求。

董宇还表示，在未来的玩具制造业务中，群兴玩具将向中高级方向发展，目前的大方向以母子方向为中心。