“英超时隔13年重登央视 上赛季转播收入是中超340倍”

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◎经过实习记者周恒

时隔13年，央视- 5通过官方认证微博宣布，新赛季将直播首映比赛。

上次中国球迷在cctv-5上看英超直播，要追溯到2002~2003赛季。 当时范妮打进25球，夺得曼联队冠军，李铁和李瑶锋加盟埃弗顿足球俱乐部。

随着中国球迷的喜悦，英超联赛的“天价转播费”也再次进入公众视野。 根据德勤会计事务所提供的数据，上个赛季，英超总收入为32亿6000万英镑，转播版权收入达到17亿5000万英镑。 这是中国超市上个赛季转播收入的340倍。

事实上，在英超联赛和nba这样的顶级世界联赛中，转播版权收入占总收入板块的很大比例，但英超联赛和cba联赛的转播权收入比例很小，有时转播会出现逆转。 业内人士认为，中国超级联赛转播权收入过低，是因为转播市场不完全开放，竞争机制不足。

英超联赛时隔13年再次出现在中央电视台

作为国内最具话语权的体育媒体，央视- 5自2002-2003赛季以来已经13年没有转播过英超联赛。 一位业内人士告诉《每日经济信息》记者，央视很久没有转播英超联赛了，是因为价格不合。

近年来，英超联赛发展迅速，远远落后于其他联赛。 云媒体董事长李瓆表示，英超联赛目前的竞争力进一步增强，领先西班牙联赛、意甲等几个联赛，“英超联赛正在成为殿堂级足球联赛，与nba在篮球界的地位相似。

在中国，许多球迷也成为了英超联赛的“死忠”，英超联赛的市场逐渐扩大。 上个赛季，音乐电视、pptv等平面媒体不惜重金获得优质网络播放权，抢占了众多市场。 李铎表示，“在电视媒体收视率不断下降的背景下，央视是一个相对稳定的频道，为了留住粉丝也需要转播首映。”

CTV-5没有正式公布首播所需的费用。 李璐玘估算，cctv-5支付的广播费应该是几年前谈判筹码的3倍以上。 5年前，《海峡都市报》等媒体报道称，央视和首映谈判时，筹码为3年1800万美元。 据公开报道，腾讯、本乐视各支付了1800万美元~获得了本赛季英国超市的媒体播放权。

首映式转播占总收入的比例很大

作为世界第一的足球联赛，首映式直播的版权费正在急速上升。 从1992年到1997年，英超联赛五个赛季的转播版权只卖1亿9100万英镑，而从年到年的转播费为30亿1800万英镑。 下一个转播周期，也就是~2019年三个赛季，英超光国内电视播出的版权费就上涨到51亿3600万英镑，可以说是“天价”。

与英超联赛相比，英超联赛的转播版权费很可怜。 根据广发证券快速发展研究中心的报告数据，旺季的超中转费用为2927万元，旺季为3600万元，旺季为5000万元。 首映~赛季的转播费用全部达到17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。 也就是说，英超联赛去年的播放费用是中国超市的340倍。

另一方面，中国超版权收入占总收入的比例很小。 根据德勤会计事务所的报告，英超上赛季总收入为32.6亿英镑，转播收入占该联赛总收入的54%。 篮球联盟nba，比赛转播收入占了近60%。 中国超级联赛上赛季总收入约4亿元，转播收入仅为12.5%。

业内人士表示，中国超级联赛的转播费用较低，而中国超级没有达到欧洲顶级赛事的高度，一方面转播市场没有完全开放。

比赛转播权需要建立竞争机制

我国迅速发展职业体育，与欧美最大的差距是电视转播费，海外俱乐部收入的50%来自电视转播。 国家体育总局体育科学研究院研究员鲍晓明曾说，现在有的比赛不仅没有收入，反而会给电视台钱。

对于增加体育联赛转播费的问题，国家也进行了政策支持。 《国务院关于加快体育产业发展促进体育费用的若干意见》规定，放宽大会转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的国内外各类体育赛事，由各电视台直接购买或转让

今年3月发布的《中国足球改革快速发展总体方案》，提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和宣传运营方法。 其中包括探索以前流传下来的媒体和媒体在足球行业融合快速发展的实现形式，增加媒体市场的收入。

关键体育咨询有限公司首席执行官张庆告诉《每日经济信息》记者，中国超市和cba与顶级联赛相比，缺乏产权明晰、企业化的运营机制，但由于转播版权费，收入过低，话语权不高。

在电视直播方面，目前中国超级联赛的媒体直播主要是四大门户、pptv、音乐电视、手机的移动终端，这是市场化的竞争，可以说为媒体的版权收入提供了良好的土壤。

日前，中国超级联赛股份有限公司透露，从下赛季开始，中国超级联赛转播版权将突破2亿元。

现阶段中国超级联赛的转播收入主要来自三个部分，首先是央视和地方台联盟，然后是卫视转播，最后是媒体转播。 李璐告诉《每日经济信息》记者，随着中国超级的影响大大增强，转播收入也大幅上升，央视、地方台的转播收入相对稳定，下一步中国超级转播费用的上涨主要是在媒体直播方面。 “媒体直播费用将上升3倍以上，我认为未来3、5年中国超级直播费用的年收入有可能达到2亿元。 ”