“中国电影市场规模已全球第二 配套的电影主题乐园却还在卖卖土特产”

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◎每次被记者遮盖时

中国电影市场正在进入快速发展的高速公路，在可预见的未来，中国电影市场将超过美国成为世界第一大电影市场。 但是，超越的过程必然有相当多的命题。 因此，加强国际间、领域间的相互融合至关重要。 我们需要了解国际先进的制作理念，需要知道如何以更好的产品走出去，需要与国际电影人不断交流，需要知道网络文案是如何变化的，很明显，网红经济将如何破题

中国的电影票房达到每年440亿元，电影产业已经成为了魅力蛋糕，吸引着各路资本的进入。 资本受益，电影也产生了各种各样的新玩法。 从美国好莱坞的成功经验来看，衍生领域对整个电影产业的快速发展至关重要，但中国电影在这方面还处于起步阶段。

现在资本正在热搅动电影领域，中国电影衍生领域的现状如何，电影产业该如何快速发展？ 昨天( 4月21日)，《每日经济信息》(以下简称nbd )记者独家采访了第六届北京国际电影节嘉宾、北京电影学院副院长尼跃红。

中国电影派生领域还没有迎来爆炸极限

nbd :这次国际电影节特别提到电影衍生领域的开发是金矿，现在中国电影有这样的动向吗？

尼跃红:《长江七号》、《失恋33天》、《让子弹飞》、《喜洋洋与灰太狼》，都是国产电影，衍生品上市。 但是，这些衍生品的开发零散，不是普遍现象，而是个案，没有系统化。 美国则不然。 好莱坞六大电影院企业都有自己的费品部。 目前，我国在中影股份有限公司下面只有一家衍生品产业企业。 华谊兄弟也设立了类似的机构。 华谊以知识产权( ip )管理为龙头，下有费品部。 华谊的想法非常正确，更先进。

如何解读nbd (华谊兄弟衍生产业开发的想法？

尼跃红:华谊兄弟主导着ip。 产品是从电影派生出来的，电影是知识产品，通过知识产权的授权转让带来一系列衍生品。 例如，授予发行企业版权收入，或授权音像企业、游戏制作者、衍生品企业获得其他方面的收入。 由此在ip主导下产生了一系列价值链，产生了巨大的市场价值。

nbd :中国电影目前市场规模居世界第二，中国电影衍生品爆炸的临界点到了吗？

不，还有时间。 衍生产业最大的潜力还不是某个产品，而是聚集了多种因素的电影主题公园，这个乐园规模大，容易形成经济效益，容纳着越来越多的产业要素。 目前，国内命名为电影的主题公园已超过百家，部分投资了数百亿元的项目。 未来3~5年，随着这些项目的完成和运营，中国电影产业将得到更大更快的发展。

目前，中国90%的电影院“挂羊头卖狗肉”

nbd :对电影产业来说，票房不是贡献的主流。 你在好莱坞有什么经历？

尼跃红:美国好莱坞全球年收入达1800亿美元，中国全年票房440亿元，差距依然很大。 当然，美国好莱坞这么高的收入，既不是电影票房，也不是衍生品，而是来源于电视和网络播放收入两大块。二是遍布世界的电影和电视乐园收入。

美国的电影主题公园，既有电影上映，也有电影改编的舞台和演艺节目，再现电影中情景的各类工具、特技设备、文案形式的表现不同； 这是电影复制品的再创造和加工，整个场景比电影更感兴趣。 这种文化旅游项目与常规旅游相比更具娱乐性，文化产业与旅游深度融合，也是旅游产业快速发展的新方向。

nbd :就像我之前说的，中国有很多电影和电影乐园，它们也有同样的文案形式，从而获得了很高的收益吗？

尼跃红(电影乐园里重要的是如何设计电影场景，以及形式和文案的连贯性。 现在我们很多电影主题公园出售的都是从小在商品市场捡的和当地特产，和电影没有关系，很遗憾。 我们现在的电影乐园和好莱坞比起来还不一样。 当然，也有好东西。 例如，万达集团在武汉建立的电影主题公园，现在华谊兄弟、光盘也有这样的计划。 这将对电影产业产生积极的影响，在文化旅游方面引发新的支出热点，也是电影衍生领域的热点。

nbd :现在中国的电影主题公园为什么会出现这种困境？

尼跃红(因为没有专家制定整体计划，投资者关注的是园区的硬件环境建设，对未来的运营、园区经营文案的设计策划缺乏系统、整体的考虑。 另一方面，一点的投资者没有把电影主题公园和电影产业的快速发展有机地结合起来，这两部分没有形成比较有效的合作，而且这方面的专家不足。

