“业界大佬论剑“大视频时代的革新与变革””

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【开栏词】

一年一样，三年变化很大。

这句话正是高速发展的网络视频产业。 2005年以来，中国网络视频领域已经高速发展了十年。 近十年来，随着网络技术的进步，视频视听设备的不断更新，网络视频领域的生态结构发生了巨大的变化。 视频公司的扩大和损失同步有所改善吗？ 整个产业链都学会赢了吗？ 网络原件能让国王支撑副本吗？ 这些都是值得思考和总结的地方。

展望下一个十年，从单画面时代走向多画面时代，视频领域的未来很可能进入全屏即无画面时代。 如果画面无处不在，文案与营销边界模糊，流量还是最重要的考虑因素吗？ 劣质品、盗版等“封杀”会继续伤害商业模式吗？ 视频领域将迎来什么样的快速趋势？

12月2日- 5日，第三届中国网络视听大会在成都举行。 《每日经济信息》记者借此机会拜访了视频领域的大佬、官员代表、学者，分享了对视频领域未来快速发展趋势的评价和思考，为视频领域的下一个十年带路。

腾讯副总裁孙忠怀:

ip价格高头疼恶战后价格失控

经过记者吴林静

在腾讯的羽翼下，腾讯视频总是以获得版权、重视自制文案而闻名，但在12月3日的第三届中国网络视听大会上，孙忠怀腾讯副总裁一头扎进了水涨船高的热门ip价格。 “价格已经贵得让人头疼了。 我想坐着的大家也深有感触！ ”

ip价格越高，盗版、偷拍直播就越成为领域的“疑难杂症”，孙忠怀在会议上多次提出，腾讯视频还是“文案为王”。 应对措施是加大高附加值原创自制剧制作。

一头钻进巴黎的乱象

对于“文案为王”的网络视频领域来说，独家高质量的文案是吸引顾客脱颖而出的关键，其中博伊热的ip是最省力的宝石。

很明显，目前ip价格已经水涨船高，据业内人士介绍，购买网络剧版权的价格每年增长2~3倍。 结果，孙忠怀苦战地表示:“人气ip的价格已经高得令人头疼，我想这里的视频网站的大人物们也深有感触。”

为什么ip价格贵，腾讯视频会喊“痛”？ 孙忠怀总结了三个原因。 首先是劣质品和黄赌毒的复制品侵蚀着收费市场。 第二，盗版和盗窃广播的情况还在蔓延，不断受到打击，但这种现象仍在持续，“对多次制作正版的商业网站造成了巨大伤害”，并且孙忠怀被领域过热的ip概念绑架，“陷入了恶性竞争”

对ip的投资并不可怕。 抛售巨额资金收购版权后，在混乱的市场竞争中被“闷头”敲得够呛。

孙忠怀表示，超大型电影在院线上映后，网络付费市场必定会出现名字相似，但相当粗糙、质量低劣的电影。 目前，各大电影企业都在拍摄电影，成立、前期普及很快。 孙忠怀说，对有心人来说，“复印实际上相当简单，门槛很低。 只要正版电影确定框架，就会上线”。

这样的复制品一般以三、四线市场为中心制作，孙忠怀表示:“这样的视频播放次数相当高，可以分配的付费部分也相当高。” 作为商业视频网站，抢占资源进行播放的先机肯定不会落在后面。 一旦将副本放在播放平台上，就会优先于正版大热播放，“长时间这样下去，劣币一定会驱逐良币”。

这种混乱愈演愈烈，据介绍，业内已有几家企业专门从事这一业务，不仅是名字，还自豪地将其作为主要业务。 孙忠怀在会上表示，某视频网站单独屏蔽并不容易，“这等于短期内切断了有竞争力的业务。 希望主管政府部门有适当的诱惑和监控。 ”

向hbo投资原创自制剧

年以来，整个在线视听领域的快速发展速度非常快，以几大商业视听网站为主，在线人数、在线顾客时间、总广告市场份额、移动市场广告市场份额都在迅速上升。 孙忠怀11月初向媒体表示:“年，bat三家视频业务的销售额都在百亿量级，应该依然没有一点利润。”

目前，各网站最重要的收益仍是广告，孙忠怀表示，今年的广告市场将大致在200亿~250亿元左右。 广告收入持续上升，在视频网站上展示了付费市场的前景。 孙忠怀在会场外再次向《每日经济信息》记者强调，收费的探索确实非常重要，“目前，收费市场的订单达到百亿个，对应的年收费业务销售额也达到数亿个。”

