“淘宝封杀“返现”伤及返利网站”

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经记者席出生于成都

被称为“EC平台销售模式的巨大变化”，对返回网站的商业模式提出了严峻的挑战。

11月20日，全国最大的电子商务联盟开放平台淘宝联盟发布公告称，从明年1月1日开始，与淘宝站内购物返利相比，只提供积分返利、优惠券返利等非现金方法

许多接受《每日经济信息》记者采访的市场人士表示，此次调整意味着返利类网站的商业模式发生变化，对网站和顾客都产生影响。

现在开始进行故障诊断和调整

淘宝联盟11月20日在官网发布公告称，近日，联盟收到多家客户反馈和投诉，部分返利类型的淘宝客夸大现金返利金额、恶意延长返利期限、 故意设置诸多限制不回扣等方法侵害顾客利益，甚至违法组织和钓鱼网站也打出“购物现金返还”的名字，欺骗和误导顾客。

“在向众多合作伙伴征求意见后，我们认为，从年1月1日开始，联盟将不再支持在淘宝站内(包括天猫和淘宝市场)购物并向会员或购买者返还现金的返还型淘宝客模式，包括返还积分、返还现货、优惠券 ’根据上述公告。

昨天( 11月21日)，淘宝联盟通过官方推特表示，即日起开始排查和调整，新规则实施后仍未完成调整的淘宝客表示，淘宝联盟将不再进一步合作。

淘宝联盟隶属于阿里巴巴集团旗下的淘宝网，是国内最大的电子商务营销联盟(广告宣传平台)。 今年1月，淘宝联盟负责人表示，该联盟目前拥有1900万合作伙伴，日交易量超过100万人。

不影响蘑菇街，美丽说

淘宝客是指淘宝卖家通过互联网宣传商品，根据成交效果获得佣金的人或集团，可以是个人、网站、团体、企业。

根据上述公告，返还类淘宝客通常是指顾客所理解的返还网站(微博、个人网站、社区投稿等)，其盈利模式是顾客通过返还网站跳转到卖方网店购物后 作为淘宝联盟的推进方法之一，现金返还比积分返还和优惠券返还等返还形式更受欢迎。

《每日经济信息》记者了解到，截至年底，淘宝联盟外部流量将达到40亿元，日交易额超过1亿元，年交易额超过15亿元。 返回网、易购网、返回网在淘宝联盟不断壮大，蘑菇街、美丽说等社区化平台也随之出现，成为手机下载最火热的购物类APP。

淘宝联盟的上述新规会影响这类网站的快速发展吗？

对此，淘宝联盟表示，此次调整不会影响“返还现金”以外的淘宝客网站，也不会影响蘑菇街、美丽说等社会购物网站。 另外，新规只是比较了淘宝客网站“还现金”的模式，淘宝联盟对淘宝客的佣金结算方法依然是现金。

回扣网站的吸引力或减少

针对淘宝联盟上述新规，合作伙伴返还网首席执行官陈方安生表示，规则调整后，返利网站对顾客的吸引力确实会下降，但从长远来看，新规有利于规范返利领域。

据返利网报道，按照淘宝联盟公告调整返利方法，不受新规则的影响。

但是，一位市场人士对《每日经济信息》记者表示，此次调整意味着返利类网站的商业模式将发生变化，从而同时影响网站和顾客。

现在，很多客户靠回报收入，很多人以此为职业，月收入过万。 淘宝联盟网站消息称，部分个人淘宝客总收入已超过100万元。 因为不清楚还原类淘金热在整个淘金热中所占的比例，所以目前还不清楚这个规则调整会对整个淘金热产生多大的影响。

迄今为止，全国最大的返利网站“万家购物”因涉嫌传销而关闭，除了此次淘宝联盟调整返利方法外，许多人开始关注返利网站的未来。

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