“贝索斯“醉翁之意不在机” 亚马逊再编电商生态链”

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经记者张斯从北京出发

6月19日，美国电子商务巨头亚马逊发售该公司首款手机产品firephone，以3d功能为卖点，售价649美元。 这部昂贵的手机在现在竞争激烈的高端智能手机市场受到业界的质疑。

另外，时价总额较高的亚马逊，进入今年后股价下跌了23%。 据《每日经济》记者称，有解体的可能性，亚马逊投资者可能长期以来对以利润换取市场份额为代价的企业方法失去了耐心。

据亚马逊创始人杰夫·贝索斯( jeffbezos )称，这款手机已经可以在亚马逊上识别出1亿多件商品，因此不难想象这可能是亚马逊生态链的新布局。 一位业内人士表示，亚马逊此次推出高价手机，意在继续“讲故事”以获取投资者。

手机终端的反恨/

亚马逊推出的这款firephone有两大卖点:动态视角3d效果和萤火虫技术。

“动态视角”的3d显示技术通过安装在fire手机前后的6个摄像头实现。 亚马逊的创始人杰夫·贝索斯( jeffbezos )在地图软件上举例说明，可以根据手机的倾斜程度实现3d地图大小的放大缩小和立场的变化，使招聘者充满身临其境之感。

“萤火虫”技术对亚马逊更重要。 在演示中，贝索斯展示了firephone对书籍、dvd、二维码、cd、url、游戏的识别，“现在萤火虫可以在亚马逊上识别1亿件以上的商品”。

从贝索斯的描述中，可以想象亚马逊用手机终端完成了生态系统的补充，对电商和大数据产生了逆恨。 例如，用这个手机找各种各样的商品，直接邀请顾客到亚马逊网站购买相关商品，一键下单。

针对上述3d显示技术，资深it评论家孙永杰向《每日经济信息》记者表示，这一创新适用于高端智能手机客户的招聘优势、场景、生态应用(如3d支持应用和亚马逊相同产品的展示)和可替代性等 最直接的是高端智能手机诟病的电池问题，6个摄像头怎么处理，不管是什么样的硬件创新，首先是实用性，否则就是噱头

而且，孙永杰认为，高端智能手机的硬件创新不是亚马逊的优势，亚马逊高端智能手机的创新价值有多少，必须打折扣。

htc、lg等都推出了所谓的3d显示高端智能手机，但都没有在市场上获得认同和成功。

硬件低价格模式/

这部手机的另一个亮点是价格不贵。 职业课程不包括在内。 32gb版本的firephone裸机售价为649美元，64gb版本的裸机售价为749美元。 包括运营商补贴在内，32gb版本的firephone为199美元，64gb版本为299美元，与iphone5s和三星galaxys5没有区别。

众所周知，亚马逊在硬件上一直维持着便宜的价格。 kindle浏览器和kindlefire平板电脑作为亚马逊的产品和服务入口，以超低的价格吸引顾客，迅速发展为亚马逊高级会员，或购买亚马逊的产品和服务而受益。 但是这次亚马逊抛弃了以前的模式。

对此，孙永杰对《每日经济信息》记者表示，kindlefire平板电脑之所以成为亚马逊产品和服务的载体和入口，是因为价格低廉。 另外，kindlefire在年上市时，市场只有高价的ipad，但目前高端智能手机市场的企业品牌众多，竞争日趋激烈。

数据显示，今年以来，高端智能手机平均售价为314美元，苹果iphone最高为657美元，安卓手机仅为254美元。

孙永杰认为，亚马逊高价销售手机到底能吸引多少顾客，尚不清楚。 庞大的客户群才是亚马逊kindle模式成功或商业价值的关键。

营业利润率只有0.7%/

在过去8年中，亚马逊的股价从60美元上涨到400美元，与1997年ipo时相比，股价上涨了1.7倍。 但是，市场开始正视亚马逊增长放缓和利润微薄的问题。

亚马逊财报显示，企业收入近200亿美元，但营业利润比去年同期下降19%至1.46亿美元，净利润为1.08亿美元，营业利润率仅为0.7%。 另外，亚马逊预计下一季度收入持平，损失将达到4亿5500万美元。

近年来，亚马逊经常被视为替代苹果的下一家企业，而苹果企业年第一季度，仅移动设备的营业利润率就约为37%。

日前，《纽约时报》网站报道，拆船师和投资者对亚马逊的“利益交换市场”模式失去了耐心。

孙永杰告诉《每日经济信息》记者，基于投资者的压力，如果亚马逊多次要求规模不盈利，就必须考虑越来越多的噱头来满足投资者，但以这样高的硬件价格有多少会员会购买