孙忠怀认为，全年所有领域的收费收入市场规模为10亿量级，在增长率方面不会比今年低，今年的收费增长率为数百%。 孙忠怀在会议上强调投资原创自制文案，可能含蓄地指出腾讯视频布局了另一条盈利之路。 孙忠怀强调:“各方都在推动收费业务的快速增长。”他强调:“视听领域的‘文案为王’这句话仍然是不可打破的真理。”

目前，ugc (客户制作的文案)数量最多，单体商业价值最大的原创自制视频数量最少，后者将视频未来的投放作为腾讯途径。 比起购买版权，自制剧和自制综艺的roi (投资转化率)控制更好。 孙忠怀憧憬着，如果原创文案达到第一播放次数，“运营赤字严重的状况有望得到改善”。 另外，还可以消除千网头版副本的雷同现象，消除追逐版权的价格战。

关于原创视频的出品，孙忠怀特别提到了出品《冰与火之歌》、《卡片屋》、《太平洋战争》等经典美剧的hbo (美国有线电视图形媒体投稿企业)的投资模式。 孙忠怀说:“差别化成功都是由于比较持续的投资。”这是他们真正崛起的原因。

艾奇创始人、首席执行官龚宇:

虽然只努力采购是死路一条，但不努力也无法打开道路

经过记者丁舟洋

“制作网络视频的人很痛苦呢。 扔一大笔钱，回收的太少了。 ”艾奇的创始人、首席执行官龚宇一边在背景板上展现着动漫的哭笑不得，一边描绘着网络视频领域的现状和未来。 艾奇已经是优酷土豆、腾讯和三分网络视频世界的巨头，但是龚宇对网络视频工作者的生存现状感到“咬死了苦虫”，“但是未来会是这样吗？ 不，未来很棒。 ”他说。

在12月3日召开的第三届中国网络视听大会上，龚宇如期出席并发表了演讲。 去年，龚宇在同一场合接受《每日经济信息》记者采访时，坦率地表示:“网络视频领域还没到盈利的时候。” 今年的行情变化了吗？ “今年还不是谈利益的时候。 ”龚宇回答记者。

在“不谈收益”的阶段，网络视频企业往往会不惜重金购买文案和原创制作。 但是龚宇认为:“在这个领域，关于复制和资本谈了很多，但对技术的兴趣很小。” 在他看来，技术和文案与网络视频同等重要，“在技术上花多少钱都不为过，对技术麻木不仁的网络视频企业终究会退出”。

广告收入仍然占七成

在激烈的网络视频领域，网络视频企业凭借资本力量拼命烧钱，大部分处于无利可图的状态。

龚宇对记者说，和去年一样，艾奇的战术重点还没有放在利益上，通过独家复制积累流量是艾奇的主攻方向之一。 “网络视频不怕吃亏，就怕没有收入。 ”根据流量，获得广告、游戏、视频电子商务、会员付费等收入。

和去年不同，龚宇感觉“付费录像的翅膀终于来了”。 他向记者表示，网络视频领域不赚钱的大格局没有改变，但收费制环境日益成熟。

“12月1日，Aichi的付费月会员数正好超过1千万人，6月中旬的这个数量是500万人，Aichi的付费会员数最初的500万人需要4年，第二个500万人需要5个半月。 这个市场的风真的来了，以后一定会迅速发展。 ”龚宇说。

从缓慢成长到规模化成长，付费视频突然爆发的原因是什么？ 龚分析说，这是因为盗版真的是“死胡同”。 “盗版还不少，但比三年前好得多。 ”其次，网络结算的普及程度较高，特别是在移动结算方面，小额结算将进一步迅速发展。

谈及爱琴未来的收入构成，龚宇表示，“付费会员”和“视频广告”分别占爱琴收入的一半。 “现在的收入还是以视频广告为主，大致7成，付费收入3成。 ”

“只努力采购是死路一条，但不努力就无法前进。”

