“国产手机蚕食三星地盘 华为“瘦身”防反扑”

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经过记者孟庆建从深圳出发

据市场研究机构idc预计，今年第二季度，全球手机出货量将排在华为、联想第三和第四位，三星份额将从去年同期的32%降至25%。

在国内手机领域，“优等生”的增长率很高，但上升到第一名团队后，国产企业品牌也面临着巨头的反击。 昨天( 8月6日，华为的客户业务首席执行官余承东在媒体见面会上表示，华为的手机产品线进行了重要调整，将手机类别削减80%以上，聚焦于每次换挡创造高档产品，特别是中高端产品，

“瘦身”华为、摩托罗拉收购后的联想，关注中高端产品线，加速了国产手机企业的品牌化。

中国手机联盟秘书长王艳辉对《每日经济信息》记者表示，陷入同质化束缚的中低端手机难以盈利，国产企业品牌要想在全球市场突围，高端产品是必要条件。

国产手机企业品牌挑战三星/

根据idc的数据，二季度全球高端智能手机出货量预计比去年同期增长23.1%，华为和联想企业品牌的高端智能手机出货量超过全球平均水平，其中华为增长95.1%，联想38.7%。

数据显示，与第一季度相比，第二季度高端智能手机前五大厂商的市场占有率没有变化，依次为三星的25.2%、苹果的11.9%、华为的6.9%、联想的5.4%和lg的4

出货量增长最快的华为成为安卓阵营中三巨头最大的劲敌。 事实上，年下半年以来，华为、联想在手机业务上与三星展开了激烈的竞争。

华为的数据显示，今年上半年，华为高端智能手机在中东和非洲的出货量比去年同期增长近6倍，中南美出货量增长近4倍。 最新一期的gfk零售数据监测报告显示，目前华为在南非、缅甸、委内瑞拉、哥伦比亚等国的高端智能手机市场份额超过三星。

联想主要在印度尼西亚等东南亚市场扩大，期待通过摩托罗拉移动提高其全球份额。

关于国产企业品牌“蚕食”，7月31日，三星移动通信业务高级副总裁金铉在季度业绩证明会上承认，三星在中国市场的快速发展战术存在失误，三星聚焦更少种类的“战术产品”，采用价格战的方法，

相关人士表示，与全球市场强劲增长的华为相比，三星已经提出了专业的比较战略，以营销方法和众多产品价格攻击华为产品。

减少载波信道的权重/

面对大制造商的反击，来势汹汹的国产手机企业品牌也在加速调整。

昨天，华为客户业务首席执行官余承东在媒体见面会上向记者表示:“华为的手机产品线减少了国内手机制造商长期以来依赖的运营商销售渠道的权重，并在之前就传达了渠道和EC平台。 而且，华为的手机产品线将会迅速“瘦身”吧。 下半年将砍掉80%以上的手机类别，重复中高级路线，集中特色资源打造旗舰产品。 ”

“连续吃奶的孩子不会长大。 ”余承东表示，华为曾主要跟随运营商，大量推出低端机，但低端机路线非常艰难，有时会严重影响顾客体验，影响企业品牌的溢价能力。

华为的目标是在下半年将上次传入的渠道和EC平台的出货量份额提高到80%，运营商渠道的出货量份额提高到20%。 ”余承东强调，“弱化运营商”不等于“去运营商”，华为将在中高端产品线和运营商之间达成默契。

在手机制造商严重依赖运营商补贴的情况下，华为的信心似乎来自于电商渠道的爆发。 余承东表示，上半年华为手机中国区的运营商渠道和之前流传下来的渠道发货大致在60%左右，电商渠道为30%左右，但从7月开始电商渠道出货量迅速增长，比例上升至50%。

“一个企业品牌不制造高端产品，就永远成为企业品牌。 》中国手机联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在智能手机制造门槛下降的大背景下，陷入同质化束缚的中低端手机难以盈利。

王艳辉表示，“三星的note和s系列高端机型占三星利润的60%，国产手机受制于企业品牌的优质能力，庞大的出货量只带来了微薄的利润。 国产手机要突破世界市场，高端产品是必要条件，也是培养核心竞争力的关键。”