““腾东恋”公式解密：腾讯的腾笼换鸟术”

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经记者叶书利从北京出发

腾讯和京东之间传言的“滕东恋”终于对外牵手了。 10日，腾讯公告副本显示，腾讯通过qq网络购物、抛售、与部分易迅股份、以及约2.15亿美元现金的合计兑换方式进入京东，占15%。  

《每日经济信息》记者观察到，腾讯此次收购的操作模式与处理搜索业务的逻辑完全一样，是一种笼络交换术。 马化腾在重组腾讯系内资产的过程中，加强自身高质量资产，转移体系内落后业务，取代先进生产力。 下一次重组的资产可能是腾讯视频业务。

“恋”被公开牵手并不意外

其实，去年国庆节前后，it行业开始出现“滕东恋”。 所以，昨天这个“公开恋爱”曝光的时候，圈内人并不意外。 深创投的一位投资经理向《每日经济信息》记者介绍说，这场恋爱可以追溯到去年年初的会议。 当时马化腾和刘强东见面才谈到这件事，后来刘强东因为去美国游学而中断，下半年刘强东回来后再次继续前缘。

据上述投资经理介绍，3月7日晚，在腾讯总部810会议室，腾讯高层会议决定了最后的合并方案。 值得注意的是，8日，马化腾率领微信创始人张小龙、腾讯电子商务公司首席执行官吴宵光等下属与刘强东共进午餐的照片在网上疯传。 记者就腾讯与京东合作的相关谈判详情联系腾讯相关人士时，对方回答“不便评论”、“均以公告为主”。

10日，腾讯在一张公告中揭开了“滕东恋”的神秘面纱。 首先，从腾讯的角度来说，旗下的电子商务与其进退维谷，不如与京东合作对抗阿里系。

腾讯电子商务系的易迅、敲击、qq网购等“三斧”作为混局者存在，与阿里、京东的差距非常大。 与其勉强努力，不如“老小”亲自和“老二”联手对抗“老大”阿里系。 这样的逻辑经常体现在10日腾讯电子商务公司首席执行官吴宵光发给员工的内部邮件中。 吴宵光在邮件中表示，这种合作的“战术是那么正确。 300亿交易额的EC平台为什么要死1000亿交易额的平台？ 不是为了挑战更大的目标而合作迎接新的框架吗？ ”

“1000亿交易额的平台”的意思是京东。 因为年京东的交易额突破千亿大关。 然后，“更新的构图”当然是指腾讯与京东化的敌人为友，对于“挑战更大的目标”是不言而喻的。

其次，《滕东恋》的背后，意味着腾讯在下一个o2o将棋。 值得注意的是，作为嫁妆送给京东的礼物中不包括微购、微生活等移动电子商务商的资产，出乎意料的是，这些移动资产被纳入微链，作为o2o的在线资产被备用。 另外，在腾讯和Sogou的合作中，地图检索业务也特别留在腾讯资产列表中。 因为地图业务是020战术的基础性业务。

对于此次合作，腾讯总裁刘炽平表示:“我们可以更好、更快地发展我们的电子商务服务业务，包括支付和公共账户等。” 换言之，通过与京东的合作，可以为腾讯020战术中的支付、微信公众号找到更大的在线应用场景，加强自己020战术的在线覆盖面。

"腾讯电子商务没有做好. "

在移动网络时代拿到船票的马化腾没空。 他借着移动网络东风，悄悄地在腾讯系内对资产进行空前的大重组。 支持高质量资产，战术重组次善资产。 例如“滕东恋”就是这次重组的高潮部分。

电子商务作为战术资产，腾讯不容忽视，但旗下的qq网络购物、甩卖等一直处于弱势。 之后收购易迅，即使具备微信、qq等流量入口，依然被甩开。

因此，吴宵光在邮件中感叹:“面对激烈的领域竞争和领域大格局，只有移动的入口，实物电商才能取得决定性的胜利吗？”

近一周前，《每日经济信息》记者与腾讯内部某中层面对面发表信息表态时，对方坦言:“腾讯电子商务进展不顺利。”

关于做得不好的理由，“企业基因论”是业界的第一观点。 吴宵光在内部邮件中也间接承认了这一观点。 吴宵光指出，长链条、重后端是电子商务的链条优势，但在腾讯过去纯粹的互联网业务中，价值链较短。

换言之，电子商务是重资产模式，腾讯现有的商业模式如游戏、社会交流等是轻资产模式。 资产模型需要长时间积累，不是一朝一夕能完成的。 由此可见，马化腾的逻辑是，既然自己做不到，与其无从下手，不如用它换取价格，换取战术同行的股权。

“开放平台+资本的伟大棒子”

在大众点评之前，马化腾显然对腾讯系电子商务业务迅速发展表示不满。 这次与京东联手，意味着马化腾对腾讯之前流传下来的电子商务业务在战术上的放弃。

事实上，马化腾对电子商务的处置逻辑并非孤例。 表面上，多亏了微信，腾讯现在过得一帆风顺，但仔细一看，腾讯成功了的有两个。 是游戏和社会交流产品。 没有成功的有很多。 搜索、视频腾讯、易信为代表的电子商务商家等，搜索业务已经卖给了Sogou，以换取Sogou的所有权，运营逻辑与“滕东恋”相似。 下一步，马化腾有可能对腾讯视频业务进行同样的操作。

目前，在视频行业，“优酷+土豆”和百度系的“爱琴+pps”以集团军模式争夺领域老大的位置。 张朝阳的战术资产搜狐视频持续不断，发展迅速。 相比之下，腾讯的视频有点“不三不四”。 因此，现在腾讯的视频与优土、搜狐的视频等迫在眉睫。

这是因为在视频行业，pps停靠百度，pptv与苏宁合作，可以预见，这可能只是序幕。 高潮是腾讯视频的嫁妆。 那个嫁妆模特可能还是“滕东恋”模特。

马化腾正在进行的这场资产重组运动，是泰克奇换鸟术。 即以“开放平台+资本棒”为指导思想，以构建互联网基础服务提供商为目标。 在腾讯系实行优胜劣汰，从而让自己变强。 因为马化腾的减法，其实是另一种加法。