在过去的十年里，网络视频领域一直在努力购买版权。 艾奇也不例外。 火热的《狼牙榜》、《花千骨》、《爸爸去哪里？ 》等网络广播版权被奇艺所购买。

龚宇对这样的玩火表示担忧:“一部电视剧的网络版权经常超过亿元，再这样下去，我们的领域还有前途吗？” 他说，光努力购买肯定没有前途，但不努力就真的走不上道路。

怎么解读？ 龚氏祭奠了“原创”宝石。 今年爱琪的自制综艺节目《奇葩说》成为热门话题，龚宇表示，网络视频抓住原创，是指这些网站大规模招募编剧、导演、小说作者或灯光、剧务，亲手完成 其实越来越多的是开放性原创，掌握文案知识产权，越来越多的制片人角色，与社会专业化的团队合作，让大家形成共同的利益，形成开放性的文案原创生态系统。

除了关注文案之外，横宇是不折不扣的“技术控制”，他之前就向媒体公开表示:“艾奇本质上是一家技术企业。” 这时，他再次表达了对技术的热情。 “我们有时会把产品说得神乎其神，其实技术才是网络视频的骨架，文案是网络视频的肌肉，产品就像皮毛一样。 三个中少不了一个。 我想更加强调技术”

龚宇表示，网络视频对技术要求非常高，而且确实是当前制约领域快速发展的重要瓶颈。 “我们现在的大型网络视频每天最多下载1万克以上的流量。 这样的量在覆盖全中国这么多省市地区的同时，也支撑着成千上万的在线观众。 如果没有存储、编码和传输技术，我们如何支撑？ ”

除此之外，龚宇表示，大数据、虚拟现实、人工智能等尖端技术也将给领域带来深刻的变革。 “网络视频现在在技术上投入多少人力财力都不为过，技术是决定未来成败的重要因素。 ”

暴风科技首席执行官冯鑫:

vr不是视频产业的未来，而是整个网络的未来

经过记者的许自然

去年，暴风科技首席执行官冯鑫叹息说:“到明年(年底)如果某网络企业还没有动起来，就可能来不及了，错过下一个网络机会。”

12月3日下午，冯鑫参加第三届中国网络视听大会时再次感叹虚拟现实行业近年来的快速发展和领域未来广阔的快速发展前景。 冯鑫坚信认为，vr不是视频产业的未来，而是整个网络的未来，更多新的玩法、新的应用将层出不穷。

“vr已经进入网络七大基础应用”

“去年谈了好几次vr，但当时还是有很多人听说了vr的意思。 我想今天的话已经不太为人知了。 ”冯鑫从侧面反应了开门见山的开场白，最近的虚拟现实概念深入人心。

11月以来，a股虚拟现实板块持续暴涨，与虚拟现实设备开发相关的a股企业备受投资者青睐，多只相关概念股连续涨停。 资本之所以如此支持vr技术，是因为重视vr技术未来广阔的市场前景。

在各方面争论到底今年还是明年是“虚拟现实”元年的情况下，作为较早参与国内虚拟现实行业的上市公司，暴风科技于年成功开发出了第一代暴风魔镜。

近年来，关于牢牢看好虚拟现实行业的理由，冯鑫说:“原来网络是放在我们桌子上的电脑和笔记本电脑，所有的文案和服务都诞生在这里。 五年前入手的是我们的高端智能手机，但这次发现网络会放在眼前。”

“这已经不是想象了。 ”冯鑫说:“前几天，暴风科技cfo去了美国，夺回了一张名单。 这张列表是美国已经进入虚拟现实行业的各分类表，他们进行了15天的调查，涉及社会交流、购物、信息信息、浏览器改造、视频、游戏，互联网的7个基础应用已经进入了虚拟现实

互联网大企业涌入

年3月，社会交流巨头脸书宣布以20亿美元收购虚拟现实设备rift vr的制造商oculus，引起业界强烈关注。

收购oculus后，脸书首席执行官扎克伯格在公开书信中写道，这是一个新的交流平台。 由于极度真实的体验感，可以和身边的人分享无限的空之间和真实感。 鉴于这些广泛的潜在应用，vr技术有机会成为下一代的社会交流和通信平台。

进入今年，虚拟现实行业相继爆发，更多的网络巨头涌入虚拟现实行业。

“现在，在虚拟现实的大名单中，美国的facebook、谷歌、苹果、微软都有日本索尼。 我在中国也听说不久前腾讯发表了战术，我知道小米马上要做产品了。 我相信这个名单将在今后12月内写入目前全球互联网巨头的70%-80%。 ”冯鑫说。

