“京东下乡 电商巨头打响“农村争夺战””

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经记者谢振宇江然，出生于四川仁寿、成都

另外，到了“不知火”、俗称“丑柑”的发售季节，杨梅看起来有些担心。 作为四川省眉山市仁寿县河口不知火合作社的负责人之一的她，渴望着能为即将上市的水果找到更好的销路。

12月21日，京东集团与四川仁寿县政府就“开展农村电子商务合作”签署战术合作协议，仁寿县成为京东下乡进村“星火试验”首批签约试点县。

《每日经济信息》记者现场表示，京东将利用其现有物流体系，探索“与仁寿县政府多方面合作”、“工业品下乡”和“农产品城市”，即“一进一出”的模式。 杨梅和当地其他合作社代表们期待着借此搭乘农村电商快车，扩大农产品的销路。

大型电气公司已经垂涎农村市场，动作频繁。 京东掀起“刷墙热潮”和阿里召开“县知事大会”都是为了加速水路沉降，争夺农村市场。 农村电子商务交易所的“赛马场”运动已经很盛行，但实际上，要沉入故乡，就必须跨越质量控制等越来越多的门槛，这也是电子商务巨头探索的问题。

“星火试行”首先进入河流

前两个月是“爱元果”(当地水果品种)的销售季，杨梅和她的所属合作社首次体验了电子商务。

杨桃表示，网上销售虽然价格和利润更高，但量更少，目前全公司共销售5万~6万元，但网上只卖几千元，以前流传的批发仍是首要途径。 接着，丑柑大量上市，“去年丑柑一共400万斤，产值约6000万元”。 她希望通过电子商务扩大销路，卖出更好的价格。

和杨梅一样，仁寿县许多农业合作社希望找到打开“电商”大门的钥匙来处理农产品的销路。

12月21日，仁寿县成为京东下乡进村“星火试验”的第一个签约地区。 《每日经济信息》记者在现场获悉，出席的有当地10多个合作社代表。 双方签署合作协议后，京东在仁寿县，就京东服务中心建设、完善的农村配送体系、农村合作点的募集、EC平台和以前流传的商贸公司的支持、大家电“京东帮”服务店的设立等5个方面，推进工业品农村的示范

另外，京东方面表示，将通过强大的物流体系支持当地特色产品进军海外。 这包括网上特产馆的开设、数据金融支持等5个方面，将探索双盈利农产品的城市化模式。

北京有关人士表示，将首批农村电子商务试点县设在四川仁寿，理由如下。 第一，四川省是商务部明确的首批电子商务农村示范省之一。 二是仁寿县是四川省人口第一大县，费用、生产等各方面潜力巨大；三是仁寿位于天府新区核心区域，交通便利，基础设施相当完善； 第四，仁寿县对电子商务特别重视； 第五，仁寿县有枇杷、不知火、甲鱼、张记芝麻糕等多种特色农产品，与京东生鲜配送有天然的合作点。

京东农村电子商务政府事务负责人李贺明表示，京东将建设“仁寿特产馆”，未来在当地选择公司，“他们来组织，我们将选择这家落地公司进行合作，然后直接购买和销售的产品。 京东地方特产馆与天猫不同，京东自己将来会大量购买。 ”。

与国内其他电商相比，京东的一大特点在于物流体系。 现在下到仁寿一级县城，京东怎么处理物流问题？ 京东方面表示，目前京东在四川的物流系统中可以覆盖60%的县，而仁寿的物流配送可以通过成都现有的物流互联网完成。 “如果实在无法覆盖到乡级，我们将考虑与邮政网络合作。 ”李贺明说。

电商已经成为地方快速发展的战术

电子商务公司越来越切入农产品电子商务和农村电子商务行业，不仅是电子商务自身的变革，更是越来越多的商业革命。

“我们要慢慢培育农村的费用市场，让农户了解互联网，让他们在网上购买产品，帮助政府在农户网上销售产品，最终“一步到位”，农村的电商市场也会成熟。 李贺明解释说，这也是京东等大企业最终要实现的“电商下乡”，从“运入”到“运出”。

如何搞好农产品销售，自然是农民最关心的话题之一。 正如65岁的仁寿文宫枇杷协会会长阮加云所说:“但是，枇杷丰收后，销路就不好了。 希望能借京东的平台越来越多的出口。 但是，京东今后具体怎么卖，我们也还不清楚。 效果会怎么样，需要注意。 ”

《每日经济信息》记者了解到，中国扶贫基金会目前在四川开展电子商务扶贫活动，在网上销售四川雅安的猕猴桃。 中国扶贫基金会秘书长刘文奎表示，大型电子商务公司关注农村电子商务公司，这也是扶贫工作的一大机遇。 “做好农村电子商务，可以让更多农户把自己的产品放到互联网上，通过互联网和电子商务模式实现价值，增加农民收入，加快脱贫致富工作的进展。 ”

从淘金热到淘宝县，“网店在一定程度上推进了乡土社会的重构。 》阿里研究中心的一份研究报告指出，过去的“淘金热”是完全自发形成的，现在的“淘宝县”正在成为政府快速经济发展的重要构想。

“农村小康不是小康，关键是看电商。 ”。 昨天，四川省商务厅副厅长杨春轩也直言不讳。 “四川电子商务的迅速发展现在从季节来看是冬天，但马上就要迎来春天了。 》值得注意的是，四川已经明确将电子商务列为新兴先导型服务业，预计今年该省电子商务交易额将突破1.30万亿元，增长约58%。

大型电器制造商的农村地区

农村市场大型电子商务公司不是京东之一，农村电子商务公司已经被视为电子商务公司新的发展点。

艾瑞咨询的数据显示，中国农村生活人口约占总人口的一半，但读者比例不到30%，上网的比例更是不到10%。 另外，据阿里巴巴预测，2009年全国农村网购市场规模将达到1800亿元，至2009年将突破4600亿元，并呈爆炸式增长。

在蓝海的“诱惑”之下，大型电子商务公司动作频繁，环环相扣。 其中非常具有象征意义的是“粉刷墙壁的热潮”。 年初，京东、阿里集体去农村“刷墙”，引发话题。 据统计，从去年第四季度到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷墙广告8000张。

年下半年，京东、阿里和苏宁相继公布了农村电商的战术计划。 其中，阿里巴巴表示将投入100亿元致力于农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站。 苏宁云商希望在5年内，建成苏宁易购服务站1万家，覆盖全国1/4的乡镇。 另外，京东也宣布将与中国邮政合作发展农村电商。

京东掀起“刷墙热潮”和阿里召开“县知事大会”都是为了加速水路沉降，争夺农村市场。 但是，在打响农村电子商务攻防战之际，物流体系、费用观念、人才行业等问题还有待进一步探索和处理。

“现在农村电子商务业者面临的问题，首先是农民的意识和观念的落后。 我不熟悉网络，不了解网络购物。 ”李贺明坦率地说，为了处理这个问题，京东将加强对自身平台的传达。 “选择农村网络公关负责人，在农村帮助农民在网络产品上销售，教授网络传销。 ”

阮加云表示，目前农村互联网还不健全，读者少，网购意识也不强，农产品网络销售的效果还需看。

关于农产品走出去的问题，质量管理是最大的问题。 “最重要的问题还是产品的质量。 ”刘文奎说:“过去，农民是分散生产的，难以以家庭为单位使产品质量标准化。 未来，农户规模化生产、建立较为有效的质量管理流程将是最重要的一环。 ”