意识到有才能的人不缺

nbd :刚才说了专家的话，让我想到了这方面电影人才的培养，现在电影派生领域的人才培养怎么样了？

尼跃红:电影衍生领域才刚刚开始，现在我们学院(北京电影学院)新设立了设计学科。 这方面已经招收了4名研究生。 第一是两个方向，一个是产品设计。 二是电影的场景设计。 目前，产品设计的本科项目刚刚获得批准。

nbd :北京电影学院成立了中国第一个电影衍生产业研究院，现在研究院把什么放在首位？ 怎么了？

尼跃红:研究院去年刚成立，与中影股和华谊兄弟开展了一点项目合作。 下一步，为了比较校园的检查井盖，我们打算设计我们新校园的电影派生产品。 每一部都有电影的故事，用电影的故事来对应检查井盖的功能。 例如，以电影“不灭的电波”为主题的通信网络井盖消防井，那就是使用“烈火金刚”。

nbd :在衍生领域的快速发展中，设计很重要。 清华大学毕业的设计专业，国内有能设计出好莱坞那样生动形象的人才吗？

尼跃红(这方面其实国内不缺人才。 包括动画电影在内，不久前看了一部好动画，画的水平和制作技术都很好，但是故事讲得不怎么样，所以没有入选奖项。 在电影产业的迅速发展这方面，以前还没有被认可，但一旦认识到这一点，我相信我们有市场，不出几年中国的电影产业就会繁荣迅速发展。

中国电影产业的未来应该会有千亿规模[/s2/]

nbd :年中国电影的票房比去年增加了48.7%，但实际上电影产业的收入在票房上贡献最大。 如果其衍生领域迅速发展，预计未来中国电影产业的收入将达到多少规模？

尼跃红(我们统计了新年中国电影产业的收入，票房296亿元，此外还有海外版权、广告、电视播放、部分衍生品等收入，共计429亿元。 如果全年电影票房440亿元，那么整个电影产业的收入必须超过600亿元。 按照好莱坞的标准，衍生领域应该占70%，如果这方面发展迅速，几年后中国电影产业的收入应该会达到千亿规模。

nbd :现在资本热衷于电影媒体，投资这个领域很受欢迎。 这是好事还是坏事？

尼跃红:这一定是件好事。 电影领域需要资金来推动快速发展，但要良性诱惑，选择好的项目。 当然，有些很热闹，看电影市场很受欢迎，但实际上很少投资电影赚钱，有70%~80%赔钱。 一部电影砸了一家公司也不是个案，一家企业投资电影花了1亿~2亿元，电影亏了，企业也砸了。 另外，电影市场无法预测。 有时你付出了很大的努力，票房可能依然惨淡。

nbd :前几天，唐德电影收购了范冰冰的企业爱美神。 爱美神成立半年就价值7亿元，以高价备受市场关注。 这里面不是有泡沫吗？

尼跃红)明星有粉丝层，这就产生了粉丝效应。 举个非常简单的例子，如果涉及到以明星为源头的产品，可能很快就能赚钱。 明星确实有资源价值。 现在很多电影明星加入企业，企业估值翻倍，或者明星自己的企业高价被收购，但这并不排除泡沫的发生。

nbd :资本进入电影，产生了很多新玩法，但《叶问3》的幽灵票房也大跌。 你觉得这个现象怎么样？

尼跃红(投资者有各种各样的炒股方式。 即使是票房可能不好的东西，也有各种各样的游戏。 有关部门必须严格虚假票房。 因为这损害了电影领域的健康快速发展。 你在做假演出，这个数据还有意义吗？ 对电影市场的评价造成很大的误解。