美国网络信息媒体商业咨询研究部门intelligence发布了市场预测报告，称未来五年虚拟现实头盔的销售额将每年以两倍的速度增长。 英国咨询企业kzero的另一份报告也得出了同样的结论，指出vr市场规模将从每年不足1亿美元迅速发展到每年50亿美元。

vr的爆发不仅意味着硬件体验的提高和价格的下跌，能否提供持续的匹配拷贝也是吸引客户的重要方面。 例如，oculus推出的虚拟现实健身游戏，可以让玩家看起来仿佛置身太阳沙滩进行运动，可以实时监控玩家的心率等参数，参与度更高。

谈及虚拟现实行业未来的应用，冯鑫明确表示暴风科技今后将尝试将vr应用于imax、电影、演唱会等多个行业。 “我联系了能否用vr看未来的世界杯。 篮球界、中国的nba球迷也有可能通过vr实现在nba赛场观看比赛的感觉。 ”

六间房首席执行官刘岩:视频直播是刺破窗户的手指

经过记者黄丽

3年前参加第一届中国网络视听大会时，视频直播平台六部房的ceo刘岩说，当时“视频直播”还是细分领域，3年后开始视频直播，“视频直播是一个小功能也是巨大的视频网站的附属，

在12月3日的第三届中国网络收视大会上，刘岩不由得关注视频直播，想从带宽消耗量、客户数量、广告收入等层面阐述自己的理由。 他说:“视频广播将会成为打破窗户的手指。 窗户里是录像，窗外是电视。 视频播放是与电视形态最接近的拷贝，能让观众再次回到电视黄金时代的心情。 ”

视频直播“大势已去”

2006年开始分享视频，刘岩多次受到质疑。 视频是大型网站的一个功能，不是不能成为独立的行为吗？ 到了现在，他骄傲地说，再也没有人会问他这样的问题了。

刘岩用一些数据说明了他当初对录像的评价。 根据他提供的数据，全年视频领域消耗的总带宽约20t，视频广播约7t，其中斗鱼2t，yy约1t。 “从带宽消耗来看，实时视频很可能已经不是垂直行为，而是主干网上最大或主线的带宽消耗区域。 ’刘岩预计明年的视频广播将消耗50t的带宽。

从顾客到达人数来看，刘岩也认为视频已经是主流应用。 “在重视各厂商的顾客数量之后，现场直播的顾客数量只有2亿人，从这个数量来看也不是很小的细分。 ”

另外，刘岩表示，视频直播贡献的广告收入，按照今年保守的估计达到了100亿元。 “这100亿元与之前视频传来的250亿元广告收入相对，但这100亿元的含金量相当大，利润约可达20亿元。 之前收到的视频250亿元的广告销售收入，我认为是赤字。 ”

“视频绝对是主流工作，它不是大型网站的频道。 直播也是一样。 我认为视频直播在今天是大势所趋。 ”刘岩说，“今年六房重组后，市值已经超过200亿元。 除了yy，还有被资本市场过度煽动的游戏直播等平台，总市值超过千亿元”。

带回电视黄金时代

对视频播放的未来充满信心的是，刘岩说:“播放将成为冲破窗户的手指。 因为他认为“窗外是电视，视频播放是与电视形态最接近的拷贝。”

刘岩说，电视中最贵的广告权是直播出售的。 例如，奥运会、春节联欢晚会都是直播文案，网上直播也一样。 所有的客人都希望你看那个。 “直播将社区元素带入视频行业，我们原来的名字叫做社会交流视频。 ”

事实上，yy、文芳阁、斗鱼等直播平台以游戏直播为主。 但是，最先进入游戏直播行业的6间房间，感觉游戏直播的参加者并不是很多。 但是刘岩认为，通过游戏直播凝聚了大量资本，使直播领域朝着更多庞杂的文案快速发展。 “现在，在许多以前流传下来的领域里有文案组织能力的明星开始在这个平台上提供文案。 转播是最接近电视形态的拷贝，我认为广播可以把观众再次带到电视的黄金时代。 ”

视频直播领域产生了许多创业神话，但刘岩认为这一领域面临着很大的危机和风险。 “由于资本的波动剧烈，这个领域也受到了一定程度的关注，但现在严重缺乏监管。 ”

刘岩呼吁，相关部门可以成立领域协会采取一点自律措施，保护这一领域的健康和快速发展。